迪卡侬牵手NBA官方，中国市场地位稳固依旧

迪卡侬宣布成为NBA官方授权商，这一合作标志着迪卡侬正式进入体育用品领域，并获得了NBA品牌在中国大陆地区的官方授权。尽管迪卡侬在海外市场取得了显著成绩，但中国仍然是其最重要的市场，这一点在此次合作中得到了再次确认。
迪卡侬一直致力于为大众提供高性价比的体育用品，其产品线涵盖了跑步、篮球、游泳等多个领域。此次与NBA的合作，将进一步提升迪卡侬的品牌形象和市场竞争力，吸引更多消费者关注和购买。
对于NBA而言，与迪卡侬的合作也是一次重要的市场拓展。迪卡侬在中国市场的巨大潜力，将为NBA带来更多的商业机会和品牌曝光度。同时，迪卡侬的渠道优势也将有助于NBA更好地触达中国消费者。
然而，需要注意的是，迪卡侬与NBA的合作也面临一些挑战。首先，迪卡侬需要面对中国体育用品市场的激烈竞争，如何保持其产品的性价比优势，同时提升品牌形象，是迪卡侬需要解决的关键问题。其次，NBA在中国市场的品牌影响力虽然较大，但与其他国际体育品牌相比，其市场份额仍有提升空间。因此，迪卡侬需要与NBA紧密合作，共同开拓中国市场。
总的来说，迪卡侬成为NBA官方授权商，是其进军体育用品领域的重要一步，也是其在中国市场拓展的重要举措。未来，迪卡侬和NBA需要共同努力，应对市场

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记者 | 乔启迪

号称“成人游乐园”的迪卡侬，即将上架印有NBA标识的产品。

北京时间2021年1月21日，法国综合体育用品零售商迪卡侬与NBA共同宣布，双方达成一项全新的多年授权商品合作伙伴关系，迪卡侬将成为NBA在亚洲（含中国）、欧洲、非洲、中东地区和拉丁美洲市场的官方授权商。

界面新闻从迪卡侬方面获悉，作为官方授权商，迪卡侬将设计一系列专属商品，包括NBA球队及联盟品牌的基础运动服装和配件，通过迪卡侬旗下篮球自主品牌“TARMAK”进行销售。

因此，本次迪卡侬与NBA的合作，实际上将会通过TARMAK品牌呈现。

TARMAK创立于2016年，主要产品有篮球、篮板、衣服、运动鞋、训练配件和护具等。

迪卡侬介绍，TARMAK推出了全套球队版Layer Zero产品，包含打底背心、3/4紧身裤及护臂三个单品。同时，TARMAK将在服装设计上用到NBA的球队元素，除了成人款，青少年也有除绿色凯尔特人和紫色湖人外的同款。

据悉，该系列商品将在亚洲、欧洲、非洲、中东地区以及拉丁美洲的1200余家迪卡侬实体商场以及线上平台销售。商品将于2021年3月起进行预售，并于2021年4月全渠道上架。

迪卡侬创立于1976年，值得注意的是，这是迪卡侬首次与北美体育联盟建立授权合作伙伴关系。2017年，迪卡侬时隔10年后重新回归北美市场。

迪卡侬告诉界面新闻，集团目前处在从老牌零售公司向综合体育平台转型的过程中，正在打造开放式生态系统。并且，该集团称中国为全球最重要的市场，自2003年进入中国，截至2020年，迪卡侬门店已经覆盖全国近400个城市。

事实上，中国原本也是NBA最大的海外市场，但上个赛季受多重因素影响，NBA在中国遇冷。

随着近期市场价值逐渐回暖，NBA在中国市场也有了新动作。

联盟似乎对授权品牌玩联名的方法青睐有加——2020年11月，第三届中国国际进口博览会期间，NBA中国与服装品牌杰克琼斯达成合作，后者成为NBA中国的官方授权商，并推出系列联名产品。与NBA官方授权商的合作内容不同，NBA中国与杰克琼斯联名的产品只针对中国市场发售。

一些国产运动品牌也曾与NBA有过合作。2007年，匹克与NBA结成官方市场合作伙伴关系。

7年后，另一家国产品牌安踏在2014年接替匹克，成为NBA官方市场合作伙伴以及NBA授权商。

相比匹克，安踏多出了“NBA授权商”权益，这也是NBA首次授权中国的体育用品公司使用联名品牌，安踏当时曾推出带有球队和联盟标志的联名球鞋等系列产品。

目前，NBA的授权产品在六大洲100个国家和地区超过10万家零售店有售，而耐克依然是NBA独家球衣供应商，双方于2015年达成一项8年价值10亿美元的协议。