禁播下架！知名品牌广告因模特“瘦得不健康”形象引发社会争议

这确实是近期引起不少讨论的事件。根据报道，某知名品牌的广告因为其模特的身材过于瘦削，被指“不健康”，从而引发了公众的广泛争议，并导致该广告在某些平台被禁播或下架。
"事件回顾与争议点："
1. "广告内容：" 某知名品牌（具体品牌可能需要查阅最新报道，但通常涉及快时尚或美妆类品牌）推出了一则广告，其中一位模特的身材非常纤瘦。 2. "引发争议：" 大量网友和评论指出，该模特的身材比例严重失调，瘦得“不健康”，甚至有网友担忧其健康问题，认为这类广告可能会给年轻消费者，尤其是女性，带来错误的审美导向，甚至诱发饮食失调等健康问题。 3. "“禁播、下架”：" 由于争议巨大，该广告在社交媒体平台、视频网站等线上渠道遭遇了大规模的抵制。平台根据相关规定或舆论压力，主动或被动地对该广告进行了处理，包括但不限于：限制播放、移除视频、屏蔽相关内容等。有时，品牌方也可能出于自身形象考虑，主动撤下广告。 4. "核心讨论：" "广告伦理：" 品牌是否有责任推广健康审美？过度追求极瘦身材是否构成对消费者的误导或健康风险？ "社会审美标准：" 现代社会

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近日，知名时尚品牌Zara的两则广告因模特看起来“瘦得不健康”在英国被禁播。

Zara广告因模特太瘦被禁

据英国《独立报》报道，今年5月，Zara官网两款产品的广告照片因模特形象“过于瘦弱、不健康”而遭投诉至英国广告标准局。投诉者指责Zara使用此类形象宣传缺乏责任感。

经调查后监管机构裁定，争议图片通过灯光、造型、姿势和服装搭配等手段，刻意强化了模特的瘦弱感，存在宣扬“不健康审美”的风险。

英国广告监管机构指出，一名模特因身体上的阴影和光滑的后发髻发型显得“面容憔悴”，另一张照片中，模特的姿势和服饰露出了她突出的锁骨，令人担忧其健康状况。监管机构裁定，这些“不负责任”的广告不得以目前的形式再次出现。

Zara相关广告截图

目前，Zara已删除争议图片并修改了相关内容。Zara表示，涉事两位模特均有医疗证明，证明她们在拍摄照片时身体状况良好。Zara还表示，广告图像并未进行大幅度修改，仅做了“非常轻微的光影和色彩调整”。

不过，这一回应未能完全平息舆论对时尚行业以“病态瘦”这一畸形审美为标准的争议。

事实上，Zara并非今年唯一因此类问题被英国监管机构警告的品牌。BBC报道，7月英国老牌玛莎百货一则广告因模特“不健康的消瘦”形象被禁播，Next品牌的紧身牛仔裤广告也曾因模特身形问题被禁止投放。

母公司业绩不如预期

今年一季度，Zara的经营表现不如预期，其母公司Inditex集团6月12日发布2025财年第一季度业绩（2月1日至4月30日），报告期营收同比增长1.5%至82.7亿欧元，净利润同比增长0.8%至13亿欧元，均低于分析师预期，引发投资者担忧，导致股价当日暴跌超过6%。

值得注意的是，公司库存增长高于收入增长，截至季度末公司库存增幅6.3%至37.91亿欧元。

还让市场警惕的是，Inditex春夏系列开局即显露疲态。根据公司披露的数据，5月1日~6月9日，其以固定汇率计算的实体店和在线销售额同比仅增长6%，低于去年同期12%的增幅。

分析师表示，财报数据初步证明该集团正式由盛转衰，从增长放缓走向盈利下滑。由于Inditex集团在奇数季度不报告单品牌表现，而核心品牌Zara过去几年是集团表现最差的，一季度集团整体1.5%的收入增幅下，Zara品牌可能出现了罕见的销售下滑。Inditex投资者关系主管Gorka García-Tapia Yturriaga在电话会议上称，“在经济不确定中求稳增长，比盲目追求速度更为可贵”。

来源 | 深圳商报、每日经济新闻、大河报、钱江晚报

编辑：郑健龙

来源：羊城晚报微信公众号