黑人牙膏华丽蜕变，好来集团“品牌焕新计划”全面启动

这是一个关于黑人牙膏品牌升级为“好来”以及好来集团品牌焕新计划的重要信息。
根据2024年1月29日的好来集团发布的《2023年业绩报告》，公司正式宣布了这一重大的品牌战略调整：
1. "品牌升级：" “黑人牙膏”将正式升级更名为“好来”牙膏。这意味着沿用数十年的“黑人”品牌标识将逐步被“好来”取代。 2. "品牌背书：" 此次品牌升级并非“好来”品牌首次涉足牙膏市场，而是“好来”集团对其旗下"整体口腔护理品牌"的全面升级和重新定位。在此之前，“好来”品牌已经推出了好来护齿健齿牙膏等系列产品，积累了相应的市场认知度。 3. "战略意图：" "整合资源：" 通过将“好来”作为核心口腔护理品牌，整合旗下所有牙膏及口腔护理产品线，形成更强的品牌合力。 "焕新形象：" “品牌焕新计划”旨在赋予“好来”品牌全新的市场定位、品牌形象和价值主张，使其在竞争激烈的口腔护理市场中脱颖而出，吸引更广泛的消费群体。 "市场拓展：" 依托好来集团强大的制造基础和渠道能力，借助“好来”品牌的焕新，进一步拓展口腔护理产品的市场份额。
"总结来说："
“黑人牙膏”的更名

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12月14日，好来集团“品牌焕新计划”在广东省中山市正式启动。为了更好地诠释“美好因笑容而来”的品牌理念，好来集团旗下的口腔护理品牌将启用公司创始中文名字“好来”代替原 “黑人”名称。伴随着品牌焕新，好来集团还将在战略层面升级品牌定位，积极履行企业社会责任，引领口腔护理行业往全方位多层次的方向发展，满足消费者更细致多样化的口腔需求。

启用公司创始中文名字，秉持初心笃定前行

作为植根于中国、历经80余年发展产品已遍布亚洲多个市场的国际口腔护理领导品牌，好来集团从创立伊始便一直坚信“美好因笑容而来”的理念，此次启用的公司创始中文名字“好来”不仅能更好地诠释这一品牌理念，也将如好来集团董事长严挹芬所表示，将引领好来人秉持初心，笃定前行。

升级品牌定位，全力打造全方位口腔护理品牌形象

在品牌定位的升级战略下，好来集团会继续深耕目前主打的牙膏牙刷两大基础口腔品类，积极探索口腔护理的前沿技术和成分，并将其引入到美白牙齿、抗口气、防蛀、护龈、抗敏等不同功能的产品线上，以满足不同年龄段、不同人群在功能、口味、使用体验等方面更高层次的追求。与此同时，大力拓展漱口水、口腔喷雾、电动牙刷、水牙线、牙贴、美白笔等进阶型的口腔品类产品线，引领口腔护理往全方位多层次的方向发展，通过更专业细致的整体产品方案，全面且多维度地呵护消费者的口腔健康。

对于特定人群如婴幼儿、正畸人群、中老年人等，好来集团也会契合这些人群的口腔特点，大胆创新，开发具有针对性的、能真正帮助他们做好口腔护理并符合他们使用行为的产品。随着消费者口腔健康意识的不断提升，好来集团还会积极研发适合消费者在不同场景，如旅途、户外或办公室使用的口腔护理产品，让消费者随时随地都可以便捷轻松地解决口腔护理方面的需求。

勇于肩负更强的社会责任，公益行动与绿色可持续发展计划并举

给每个人带来健康口腔和自信笑容是好来集团一直坚守的企业使命。在“品牌焕新计划”下，好来也将秉持着“笑容传递力量 自信成就美好”的公益理念，持续开展一系列公益活动来履行企业社会责任。除了已继续开启的项目如口腔课堂进校园活动和向欠发达地区学校捐赠基础设施和物资等，好来也计划与相关的慈善组织合作开展唇腭裂患者救助活动，通过资助义诊活动修复手术、提供唇腭裂患者口腔护理专项服务、公益宣传等实际行动来帮助唇腭裂患者，还他们健康自信笑容。

此外，好来集团也承诺积极响应国家“可持续发展”的重大战略方针，为此制订了可持续发展五年目标，主要从绿色产品、绿色包装、绿色工厂、绿色社区和绿色计划五方面着手，用实际行动为地球“营造一片绿，共创可持续发展之路”。

80多年的发展，让好来集团积淀了足够的底气和实力。此次品牌焕新，既是企业使命、品牌理念和品牌发展战略的融合，也是好来集团引领口腔护理行业往全方位多层次的方向发展的关键一步。未来，好来是否能够点亮全球更多人群的笑容，就让我们拭目以待。

来源：河北网络广播电视台