日本“鞋王”逆袭,借鉴耐克策略，去年中国市场收入近50亿

我们来解读一下这个关于日本“鞋王”阿迪达斯（Adidas）的消息。
这个说法的核心信息点可以拆解为以下几点：
1. "日本“鞋王”：" 这通常指的是全球运动巨头阿迪达斯。虽然耐克（Nike）也是主要竞争对手，但阿迪达斯在亚洲市场，尤其是在日本，有着非常深厚的基础和影响力，常被视为该区域的领导者之一。这里的“鞋王”是一种形象化的说法，强调其在鞋类（特别是运动鞋）领域的地位。 2. "曾被耐克“偷师”：" 这可能指的是阿迪达斯与耐克之间长期的竞争关系。在运动鞋设计领域，两家公司一直互相借鉴、刺激，推出创新产品。有时这种竞争会被媒体或公众解读为一方“借鉴”了另一方的创意，但这更常见的是在技术、设计风格、营销策略等多个层面上的激烈较量。具体哪个产品或设计被认为是“被偷师”的，可能指代不同的历史事件。 3. "去年在中国市场捞走近50亿元：" 这指的是阿迪达斯在2023财年（通常指2023年4月至2024年3月）在中国大陆市场的销售业绩。近50亿元人民币（约合7亿美元左右）是一个非常可观的数字，显示了阿迪达斯在中国这个全球最大运动鞋服市场的重要地位和强大的销售能力。
"总结来说："
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New balance、Asics（亚瑟士）、Brooks（布鲁克斯）、Saucony（索康尼）并称为“世界四大慢跑鞋”。其中，亚瑟士是唯一的非美国品牌。通过“专业跑鞋+运动时尚”双轨战略，2024年实现销售额6785.26亿日元（约合人民币329亿元），净利润538.06亿日元，同比分别增长18.9%和80.9%，均创历史新高。

分市场来看，大中华区营收首次突破1000亿日元大关，同比增长29.5%至1004.98亿日元（约合人民币48.8亿元），成为亚瑟士全球第三大市场，其中第四季度逆势增长37%。东南亚及南亚（373亿日元）、日本（945亿日元）、北美（1350亿日元）、欧洲市场（1793亿日元）分别增长37.6%、34.2%、17.8%、21.2%。

公开资料显示：亚瑟士诞生于上世纪40年代末，总部位于日本兵库县神户市，旗下分为五大业务板块：功能跑鞋（P.RUN）、核心运动（CPS，涵盖网球与室内运动产品）、运动时尚（SPS）、服饰与装备（APEQ）、鬼塚虎（OT）。

功能跑鞋是其业绩支柱，去年销售额同比增长14.3%达到3269亿日元。运动时尚（984亿日元）、鬼塚虎（954亿日元）销售额均突破900亿日元大关，分别实现66.1%和58.3%的高速增长。核心运动（786亿日元）、服饰与装备（380亿日元）则分别增长6.5%和1.9%。

根据品牌咨询公司Interbrand Japan发布的2025年日本企业品牌价值排行榜显示：亚瑟士品牌价值12.1亿美元，排在第46位，同比增长28%，是榜单中增长率最高的品牌。

提起亚瑟士，自然绕不开创始人鬼塚喜八郎（KIHACHIRO ONITSUKA）。31岁时他创办了鬼塚虎（Onitsuka Tiger）品牌，以章鱼吸盘为灵感改版他制作的第一双篮球。进入50年代转向跑鞋市场，推出马拉松跑鞋Marathon Tabi。1953年，田中茂树穿着这双鞋摘得波士顿马拉松冠军，品牌由此声名大噪。

1961年，被誉为“赤脚大仙”的传奇运动员阿比比·比基拉（Abebe Bikila）穿着鬼冢虎跑鞋夺得日本国际马拉松冠军。1964年东京奥运会上，穿着该品牌鞋子的运动员一共取得了46块奖牌。

鬼冢虎的成功引起美国人菲尔·奈特的注意，他专门飞到日本拜访鬼塚喜八郎，拿到在美国西部的独家经销权，回国后和教练比尔·鲍尔曼各自出资500美元成立了蓝带体育公司（耐克前身）。在引进过程中，他们也参与设计，生产出著名的Onitsuka Tiger Cortez跑鞋。

到了70年代，鬼冢虎已成为美国最大的跑鞋生产商，超过七成的著名运动员将其作为首选装备。值得一提的是，李小龙也是忠实粉丝，无论电影拍摄还是日常训练都喜欢穿着鬼塚虎。电影《死亡游戏》中，李小龙身穿黄色连体服，脚上蹬的正是黄底黑虎纹MEXICO 66，留下了经典的银幕形象。

不过后来两家公司分道扬镳，也间接催生出耐克品牌。后者直接把Cortez鞋型带走，把井字换成对勾，制作出后来声名大噪的“阿甘鞋”（在电影《阿甘正传》中，主人公阿甘穿着这双鞋跑遍全美国），双方为此还曾对簿公堂。

1977年，鬼塚喜八郎将鬼塚虎与两家日本企业（运动服装和商品制造商GTO和运动服装制造商JELENK），正式成立“亚瑟士”，公司名称取自拉丁格言“Anima Sana In Corpore Sano”（健全的精神寓于强健的体魄）的首字母缩写，这也正是鬼塚喜八郎一直倡导的理念。

亚瑟士最引以为傲的当属其GEL缓震胶技术，这是一种类似果冻的胶质材料，号称鸡蛋从6米高掉落到上面都不会摔破。此外，还有超级耐磨的AHAR外底技术，Trusstic System中桥稳定系统、I.G.S.（Impact Guidance System）专利缓冲吸震系统、更轻量化的SOLYTE缓震中底材料等等。

亚瑟士在大中华区的高增长业绩，得益于持续推进的本土化策略。公司将大中华区总部设立于上海，并于2019年成立中国研发中心，针对中国本地市场需求研发产品。例如，针对脚型偏宽的普遍情况推出“宽楦鞋款”，针对户外爱好者推出全新gel-kahana tr v2系列。

在营销宣传上，亚瑟士赞助多项国内赛事，比如成为2024上海10公里精英赛赞助商、上海劳力士大师赛网球赛指定赞助商、2025成都世遗马拉松的官方战略合作伙伴，创办了“亚瑟士青少年网球巡回赛”、“中国跑者X ASICS亚瑟士破速集训”活动等赛事活动。

当然，亚瑟士并非高枕无忧。耐克、阿迪达斯等国际品牌已经在运动鞋服市场占据主导地位，安踏、李宁、特步等国货品牌也在快速崛起，再加上露露乐蒙、On昂跑、HOKA ONE ONE等新锐品牌迅猛增长，市场竞争日益激烈。行业格局会发生什么新变化，我们将继续关注。