海澜之家2024年上半年深耕男装市场，营收突破113亿元再创新高

这个信息点很重要，它揭示了海澜之家在男装这个核心领域的市场表现和战略专注度。
要点解读：
1. "深耕男装市场:" 这表明海澜之家将男装作为其核心竞争力所在，持续投入资源进行产品研发、渠道建设、品牌推广等，体现了其战略的聚焦性。 2. "2024年上半年营收113亿元:" 这个营收数字是评估其经营状况的关键指标。需要结合去年同期数据、行业整体趋势以及其利润情况来全面判断。 3. "市场地位:" 这个营收规模通常意味着海澜之家在中国男装市场仍然占据着领先或重要的地位。 4. "战略持续性:" 继续聚焦男装市场，也反映了海澜之家对其核心优势的自信和坚持。
"潜在分析角度："
"与去年同期对比:" 营收是增长、持平还是下降？增速如何？ "与竞争对手对比:" 在男装市场，海澜之家的表现是优于还是劣于劲敌（如美特斯邦威、利郎、九牧王等）？ "内部结构:" 113亿营收中，男装贡献了多少？不同产品线（商务、休闲、生活等）的表现如何？ "盈利能力:" 营收增长是否带来了利润的提升？ "未来展望:" 海澜之家下半年及全年的预期如何？男装市场的增长空间和

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日晚间，海澜之家(600398.SH)发布2024年半年度报告，报告显示，公司上半年实现营业收入113.70亿元，归母净利润16.36亿元。公司在财报中称，今年上半年，国内消费市场复苏不及预期，服装类可选消费品类整体承压，面对错综复杂的宏观环境，海澜之家坚持以市场为导向，以创新为驱动，集聚品牌势能，丰富产品矩阵，提升渠道运营质效，实现了持续稳健的发展。

分品牌来看，海澜之家旗下包括主品牌海澜之家、生活方式类家居品牌海澜优选、职场女性服饰品牌OVV、简潮时尚男装品牌黑鲸、高端婴童生活方式品牌英(YeeHoO)、竞技运动品牌HEAD(海德)、升级海澜团购定制业务。报告期内，除主品牌海澜之家定位大众、品牌知名度较高，营收规模多年处于男装领域头部位置外，旗下子品牌亦从多层次发力，取得快速发展。其中,海澜之家系列收入89.17亿元；海澜团购定制业务收入10.86亿元；其他品牌收入9.06亿元。

产品研发方面，为了满足不同消费者的需求，海澜之家以“创造有生命力的服饰”为品牌理念，以国民大众的生活需求为本，为消费者提供适人体，优人态，合人需，达人意的服饰产品。同时，海澜之家不断优化产品结构，持续布局科技功能，品质、IP时尚、环保三大产品系列，打造极致爆款单品，满足消费者的多场景的个性穿搭需求。

销售渠道方面，线下一直是海澜之家发展的基石。报告期内，海澜之家精研门店战略布局，聚焦门店结构优化，在保持门店总数基本盘面不变的情况下，以“精布局、高品质、强体验”为指引，加速进军地标性商业综合体，入驻核心商圈，大力拓展购物商场店，聚焦店效提升。根据财报，截至今年6月底，公司门店总数达6957家，其中海澜之家直营店净增62家至1314家，占比22.24%。

线上渠道方面，今年上半年，公司持续深耕全渠道平台，加大短视频创新投入及与达人直播合作，实现商城、直播、短视频驱动线上销售快速增长。报告期内，公司线上渠道实现主营业务收入22.12亿元，较上年同期增长47%。

同时，海澜之家积极推动品牌“出海”，在深耕马来西亚、泰国、越南、新加坡等成熟市场的同时，根据品牌海外发展战略布局，扩大海外市场版图，上半年成功进驻马尔代夫、肯尼亚等海外市场。截至2024年6月底，公司海外市场门店数为68家，海外地区实现主营业务收入1.61亿元，较上年同期增长25.44%。

财报透露，下半年公司计划在中亚、中东等其他新市场布局落地，进一步提升市场竞争力和国际影响力。“未来，海澜之家将继续深耕男装市场，以创新驱动发展，不断提升品牌价值和市场竞争力。同时，公司还将立足国内、放眼全球，积极拓展新的业务领域，为消费者带来更多优质的产品和服务。”