时评,以可持续发展理念铸就品牌永恒价值

这是一篇关于“用可持续发展塑造品牌价值”的时评：
"时评丨用可持续发展塑造品牌价值"
在全球经济格局深刻变革、环境问题日益严峻、社会责任意识普遍提升的今天，“可持续发展”已不再仅仅是一个时髦的口号，而是成为企业生存与发展的内在要求和核心竞争力的重要体现。对于品牌而言，将可持续发展理念融入其核心战略，不仅是履行社会责任，更是塑造和提升品牌价值的关键路径。
"可持续发展为品牌注入时代内涵与信任基石。" 消费者，特别是年轻一代，越来越关注产品的来源、生产过程及其对环境和社会的影响。他们倾向于选择那些价值观与之契合、具有道德感和责任感的企业品牌。将可持续发展作为品牌承诺，意味着企业主动回应了社会的核心关切，展现了前瞻性的视野和担当精神。这种透明、负责任的行为，能够有效建立消费者、投资者乃至整个社会对品牌的信任。当品牌能够清晰传达其在减少碳排放、保护生物多样性、保障供应链公平等方面的努力和成果时，便能在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的情感认同和忠诚度。
"可持续发展驱动创新，拓展品牌增长新空间。" 追求可持续发展往往迫使企业进行深刻的市场和自我革命。为了减少环境影响，企业需要研发更环保的原材料和技术，优化生产流程以提高资源利用效率；为了保障供应链的道德与韧性，企业需要与合作伙伴建立更紧密、更公平的关系；为了满足消费者对健康、环保的需求，企业需要创新

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品牌建设离不开时代发展的主旋律，要充分体现时代特征。作为全球范围内最大共识的可持续发展，正在成为企业品牌建设的核心驱动力，成为品牌创意和品牌故事的源泉，为现代企业品牌升级提供了难得的机遇。

可持续发展是企业品牌建设的战略新坐标。对于企业而言，可持续发展已成为企业核心竞争力的重要组成部分。将可持续发展理念融入品牌建设，使企业品牌突破了传统的产品、技术和服务范畴，向更广阔的社会与环境价值领域延伸。

腾讯创立可持续社会价值事业部（SSV），在乡村振兴、银发科技、碳中和等领域，通过技术创新解决复杂而又紧迫的社会和环境问题，不仅展现出腾讯的技术实力，更为腾讯“科技向善”使命注入了可持续发展内涵，显著地提升了腾讯品牌价值。“蚂蚁森林”项目将碳减排目标转化为用户可参与的绿色行动，推动全民环保意识提升，对蚂蚁集团品牌价值创造了广泛而积极的影响。

上述实践表明，通过将可持续发展目标转化为具体的品牌行动，企业能够构建以可持续发展为特征的品牌价值体系，促进企业将品牌建设和业务发展更好地整合起来。

可持续发展目标是企业品牌创新的价值源泉。可持续发展内涵丰富，联合国2030年可持续发展目标（SDG）将可持续发展分解成包括消除贫困、清洁能源、产业创新等多个具体领域或议题，为企业品牌建设提供了丰富的价值创新空间。

伊利将“负责任消费和生产”目标转化为“绿色产业链”计划，从牧场到餐桌全程践行可持续发展理念，不仅展现了企业的社会责任，更让消费者感受到品牌的温度，推动将宏大目标转化为具体品牌行动。

作为全球最大的公用事业企业，国家电网公司注重推动将社会责任与公司业务融合，与品牌建设融合，通过举办“金钥匙·国家电网主题赛”等活动，将可持续发展理念转化为具体的品牌建设行动，为可持续发展提供“国网方案”。

推动可持续发展与品牌建设深度融合。企业品牌建设与可持续发展的深度融合，标志着企业品牌建设进入了一个新的发展阶段。在品牌战略层面，企业需要将可持续发展理念深度融入品牌定位和价值主张，并通过制定明确的可持续发展目标，并将其转化为具体的品牌承诺；在品牌传播层面，企业需要创新传播方式，将可持续发展行动转化为生动的品牌叙事，通过多元化的传播渠道与利益相关方进行有效沟通；在品牌管理层面，企业需要通过系统化管理，确保可持续发展理念在品牌建设中有效落地，实现品牌价值的持续提升。

可持续发展与品牌建设融合，不仅提升了企业品牌价值，也为企业可持续发展提供了新的动力。谁能在可持续发展这条赛道上跑出特色、跑出水平，谁就能赢得新时代发展的主动权。

编辑丨王秋蓉

来源丨《可持续发展经济导刊》2025年1-2月刊

原文标题丨《用可持续发展塑造品牌价值》

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