孕产营养领域新突破,PERDAYS携手京东健康，树立“精准化”服务新典范

这是一个关于PERDAYS如何借助京东健康在孕产营养领域实现细分市场突破的案例分析框架，你可以根据这个框架填充更具体的内容：
"标题：从细分赛道突围：PERDAYS借力京东健康，打造孕产营养“精准化”新标杆"
"引言：" "市场背景：" 简述中国孕产营养市场的增长、消费者对科学、精准营养需求的提升。 "痛点分析：" 指出现有市场存在的产品同质化、缺乏个性化方案、消费者认知不足、购买渠道分散等问题。 "PERDAYS的定位：" 介绍PERDAYS的核心价值——专注于孕产期“精准化”营养补充，旨在解决市场痛点。 "核心论点：" 阐述PERDAYS通过选择京东健康作为关键合作伙伴，实现了在细分赛道的快速成长和品牌影响力的提升，成为行业新标杆。
"一、 PERDAYS的精准化战略：差异化的核心竞争力" "精准定位：" 明确PERDAYS专注于孕产期特定阶段、特定需求的营养补充，而非泛泛的营养品。 "科学背书：" 强调其产品研发基于科学循证，可能涉及： 与专业机构（医院、营养学界）的合作。 采用先进技术（如检测、配方研究）。 强调成分的针对性

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近日，中共中央办公厅、国务院办公厅正式出台《育儿补贴制度实施方案》，明确对3岁以下婴幼儿发放育儿补贴，能够有效降低家庭生育成本，更利好母婴刚需消费市场升级。

然而在机会的另一面，母婴品牌也面临着流量成本攀升、用户注意力分散、产品同质化等问题。更深层的变化在于，年轻父母在育儿方面正变得格外“挑剔”。京东健康营养保健业务部母婴营养业务负责人指出：“母婴用户整体的购买需求从之前的‘基础预防’，慢慢转变成了现在的‘科学育儿’。”

这一转变正推动市场显著增长。第三方数据显示，2025年，国内母婴营养品市场规模预计将达1300亿元；在精细化育儿趋势下，新一代父母对科学配比、全周期营养管理的需求激增，也推动了DHA、益生菌等细分品类快速增长。

面对需求升级和市场变化，母婴营养品牌也在同步进化其营销策略。作为京东健康“健步为赢”优秀商家标杆，澳洲品牌PERDAYS，就走出了一条“科学孕养”的差异化路径。

PERDAYS来自澳洲，定位为“新时代女性的全周期科学孕养品牌”。跳出孕期DHA、钙铁锌等红海赛道，PERDAYS主打不同周期的“分阶营养”，通过真实用户洞察，把整个孕养周期精细拆解成备孕期、孕中期、哺乳期等关键场景，围绕每个阶段的真实痛点做研发，推出细分产品组合。

例如，同样是补叶酸，备孕期的女性更需要不挑体质、高吸收率的成分，而早期的孕妇容易受到孕吐、对味道敏感的影响，更需要口味清新、方便服用的叶酸剂型。针对这两种场景，PERDAYS分别给出了活性叶酸片与莫吉托味闪释叶酸粉的不同解决方案。

再如，考虑到孕期妈妈们“控糖+通便”的双重需求，PERDAYS推出全孕期控糖益生菌，一次解决双重痛点，一经上市就获得热烈好评。今年京东618期间，PERDAYS在京东健康独家首发新品“孕产控糖益生菌50粒”，由京东健康提供A级曝光资源，618期间单品销售额破百万。

延续这一思路，为了方便缺铁孕妈妈对抗血糖升高问题，PERDAYS研发“无糖活性铁剂”，高效补铁的同时不破坏血糖管理节奏。

但备孕至产后人群需求差异大，也意味着用户触达与转化率受限。摆在品牌面前的下一个问题是，如何让以低成本、高精准度的方式，让有精准需求的人找到最合适的产品。

在与京东健康的合作中，PERDAYS选择充分与平台合作，联合双方能力，共同建设需求场景。

在全域营销方面，京东健康为PERDAYS量身定制“翻倍计划”，通过站外广告投放及站内搜索、购物车等多触点强曝光，孕妇铁相关产品成交额同比成功“翻4倍”；渗透“0元入会”权益，使PERDAYS店铺会员数增长10倍，高价值用户占比显著提升。

此外，平台的服务能力，也能成为解决用户痛点的关键。洞察到孕产期女性会有获取家务服务的潜在需求，PERDAYS与平台合作推出“下单赠京东家政卡”的活动，店铺客单价成功提升20%。

2025年5月到6月，PERDAYS蝉联京东健康孕产益生菌类目品牌榜TOP1。店铺会员成交人数同比增长近3倍，会员成交额贡献率提升至超40%。在营养品泛滥、补剂同质化的当下，PERDAYS的周期管理思路，为母婴品牌打开了新的增长空间。

PERDAYS相关负责人表示：“京东健康不仅是我们的重要线上销售渠道，也是品牌数字化转型的合作伙伴。通过平台的数据洞察与资源支持，我们得以快速响应用户需求，实现从‘产品驱动’到‘用户驱动’的升级。”

据了解，线上渠道已成为母婴营养产品的核心消费阵地。京东健康营养保健业务部母婴营养业务负责人介绍，2025年上半年，京东健康母婴营养业务凭借价格、产品和服务优势，以及高效的渠道拉新策略，为品牌带来持续高质量增长，第二季度已实现线上市场占有率第一，全面领跑行业。

PERDAYS与京东健康的合作证明，通过深度需求洞察、配合精准营销，企业不仅能应对市场挑战，更能重新定义科学孕养的价值边界。“我们希望与更多品牌一起，让优质的母婴营养产品和服务触达更多家庭。”

本文源自金融界资讯