国货运动品牌闪耀世运会，深度绑定国际赛事助力品牌国际化新篇章——新经济观察

这则标题揭示了当前中国运动品牌发展的一个重要趋势。我们可以从几个关键点来解读这个现象：
1. "核心现象：国货运动品牌积极“出海”" “国货运动品牌纷纷亮相世运会”表明，越来越多的中国本土运动品牌不再满足于国内市场，而是将目光投向国际舞台，积极参与全球性的体育赛事。
2. "关键策略：深度绑定国际赛事" “与国际赛事深度绑定”是这些品牌实现国际化的核心手段。通过赞助、参与、设立展位等方式，让品牌与顶级体育赛事产生联系，借助赛事的全球影响力提升品牌知名度和美誉度。
3. "战略意义：品牌国际化的“重要路径”" “重要路径”说明，对于中国运动品牌而言，参与国际赛事是通往全球市场、实现品牌价值提升的关键策略之一。这表明它们认识到，仅仅依靠产品品质和国内市场可能不足以在全球竞争中获得领先地位。
4. "背景与驱动：" "市场饱和与竞争加剧：" 国内运动品牌市场趋于饱和，竞争激烈，促使企业寻求海外扩张。 "全球品牌建设需求：" 为了提升品牌形象、实现更高估值和长远发展，国际化是必然选择。 "体育营销价值：" 国际体育赛事拥有巨大的全球关注度，是体育营销的黄金平台，能有效触达目标

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封面新闻记者 易弋力

从“中国制造”到“世界品牌”，中国品牌正借助大型国际体育赛事营销加速驰骋于国际赛道。

火炬手们上脚特步新一代冠军版跑鞋160X 7.0 PRO

8月14日，记者获悉，特步作为2025 年 第 12 届世界运动会全球合作伙伴和国际世界运动会协会全球合作伙伴，以创新科技和专业实力为这场国际体育盛会的精彩启幕保驾护航。世运会开幕式上，年轻表演者们身穿的特步装备以独特的设计语言为世运会注入东方智 慧与年轻活力。超500人的街舞表演点燃青春激情，向世界展示了成都这座“雪山下的公 园城市”的独特魅力。在点火仪式上，斯诺克名将丁俊晖与奥运冠军董栋身着特步设计的火炬手装备，闪耀世界舞台。

除了开幕式上的精彩亮相，特步在赛事保障方面同样倾注心力。全新策划了“世运烟火 系”官方服饰视觉，为赛时工作人员、志愿者、技术官员等六大群体独家提供装备保障，以 抗菌速干材料和立体裁剪手法为基底，融合熊猫抱竹拉链等“地道成都味”的小巧思，兼顾功能与情怀，打造属于成都世运会独特的文化名片。在助力赛事顺利进行的同时，特步也积极深耕运动领域的多元发展。本次世运会上，特步赞助了中国国家霹雳舞队与中国国家荷球队两支参赛队伍，以助力国内小众新兴运动发 展，为时尚文化注入动能，让品牌的边界在多元探索中不断拓展。

李宁作为2025-2028年中国奥委会及中国体育代表团官方体育服装合作伙伴，为本届世运会中国体育代表团打造融合了蜀地文化韵味以及环保科技的领奖装备，向世界展现中华优秀传统文化，弘扬中国体育精神。

业内人士表示，成都世运会不仅是体育竞技的舞台，更是中国品牌展现文化自信的重要窗口。与国际大型体育赛事的深度绑定，正成为中国品牌国际化的重要路径。世运会作为全球顶级非奥项目盛事，不仅为世界运动员搭建了文明互鉴的竞技舞台，也让世界看到了以特步、李宁为代表的中国民族品牌的高质量发展，为当代中国的文化自信写下生动的注脚。