国货新风尚,万元羽绒服挑战“低价”标签，国货品牌崛起记

近年来，随着中国制造业的升级和品牌意识的觉醒，越来越多的国货品牌开始打破“低价”标签，向高端市场发起冲击。其中，羽绒服作为冬季保暖必需品，更是成为了国货品牌展示实力的舞台。
近日，一款售价上万元的国货羽绒服引起了广泛关注。这款羽绒服由国内知名品牌推出，采用了顶级的面料和填充物，以及精湛的工艺和设计。其售价虽然较高，但依然吸引了众多消费者的目光，并引发了关于国货品牌崛起的热议。
这款羽绒服的成功，体现了国货品牌在以下几个方面取得的突破：
"产品质量提升：" 国货品牌在面料、填充物、设计等方面下足了功夫，力求打造高品质的羽绒服，与国外高端品牌一较高下。 "品牌价值塑造：" 国货品牌不再满足于低价竞争，而是注重品牌形象的塑造和品牌价值的提升，通过打造独特的品牌文化和品牌故事，吸引消费者的认同和喜爱。 "技术创新驱动：" 国货品牌积极进行技术创新，研发出更先进的羽绒服制作工艺和功能性材料，提升产品的科技含量和附加值。 "消费升级趋势：" 随着中国经济的快速发展和人民生活水平的提高，消费者对产品的品质和品牌的要求也越来越高，为高端国货品牌的发展提供了广阔的市场空间。
当然，国货品牌打破“低价”标签之路并非一帆风顺，仍然面临着一些挑战，例如：
"品牌认知度不足：

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极目新闻见习记者 康旭阳

实习生 刘昕雷

近日，随着气温逐渐走低，波司登羽绒服售价上万元再次引发热议。有消费者直呼“买不起”，也有消费者表示“国外品牌羽绒服也不便宜，国货卖贵点可以接受”。

1月13日，极目新闻记者探访武汉波司登门店发现，售价一万多元的仅有登峰系列的几款羽绒服，且该系列羽绒服未在普通门店上架，武汉只有两家波司登旗舰店在售。“有黑科技所以贵。”一家波司登门店店员坦言，贵的不一定是最适合的，建议顾客按实际需求挑选。

仅几款万元以上，店员建议按需购买

在天猫波司登旗舰店，极目新闻记者搜索发现，售价上万元的羽绒服只有7款，其中2款女款羽绒服价格为11900元，5款男款羽绒服价格在12900-14900元不等。月销量共31件。旗舰店客服表示，售价万元以上的只有登封2.0系列。

13日上午，极目新闻记者来到徐东销品茂的一家波司登门店，未看到售价万元以上的登峰系列羽绒服。记者从该店店员处得知，登峰系列只在武汉两家波司登旗舰店——江汉路旗舰店、武商广场店有售，未在普通门店上架销售。

“昨天有旗舰店的同事晒单卖出了一件售价13900元的登峰款羽绒服，前不久也有顾客专门过来想买登峰款，但我们店里没有。”该店店员说，一万多并不是虚高，因为有黑科技，比如装载了全球三大卫星导航系统之一的北斗系统，适合户外极限运动，填充的羽绒也是最高等级的，即使零下几十度也很暖和。

据该店店员介绍，目前波司登羽绒服分为四个等级：鸭绒系列羽绒服售价在1000-2000元、鹅绒系列售价2000-3000元、高端系列售价3000-5000元、登峰系列售价一万多元，“建议顾客按照自己的实际需求购买。”

13日下午，记者来到波司登江汉路一家旗舰店，也未见到登峰款羽绒服。记者以消费者身份询问后，店员表示登峰款放在仓库里，未在店内展示。随后，店员从仓库拿出了一款售价13900元的羽绒服。据其介绍，上个月这款羽绒服卖了3件，购买的顾客一般是觉得这款样子好看、保暖效果更好。“这款含绒量95%，防寒能力比店里其他羽绒服要强，不过如果没有特别的需求，店内普通款羽绒服零下几度穿也足够了。”

国货品牌打破“低价”标签

质量好、价格低，是消费者对国货品牌的普遍印象。不过，和波司登一样，一些国货品牌也在尝试转型，推出高端线。记者走访李宁、安踏、太平鸟、GXG、乐町品牌门店发现，不乏千元以上的服装和运动鞋，甚至有的服装高达三四千元，不过百元衣服仍占据主导。

对于迈向高端国货，有消费者认为“高攀不起”，也有消费者认为只要物有所值就能接受。

90后女孩然然告诉极目新闻记者，前段时间她在太平鸟看中了一款长款鹅绒羽绒服，售价近4000元。“挺好看的，试穿效果也不错，但还是没舍得买，好在有不同的价位可以选择。”她说，自己最终还是被价格劝退，购买了另一款打完折不到千元的羽绒服。

“国货为什么一定要卖得便宜？质量、做工、舒适度、设计感并不比国外品牌差。我觉得同价位的鞋，国货品牌更舒适实用、外观上也让人很惊喜。况且一双篮球鞋卖千元，在我看来不贵，毕竟国外品牌运动鞋可以炒到上万元。”90后陈诚说，自己能够明显感觉到近年来国货运动品牌在设计和舒适度上提升了很多，比如有的篮球鞋加入了国风元素，也研发了一些黑科技，脚感并不比国外运动品牌差。

有商业人士表示，国货品牌跻身高端是品牌技术、设计提升的结果，技术接近甚至赶超国际品牌、设计上融入国风元素，提高售价对于消费者而言是可以接受的。“国货品牌可以尝试摘掉‘低价’标签。但不论是国外品牌还是国货品牌，价格越高并不意味着产品越好，保证产品质量才是品牌发展的根基，价格虚高只会被市场抛弃。”

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