时尚破产潮席卷，牛仔服饰巨头G品牌如何应对挑战？

时尚破产潮来袭，牛仔服饰G品牌面临困境
近年来，随着时尚潮流的不断变化，消费者对于服装的需求也在不断升级。在这一背景下，一些传统的牛仔服饰品牌开始面临困境，甚至出现了破产的情况。其中，G品牌作为曾经的牛仔服饰巨头，如今也陷入了前所未有的危机。
G品牌曾经以其独特的品牌形象和优质的产品质量，在牛仔服饰市场占据了一席之地。然而，随着时尚潮流的快速更迭，G品牌的产品逐渐失去了往日的吸引力，市场份额不断下滑。与此同时，新兴的时尚品牌凭借创新的款式设计和精准的市场定位，迅速抢占了消费者的目光，给G品牌带来了巨大的冲击。
面对市场困境，G品牌采取了一系列措施试图挽回颓势。首先，他们加大了研发投入，试图通过推出更具时尚感的产品来吸引年轻消费者。其次，G品牌开始注重品牌营销，通过举办时尚活动、与知名设计师合作等方式提升品牌形象。然而，这些措施并没有取得预期的效果，G品牌的销售业绩依然不理想。
在时尚破产潮的冲击下，G品牌不得不进行战略调整。他们开始剥离非核心业务，将资源集中于牛仔服饰这一核心领域。同时，G品牌还加大了成本控制力度，试图通过降低运营成本来提升盈利能力。然而，这些措施也并没有能够扭转G品牌的颓势，他们依然面临着巨大的市场压力。
在当前的市场环境下，G品牌需要更加深入地了解消费者需求，推出更具竞争力的产品。同时

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记者 | 张馨予

编辑 | 周卓然

越来越多时尚品牌在新冠肺炎疫情期间倒下。据《女装日报》消息，牛仔服饰品牌G-Star Raw和Lucky Brand于当地时间7月3日在美国申请破产保护。

其中，G-Star Raw在其总部所在的洛杉矶申请破产保护，理由是新冠疫情对公司造成了严重的财务困境。

据时尚媒体Apparel Resources报道，G-Star Raw最大的债权人是其位于纽约第五大道门店的房东，该品牌共计欠下426007美元。最近，G-Star Raw第五大道门店曾在“黑人命也是命” （Black Lives Matter）抗议活动中被洗劫。

早在5月，G-Star Raw就已经在澳大利亚申请破产，原因也是新冠疫情严重打击当地业务。G-Star Raw确定安永管理人Justin Walsh为托管人，对公司情况进行紧急评估并确定未来前景。Walsh表示，传统零售业在新冠病毒疫情之前就面临挑战，疫情则加剧了这种压力。

G-Star Raw在澳大利亚拥有57家门店和200多名员工，公司申请破产后员工也面临失业风险。

牛仔服饰品牌Lucky Brand则在美国特拉华州申请破产。Lucky Brand与旗下拥有Aeropostale和Nautica等品牌的SPARC Group达成“假马竞价协议”，所有经营资产将出售SPARC Group。另外，Authentic Brand Group将收购Lucky Brand的知识产权。

Lucky Brand临时首席执行官Matthew Kaness表示，疫情影响了品牌在所有渠道的销售，尽管公司对店铺重开和顾客的回流保持乐观，单业务还没有完全恢复。Lucky Brand补充表示，公司将持续与其他潜在买家接触，争取最优的报价。

Lucky Brand在美国拥有超过200家门店，据悉，Lucky Brand计划关闭13家门店，大部分门店将保持运营。

今年早些时候，Lucky Brand曾表示公司拥有约3000员工，大部分是兼职员工。新冠疫情之后，美国零售门店大面积关闭，Lucky Brand给约2700名员工放了无薪假，目前仅有900名员工返工。

5月以来，美国已有有多家时尚品牌和零售商申请破产，亦有百货商店宣布永久关闭。

5月4日，美国时尚集团J. Crew申请破产保护，是美国第一家在疫情期间申请破产的时尚品牌。公司表示将把16.5亿美元的债务转换为股权，控制权将转交给主要债权人，还将获得部分现有债权人提供的4亿美元融资，在破产期间能保持运营。

5月7日，美国百货集团Neiman Marcus申请破产，成为美国第一家在新冠肺炎疫情中破产的百货公司运营商。Neiman Marcus将从债权人处获得6.75亿美元债务人持有型贷款，债权人还将提供7.5亿美元的融资方案。

5月15日，美国老牌百货J. C. Penney申请破产。根据一份监管文件，J. C. Penney计划关闭29%的实体门店，即永久关闭846家门店中的242家门店。

5月18日，美国百货Nordstrom宣布永久关闭旗下所有3家Jeffrey连锁精品店，此前Nordstrom还曾宣布将永久关闭旗下16家百货商店。

据新闻媒体MarketWatch 6月报道，美国内衣品牌维多利亚的秘密英国公司也将进入破产清算，接受委托的德勤会计师事务所表示，将帮助维密英国公司进行投资重组、调整租赁条款，并为其寻找潜在买家。