匠心铸就中国风，世运会变身运动品牌营销新战场——新经济观察视角

这是一篇关于世界运动会（WSP）成为中国运动品牌营销新战场的报道，融合了“中国风”设计和品牌营销的主题，类似于《新经济观察》的风格：
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"匠心打造“中国风”，世运会成各大运动品牌营销新战场"
"文/新经济观察"
随着世界运动会（World Sport Games, WSP）即将拉开帷幕，这场汇聚全球顶尖非奥项目竞技的盛会，正悄然成为各大运动品牌角逐目光、进行深度营销的新兴舞台。与奥运会等顶级综合赛事不同，世运会聚焦于非奥项目，为运动品牌提供了更独特的品牌叙事空间和更精准的目标受众触达机会。而其中，“中国风”元素的深度融入与巧妙运用，正成为各大品牌竞相布局、展现匠心的关键所在。
"“中国风”注入，打造独特品牌印记"
本届世运会不仅在中国举办，更将“中国风”作为重要的设计理念，贯穿于会徽、吉祥物、场馆、制服乃至开闭幕式等各个环节。这种鲜明的文化特色，为运动品牌提供了天然的营销契合点。各大品牌纷纷响应，将东方美学元素巧妙地融入产品设计和营销活动中，力图在激烈的全球竞争中，刻下独特的品牌印记。
从传统纹样的现代演绎，到水墨、青花等视觉符号的运用，再到结合中国哲学思想的色彩搭配，运动品牌们展现出“匠心”精神，力求在传承中华文化的同时，

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封面新闻记者 易弋力

8月12日，2025年第12届世界运动会（简称“成都世运会”）武术比赛项目全部落幕。本届世运会上，身穿阿迪达斯战袍的中国武术套路队与散打队，既带来了力量、技巧与战术的顶级较量，也上演了太极拳、太极剑、长拳、刀术、棍术等中国武术盛宴，最终斩获5枚金牌、1枚银牌。

记者了解到，阿迪达斯于去年底与中国武术协会达成正式合作，为中国武术套路、散打等男女国家队开发包括比赛服、训练服等在内的专业武术装备。今夏，以非遗为代表的中国文化风潮正劲。赏古乐、习武术、做扎染……各地依托独具特色的文化资源，打造了一场场内容丰富的文化活动，为人们带来沉浸式体验。本届世运会，也化作一场体育文化盛宴，多项被列入世界非物质文化遗产名录的体育运动亮相，竞技性与艺术性兼备。在武术套路比赛中，中国武术运动员轻灵飘逸、潇洒如意的太极拳与太极剑，行云流水、刚劲有力的长拳与棍术，轮番上演，与同样融入非遗元素的全新阿迪达斯比赛服相得益彰，招式精彩之处引得现场观众热烈喝彩。

对于各大运动品牌而言，成都世运会所具有的巨大流量，让其成为了一个最佳展示场所，是运动品牌争夺市场、提升形象的黄金赛道。

世运会开幕式上，作为2025-2028年中国奥委会及中国体育代表团官方体育服装合作伙伴，李宁为本届世运会中国体育代表团打造融合了蜀地文化韵味以及环保科技的领奖装备，向世界展现中华优秀传统文化，弘扬中国体育精神。

业内人士表示，从官方资源绑定到细分场景渗透，各大品牌动作频频，在向世界传达中国传统文化底蕴的同时，也展现了新时代中国运动员拼搏进取、朝气蓬勃的精神面貌。