库里魅力难留，安德玛倾力打造专属个人品牌

你说得非常有道理。斯蒂芬·库里（Stephen Curry）不仅仅是一位篮球巨星，更是一个现象级的全球偶像和商业符号。他独特的打法、谦逊的性格以及巨大的影响力，使得他成为Nike（耐克）历史上最具潜力的代言人之一。
然而，正如你指出的，留住这样一位巨星，并让他深度绑定品牌，仅仅依靠顶级的合同是不够的。建立强大的"个人品牌"至关重要，这能让库里超越篮球运动员的范畴，成为安德玛（Under Armour）旗下一个持久的、有吸引力的、并能独立驱动消费的IP。
以下是安德玛（UA）为库里创立个人品牌可以采取的一些关键策略：
1. "超越运动表现，塑造全面形象：" "文化连接：" 库里是潮流文化的重要参与者和塑造者。UA可以深度挖掘他与音乐、时尚、艺术等领域的联系，将库里塑造成一个走在潮流前沿的文化偶像。例如，与知名设计师合作推出联名系列，或邀请他参与时尚活动。 "生活方式品牌化：" 将库里品牌与积极、健康、追求卓越的生活方式联系起来，而不仅仅是运动装备。可以通过社交媒体、纪录片、内容营销等方式，展现库里在训练、生活、家庭、兴趣爱好等方面的故事，塑造一个 relatable（有共鸣的）、inspiring（鼓舞人心的）形象。 "强调个性与价值观：" 库里以其谦逊、努力、对

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记者 | 许紫莹

体育明星涉足商界已不是什么新鲜事，众多体育明星都会凭借自身名气和众多粉丝，推出个人专属品牌。

2020年8月10日，据鞋类媒体Footwear News报道，金州勇士队的当家超巨斯蒂芬·库里将在安德玛旗下创立自己的个人运动品牌。此消息最初由Let’s Go Warriors网站透露，品牌方和库里尚未作出正式回应。

库里在其职业生涯中5度率领勇士队进入总决赛，并率队夺下3次总冠军。他在2015、2016年两度获选年度最有价值球员，也是历史上首位全票通过的年度MVP。2015-16赛季，库里单季命中了402个三分，刷新了NBA单赛季三分命中纪录。

和其他著名篮球明星一样，库里也有自己的运动鞋系列。目前，库里正与安德玛合作，双方合同每年价值2000万美元，预计2024年到期。据悉，双方的合作很快将作出大的变动。

内部消息称，安德玛方同意围绕库里单独建立一家子公司，还同意聘请曾在耐克监督创建乔丹品牌的前高管来经营库里品牌，并承诺库里可更多地参与自己鞋子的开发。

库里与耐克签订了职业生涯第一个运动鞋合同，但早期的他受伤病的影响，表现并不惊艳。耐克也并不看重库里，还发生过在给库里的演讲稿中忘记把杜兰特名字删去的乌龙。

2013年，与耐克不愉快的合作让库里选择离开，转投安德玛。就在2014-15赛季，库里开始爆发，凭借出色的表现迅速成为NBA明星球员，同时帮助安德玛实现了销量的爆炸性增长。

库里和安德玛的关系也有过紧张的时刻。2018年，库里对标志性的库里3号球鞋的销售疲软感到不安，安德玛也对库里很少穿品牌服装参加NBA比赛感到不满。

然而，据《纽约时报》今年1月底的报道，这家运动服装公司的创始人兼首席执行官凯文·普兰克和首席运营官帕特里克·弗里斯克曾于2018年夏天亲赴西海岸，说服库里留在安德玛。

众人猜测，正是因为在这次和谈中，安德玛同意为库里开设个人专属品牌，库里才同意继续与安德玛合作。

安德玛为库里所做的让步，就像36年前耐克为迈克尔·乔丹做的那样。

1984年，当时在运动服饰领域处于劣势、濒临破产的耐克破釜沉舟，给乔丹开出了5年250万美元的天价代言合同，甚至答应以乔丹的形象创建子品牌（Air Jordan），乔丹将终生拥有AJ的销售分成。由此，耐克与乔丹展开合作。

双方签约的第一年，AJ鞋便为耐克带来了1亿美元的收入。随着AJ系列球鞋的大卖，以及乔丹的个人影响力与日俱增，耐克于1997年决定将乔丹系列的生产线独立出来，乔丹品牌由此诞生。

如今的AJ鞋依然是众人无限追捧和热爱的鞋型，其每年所产生的收益已超过25亿美元。一些限量版的AJ在各大转售市场的售价甚至高达2万美元。

除乔丹之外，勒布朗·詹姆斯也是耐克的核心代言人。

2003 年，耐克以9000万美元的天价签下了詹姆斯。12年后，耐克与詹姆斯签订终身合同，总价值超过10亿美元。但詹姆斯并未能获得与乔丹一样在耐克旗下创建个人品牌的待遇。

消息人士透露，库里在安德玛的第八代运动鞋Curry 8 Flow定于今年秋季发售。据悉，该系列运动鞋的鞋面上会以库里的个人全新徽标为主，而安德玛的标识可能会非常隐蔽，甚至不会出现在产品上。