德系高端珠宝品牌新动向,Schaffrath 与 Wellendorff 悄然发力探店解析

确实，近年来，一些德系高端珠宝品牌在中国市场正展现出不同的活力，它们或许不像某些国际大牌那样高调宣传，但凭借其独特的品牌魅力、精湛的工艺和稳定品质，正逐渐吸引着一批注重品质和内涵的消费者。探店 Schaffrath 和 Wellendorff 是一个很好的切入点，来了解这个趋势。
"Schaffrath (沙夫拉)"
"品牌特色：" "历史传承：" 源自德国巴伐利亚，拥有超过125年的历史，是德国皇室御用的珠宝品牌之一，历史底蕴深厚。 "工艺精湛：" 以其精湛的纯手工工艺、独特的珐琅彩绘和精美的宝石镶嵌而闻名。尤其擅长将花卉、自然元素融入设计中，风格典雅而富有生机。 "设计风格：" 设计上融合了德国的严谨与浪漫，既有经典的宫廷风格，也有现代的简约线条，但整体都透着一种低调的奢华和永恒的美感。产品线涵盖项链、耳环、戒指、手镯等，既有日常佩戴的精致饰品，也有适合特殊场合的华美珠宝。 "品质保证：" 德国制造，对材质和工艺有着严格的标准，确保了产品的持久耐用和卓越品质。
"市场表现与“悄悄发力”：" Schaffrath 在中国的知名度相较于其在欧洲的地位

相关内容：

今年以来，国际珠宝品牌纷纷加大了对中国市场的投入力度。捷足先登的知名品牌正在进入更多城市开设新店、快闪店，品牌展览和新品鉴赏活动也让人目不暇接……此外，还有一些海外“宝藏”品牌也争相挺进中国市场。

谈起海外的高端珠宝品牌，我们往往会联想到法国、意大利等国度，而就在最近，《华丽志》观察到一个有趣的现象：德系品牌悄然崛起。两家依然保持着家族企业身份的德国高端珠宝品牌不约而同在中国市场开出全新门店 ：

• Schaffrath 沙夫拉特北京国贸商城店开业，这是品牌在中国的第二家门店
• Wellendorff 华洛芙西安SKP店开业，这是品牌在中国的第四家门店

深入这两家德系珠宝品牌的最新门店，我们可以直观地感受德国人对于珠宝的独特理解，以及它们在群雄逐鹿的高端珠宝领域的差异化定位与精心布局。

【华丽志时尚门店新观察】

Schaffrath 沙夫拉特北京首店

全球第一颗自由永动的钻石

创立年份：1923年

标志性单品价格： Liberté系列自由永动钻戒（18k金，0.39克拉）：7500美元；Calla系列钻戒（18k金，0.15克拉）：3358美元

背景：创始家族第四代管理

7月1日，来自德国的高级珠宝品牌 Schaffrath沙夫拉特在北京国贸商城开出了品牌在北京的首家门店。这是 Schaffrath 半年内在中国开出的第二家门店，就在今年1月，Schaffrath 中国首家旗舰店入驻海南三亚海旅免税店。

目前品牌已开通官方微博和小红书账号。

上图：Schaffrath 北京国贸店

Schaffrath 北京国贸店位于南区负一层，门店设计延续三亚海旅店的风格，以黑金色为主调，搭配深棕色木质地板，显示出严谨沉稳的德式风格。

店内展示了 Liberté®、Calla 等多个经典系列作品，它们代表着 Schaffrath 独特的德国制造工艺。

1923年，Adam Schaffrath 和 Alois Schaffrath 兄弟在德国哈瑙（Hanau）创办了一家钻石工坊，最初以优质的钻石切割质量和精确刻度闻名。1925年，Schaffrath 品牌正式在这座以宝石加工业出名的城市诞生，此后一直以家族企业的模式经营，目前由第四代传承人 Christian Schaffrath 和 Alexander Leuz 共同主理。

Schaffrath 主要制作钻石饰品，最为知名的两项工艺都与钻石镶嵌有关。

2002年，品牌研发出全球首枚自由永动的钻戒。在传统的镶嵌方式中，钻石被牢牢固定住，Schaffrath 的Liberté®镶嵌技术能让钻石360°自由旋转，每一次微小的移动都会改变钻石的位置，能让它在灯光下自由舞动。当周围光线被宝石的无数切面反射，各种颜色在每个方向不停地闪耀，像一朵璀璨的烟花。

