NBA球衣耐克标易主为乔丹标,耐克公司背后的变局揭秘

我们来详细解释一下NBA球衣从耐克（Nike）标变为乔丹品牌（Jordan Brand，隶属于耐克）标的问题。
"核心原因：迈克尔·乔丹（Michael Jordan）的签名代言合同"
简单来说，最直接的原因是NBA与耐克达成了一个重大的、独家性的"迈克尔·乔丹签名代言合同"。
1. "背景：" 1990年代初，乔丹的合同即将到期，他拥有选择新赞助商的权利。当时耐克和阿迪达斯（Adidas）都在积极争取乔丹。 2. "关键转折：" 1992年，乔丹在西班牙巴塞罗那带领美国“梦之队”赢得奥运会金牌。这极大地提升了他的全球知名度和影响力，使他成为体育界的超级偶像。耐克抓住了这个机会，据传耐克CEO菲尔·奈特（Phil Knight）亲自出马，与乔丹进行了多次深入的谈判。 3. "耐克的策略：" 耐克不仅提供了极具吸引力的商业条款，更重要的是，他们推出了以乔丹名字命名的"“乔丹品牌”（Jordan Brand）"。这不仅仅是一个鞋类品牌，而是一个集运动鞋、服装、配饰等为一体的完整品牌。他们将乔丹本人视为品牌的核心和灵魂。 4. "合同达成：" 最终，乔丹选择了耐克，并签下了一份历史性的、长期且价值巨大的独家代言合同。这份合同不仅让乔丹获得了巨额

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2015年NBA联盟和运动品牌耐克签署了为期8年球衣赞助合同，从2017-18赛季起开始实施，总金额尚未透露，预计会远超每年4000万美元。

但是大家会发现新赛季各球队的球衣logo变成了乔丹，最开始是黄蜂队的球衣最开始变的logo，细想就知道为什么了，黄蜂队的老板是谁？乔丹。其实Brand Jordan是nike旗下的一个产品线，是美国球星迈克尔·乔丹本人自己的品牌。耐克公司乔丹21岁便看中了他的发展前景并与之合作。开始销售带有Air Jordan标志的篮球鞋。

AJ篮球鞋的标志是在其职业生涯第3赛季诞生的，由NIKE著名设计师肯-林克设计的，该Logo取材1984年乔丹于芝加哥密兹根湖伴拍摄他的首个广告,JORDAN以“风车扣蓝”作为他在广告中的动作照片。因此来说虽然黄蜂队是印的是乔丹的个人标志，但是乔丹品牌本来就是耐克。

所以，两个品牌其实是一家，只是看侧重点在哪，想打响哪个品牌而已。NBA本来就是个商业联盟，在球衣上放广告有助于提升经济收益，这将是不可避免的。