库里携手Oxigen饮料品牌，股权投资成新趋势,代言费之外，球星价值新解读

这是一个值得关注的现象。斯蒂芬·库里获得Oxigen饮料公司的股权，确实标志着球星与品牌合作模式的一个重要转变。
以下是对这个事件的一些解读：
1. "从“卖名”到“共建”：" 传统的球星代言，核心在于球员的知名度、影响力、市场号召力，品牌支付费用购买这些“影响力资产”。库里获得Oxigen股权，意味着他不仅仅是作为一个“广告面孔”，更是成为了品牌的潜在投资者和深度参与者。这代表了一种从单纯“售卖”个人IP到希望“共建”商业价值的趋势。
2. "共享收益，风险共担：" 持有股权意味着库里将与Oxigen共同分享公司的成长红利，同时也可能承担相应的商业风险。这表明他对Oxigen的品牌理念、产品前景以及市场潜力有相当大的信心，希望将个人声誉与品牌命运更紧密地绑定在一起。
3. "代言费不再是唯一诉求：" 这句话的核心在于，对于像库里这样顶级的球星，仅仅提供代言费已经不足以吸引他们，或者说，他们可能不再将获得最高代言费作为唯一目标。他们可能更看重： "品牌契合度：" 希望合作的品牌与其个人形象、价值观、生活方式高度一致。 "深度参与感：" 希望在品牌的发展中扮演更积极、更具实质性的角色，而不仅仅是出现在广告中。 "长期合作关系

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从单纯拿代言费到要求代言费和一定股权，球星们的“经营”意识正在觉醒，懂得用投资的眼光看代言。

北京时间8月7日，据CNBC报道，NBA金州勇士队球员斯蒂芬·库里（Stephen Curry）获得了饮料品牌Oxigen的部分股权。据库里透露，他过去三年一直在寻求类似的合作，而不仅仅是收取代言费用。而在过去这三年里，Oxigen公司的销售额同比增长近400%。

Oxigen公司成立于2014年，其主打产品是一款缓解肌肉酸痛并帮助运动员恢复身体机能的功能性水。功能性水属于饮料的类别，但跟运动型功能饮料又有所不同，它更接近“水+微量元素”的概念。目前，Oxigen公司的产品在全美约4.5万家门店销售，包括Kroger和CVS等多家大型零售商。

Oxigen公司的股东和顾问委员会成员是库里的好朋友，他在这位好朋友的介绍下开始研究这家公司及其产品。“Oxigen是我信任的品牌和合作伙伴。”库里在接受CNBC采访时说道。

而Oxigen公司也希望利用库里的名气提升品牌知名度，双方因此越走越近。对此，Oxigen创始人布莱尔·本瑟姆（Blair Bentham）表示，“我们一直专注于通过与志同道合的伙伴合作，成为北美市场排名第一的功能性水。”

实际上，球星更看重公司股权的情况已经越来越普遍，比如勒布朗·詹姆斯（Lebron James）和安德烈·伊戈达拉（Andre Iguodala）等NBA球员。

以詹姆斯为例，他与耳机品牌Beats的合作是球星通过获取公司股权以赢得更大利益的一个经典案例。2008年，Beats将公司小部分股权转让给詹姆斯，由他出任公司的代言人。此后，詹姆斯在随队出征北京奥运会期间，为每位队友都送上了一副Beats耳机。美国梦之队的球员们走下飞机，每人头上都戴着一副Beats耳机，那一幕对于Beats公司就是一次极佳的宣传。2014年5月28日，苹果公司宣布以30亿美元收购Beats公司，詹姆斯也因此收获了3000万美元。

而库里的前队友伊戈达拉不再满足于为公司代言，他更愿意以投资人的身份参与到公司的管理中去。早在2016年，伊戈达拉就推动召开了首届“球员科技峰会”，帮助球员学习商业、投资和财富管理方面的知识。目前伊戈达拉投资的项目将近40个，他在投资方面的收入已经远超其职业生涯的总收入。

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