“香料店”意外更名为“维秘”，美国内衣巨头“维多利亚的秘密”紧急发声

这确实是一个非常有趣且典型的商业名称冲突案例。我们来分析一下：
1. "核心问题：商标冲突与品牌识别" "维多利亚的秘密 (Victoria's Secret, V.S.):" 拥有非常强大和独特的品牌形象，主要与高端内衣、香水和生活方式相关。其名称在目标消费者心中具有极高的辨识度和联想度，尤其是在女性时尚和奢侈品领域。 "香料卖家 (Spice Seller):" 使用“维秘”这个名字，很可能是试图利用“维多利亚的秘密”已经建立起来的品牌知名度和信誉，吸引消费者。这是一种典型的"“搭便车”"或"“傍名牌”"的行为。
2. "法律层面：商标侵权风险" 商标法保护的是在特定商品或服务类别上具有显著性和识别性的品牌名称，以防止消费者混淆商品或服务的来源。 “维多利亚的秘密”在美国（以及许多其他国家）是注册商标，主要保护范围包括服装、内衣、香水和相关服务。 香料卖家销售的商品（香料）虽然与内衣不直接竞争，但如果名称相同或高度相似，且营销方式可能让消费者误以为两者有关联或来自同一品牌，那么“维多利亚的秘密”完全可以依据商标法提起侵权诉讼。 侵权诉讼可能要求香料卖家停止使用该名称，赔偿损失，并可能承担其他法律责任。
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记者 | 张馨予

编辑 | 周卓然

美国内衣品牌“维多利亚的秘密”赢了一场商标案。

近日，北京知识产权法院公开开庭审理了“维秘”商标无效宣告请求行政纠纷一案，一审认定诉争商标“维秘”与引证商标“维多利亚的秘密”构成使用在同一种或类似商品上的近似商标，驳回了原告的诉讼请求。

据界面时尚查询，本案原告朱某于2011年2月提出“维秘”商标的注册申请，该商标于2012年2月获准注册，核定使用在包括香精油、化妆品用香料、化妆品的第3类商品上。

维多利亚的秘密商店品牌管理公司（以下简称维多利亚的秘密公司）一方认为，“维多利亚的秘密”系公司享有权利的内衣品牌，“维秘”是其简称，并提供了相关媒体报道、国家图书馆检索报告相关裁定书等证据。审理之后，原商标评审委员裁定对朱某的“维秘”商标注册予以无效宣告。

朱某不服并向北京知识产权法院提起诉讼之后，北京知识产权法案认为“维秘”商标与“维多利亚的秘密”在文字构成上相近，在含义上亦具有对应关系，已构成近似商标，会导致混淆误认，判决驳回原告朱某的诉讼请求。一审宣判后，朱某未明确表示是否提起上诉。

不过，维多利亚的秘密并不能因此放松。界面时尚查询中国商标网后发现，朱某对“维秘”商标的字体进行了变更，并于2020年2月12日再度提出“维秘”商标的注册申请，目前该注册商标正在受理中。

事实上，维多利亚的秘密的商标维权之路仍然很漫长。

截至2020年5月13日，中国商标网有记录的以“维秘”为关键词的商标注册申请多达402件，其中维多利亚的秘密公司申请的商标数量仅有35个。

界面时尚查询发现，贵州君成天下企业管理咨询有限公司（以下简称君成天下公司）从2011年起注册了多个与“维秘”相关的商标，包括“维秘ONLYSECRET及图”商标的第35类商标、“维秘”第35类商标、“维秘”的第25类商标，另有“维秘女神”的第25类和第35类商标、“维秘先生”的第25类商标、“维秘定制”的第25类商标、“维秘本色”的第25类和第35类商标等。

目前，君成天下公司注册的多个维秘相关商标已被驳回申请、不予受理，商标已经失效，当仍有多个商标获准注册，或处于“异议中”。

“维秘”不是唯一被盯上的商标，“维吾尔族的秘密”这样的尴尬擦边球也时常出现。

维多利亚的秘密2017上海大秀之后，“维吾尔族的秘密”曾一度成为网络热词。

界面时尚查询中国商标网发现，肖某于2017年11月提出对“维吾尔族的秘密”的第25类商标的注册申请，薇嘉生物科技有限公司于2018年8月提出“维吾尔族的秘密”的第25类和第35类商标的注册申请。上述商标申请均被驳回、不予受理。