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=l33522lp5n6

视频：Schaffrath Liberté 系列钻戒

品牌另一个经典系列 Calla 则以镜面镶嵌技术而显得与众不同。利用黄金的应力，钻石被固定在马蹄莲花瓣造型的戒臂之间，高度抛光的戒臂如镜面一般反射四周的光线，形成钻石悬浮在花瓣间的视觉效果。

上图：Schaffrath ARUM LILY系列钻戒

Schaffrath 的品牌标志是一只独角兽，它所代表的审美与净度、美感与力量正是品牌理念的精髓。

Schaffrath 还参加了7月的海南消博会，除了上述两个系列，还有 COLORTAIRE系列、LA LUNA系列、PARADOXAL系列展出，部分新品也在展会上进行全球首发。

据品牌官方账号，Schaffrath 在国内的第三家门店将落户于即将开业的成都SKP。（成都SKP预计今年10月建成投用。）

Wellendorff 华洛芙 西安SKP店

129年历史，以金匠工艺闻名

创立年份：1893年

定价区间：35000~825000人民币

背景：创始家族第四代管理

同样是7月1日，另一家来自德国的奢华珠宝品牌 Wellendorff 华洛芙在西安SKP A馆一层揭幕了新店，这是品牌在中国的第三家门店，也是在全球的第15家门店。2011年，品牌在北京国贸开设了中国内地首家精品店，2018年第二家门店落地杭州大厦购物城。

上图：Wellendorff 西安SKP精品店

Wellendorff 西安SKP精品店采用流畅线条设计，米白暖色调墙面搭配木质装饰，展现德式严谨、精致的风格。

Wellendorff 也是家族企业。1893年，Wellendorff 家族第一代经营者 Ernst Alexander Wellendorff 在德国的“黄金之城”普福尔茨海姆（Pforzheim）创办了 Wellendorff 珠宝工坊，开始制作手工珠宝制品。当时，欧洲贵族，包括俄国沙皇和英国王室都是他的顾客。但直到1970年，家族第三代继承人 Hanspeter Wellendorff 才建立 Wellendorff品牌，不久后就在珠宝上加入了镶嵌钻石的“W”字母配饰。这个字母不仅是家族名的首字母，也是德语“真正价值”（Wahre Werte）的浓缩，代表着 Wellendorff 家族对优质、精准和手工的承诺。

Wellendorff 主营黄金饰品，每一款产品都有自己的名字。品牌一直到现在仍坚持全手工制作，金丝编花和冷珐琅是品牌最为知名的两项工艺。

1977年，Hanspeter Wellendorff 用18K金创作出金丝编花项链。这项工艺需要工匠将160米长、直径0.3毫米的金线缠绕在直径0.9毫米的金丝上，让坚硬的金饰拥有和丝绸一样柔软的质感。现在金丝编花工艺已经发展到第四代，使用的金丝也从0.3毫米更新到0.25毫米。

上图：Wellendorff 金丝编花项链

Wellendorff 另一经典工艺是诞生于1993年的冷珐琅技术，低温烧制让材料更加抗撞耐磨。珐琅颜色鲜艳，但 Wellendorff 的工艺让其呈现半透明质地，使得饰品上的K金微雕在层层手工填绘之后也能清晰可见。这种工艺之后被用在品牌标志性的旋转指环上。

上图：采用冷珐琅技术的旋转指环

值得一提的是，自1997年起，Wellendorff 每年都会创作一款年度指环，而那一年的年度指环“香港”就是为香港回归所作，上面雕刻着香港区花紫荆花图案。品牌于2010年在中国香港开设了亚洲首家门店。

2021年，Wellendorff 研发出“弹性金手链”，突破黄金弹性形变物理极限，柔韧性更强，结合金丝编花工艺，无需搭扣即可旋转缠绕在手腕上。

上图：Wellendorff 弹性金手链

今年，Wellendorff 推出了2022年最新“Endless Ocean无垠浩海”系列和“Golden Rainbow鎏金彩虹”系列。

上图：（左）“无垠浩海”系列旋转指环；（右）“鎏金彩虹”系列旋转指环

目前，Wellendorff 在德国本土有7家门店，北美、中欧和亚洲也开设了门店，其中北美有一家门店，位于旧金山，中欧的卢森堡和奥地利各有一家门店，亚洲的日本有一家门店，其余四家（包括香港门店）都在中国。