消费者喜爱的上海老字号品牌评选,国货潮牌回力引领复古时尚潮流

我们来谈谈消费者喜爱的上海老字号品牌评选中，“国货潮牌”回力这个话题。
回力（Reley）作为上海乃至中国最知名的老字号之一，其“国货潮牌”的定位在近年来引起了广泛关注，也使其在消费者喜爱的品牌评选中成为一个备受瞩目和讨论的选项。我们可以从以下几个方面来分析：
1. "深厚的历史底蕴与品牌积淀：" 回力诞生于1949年，是中国最早的综合性运动品牌之一，承载了几代中国人的记忆和情感。 其经典的红色商标和标志性的“解放鞋”曾是中国计划经济时代的象征，具有极高的国民认知度和历史价值。 这种深厚的根基是其区别于许多新兴潮牌的核心优势，为品牌注入了独特的文化内涵和情感连接。
2. "“老字号”与“潮牌”的融合与创新：" "拥抱潮流：" 近年来，回力积极拥抱时尚潮流，与众多国际、国内潮牌设计师、艺术家合作，推出联名系列，如与KAPPA、Supreme（早期合作）、以及更多本土设计师的合作，极大地提升了品牌在年轻消费者中的时尚度和话题性。 "产品多元化：" 除了经典的鞋履，回力还拓展到服装、配饰、生活方式产品等多个领域，设计风格更趋年轻化、多元化，满足了新一代消费者的需求。 "营销策略

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弄堂里、巷子口随处可见的品牌都是你对于上海的时光印象，印象中喜爱的上海老字号是否还陪伴在你身旁？快来点击参与评选h5：用时光印象刻画你的上海DNA!由上海报业集团旗下的新闻晨报·周到和上海日报·SHINE主办的“消费者喜爱的上海老字号品牌评选”活动3月21日拉开帷幕，将持续到4月10日结束。评选活动共分为必吃、必购、必逛三大版块,本期品牌介绍为必购版块候选名单之一——回力。

上海回力鞋业有限公司是上海华谊(集团)股份有限公司的全资子公司，专业从事回力牌运动鞋及各类鞋产品的研发、制造和销售，产品畅销全国，并出口东南亚、中东、欧美等几十个国家和地区。

回力鞋业创建于1927年，距今已有91年的历史。“回力”商标注册于1935年，1997年被认定为上海市著名商标；1999年被认定为中国驰名商标。“回力”鞋类产品历获国家质量银质奖、化工部及上海市优质产品奖，连续数年获上海市名牌产品称号和上海市出口免检证书，并荣获第21届西班牙国际质量奖，为回力产品赢得了国际声誉。企业通过了ISO9001：2000质量管理体系的认证。

2016年回力公司主营鞋类销售额增长50%，2017年实现同比94%的跨越式发展，在2016年销售利润增长136%的基础上，2017年又实现了近200%的“速递”传奇。2018年6月份公司发布了变色材料“心情系列”、360度空气循环系统“天空之城”生命之鞋、中意合作的“OS333”和火遍网络的“回天之力”，实现了时尚与科技的碰撞。

运动鞋

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运动鞋

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1927年7月，刘永康、石芝珊等人集资创办上海义昌橡皮制物厂，生产“八吉牌”套鞋。工厂址位于上海唐山路41号。

1934年3月，上海正泰信记橡皮制物厂改组为上海正泰信记橡胶厂。首创胶鞋成型流水线作业法，一直沿用至今，并开始生产“回力牌”球鞋。

1935年4月，“回力牌”商标正式注册。当时由杭州美专毕业的袁树森老前辈设计的回力商标，融中国古代“后羿射日”寓言内涵和古希腊神话勇士形象元素为一体，商标图形的寓意是“不可战胜的巨大力量”。当时国内青年很崇尚西方的勇士精神，回力商标的勇士弯弓射箭的形象，是当时西化时尚形象的体现。

2018年5月4日，“In Love With ”回力2018年度品牌发布会及品牌秀在上海隆重举行，发布会上回力与新材料供应商、新专利合作商，智能生产、物流设备制造商签约，将展现给消费者更新、更时尚的产品。同时，在2017年与百事成功合作的基础上，开展与多个品牌商签约，迈出跨界合作的大步伐。

2018年9月27日，在上海市商委指导下，阿里研究院联合北大光华管理学院完成《中华老字号品牌发展指数》研究报告线上发布，回力在全国数千家老字号中排名第八，消费者创新指数位列行业第一，被作为十大创新案例之一宣传推广。

2019年1月，1月31日，上海两会期间在政协会议会场上发布了《上海老字号白皮书2019》，回力在上海222个老品牌中，排行第四，鞋服类行业中，位列第一。

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