奢侈品牌二线城市关店潮起,密集扩张后的反思，未来选址将更为谨慎

这是一个非常值得关注的现象。多个奢侈品牌在二线城市密集开店后，又迅速关店，确实反映了市场格局的变化和品牌策略的调整。业内分析认为未来会更谨慎选址，这背后有多重原因：
"现象描述："
"先期的密集扩张：" 过去几年，许多奢侈品牌（如爱马仕、开云集团旗下品牌、LVMH旗下部分品牌等）将扩张目光投向了中国的二线及以下城市，认为这些市场潜力巨大，消费力持续增长，可以避开一线城市的激烈竞争和较高的运营成本。 "如今的密集收缩：" 然而，随着宏观经济环境的变化、疫情后的消费复苏不及预期、以及部分城市本身消费结构或潜力限制，这些品牌开始关闭在二线城市的门店，尤其是在一些三四线城市的门店关闭数量更为显著。
"业内分析称未来更谨慎选址的原因："
1. "经济下行与消费力分化：" 全球及中国经济增速放缓，居民可支配收入预期下降，对奢侈品的需求，尤其是非必需的、高单价商品，受到一定影响。 二线城市之间的消费力水平差异巨大，并非所有二线城市都具备支撑奢侈品牌长期运营的购买力。品牌需要更精准地评估目标城市的富裕人群规模和消费能力。
2. "市场竞争加剧：" 一线城市依然是奢侈品消费的核心市场，竞争异常激烈。

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面新闻综合社交媒体搜索发现，近期多个奢侈品牌关闭太原、昆明、贵阳等省会城市的门店。Bottega Veneta、D&G撤出太原，蒂芙尼、LOEWE关闭昆明门店。贵阳荔星中心的卡地亚门店也已于今年4月关闭运营仅三年的门店。 商业地产管理公司汉博商业上海公司董事长杜斌告诉界面新闻，奢侈品牌通常不会轻易关店，尤其开业仅三年，此举可能反映战略重大调整。

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