耐克阿迪达斯减产四成,越南运动品牌市场率先失宠？

关于“耐克、阿迪达斯减产四成”以及“越南率先失宠于运动品牌”的说法，需要更细致地分析，因为实际情况可能比较复杂，并且信息来源可能存在偏差或过度简化。
以下是一些关键点：
1. "“减产四成”的说法可能不准确或指特定情况：" "缺乏官方证实：" 截至目前，耐克和阿迪达斯并未官方宣布整体减产四成。这类说法可能来源于市场分析、新闻报道或供应链观察，有时会夸大其词。 "可能的解释：" "结构性调整：" 品牌可能正在进行产品组合调整，减少某些低利润或低需求产品的生产，同时增加高利润或高增长产品的生产。这可能导致某些类别或地区的产量下降，但不一定是整体产量减少四成。 "需求变化：" 全球需求受到多种因素影响（如经济形势、疫情反复、库存水平等），品牌可能根据需求调整生产计划，出现阶段性生产放缓。 "供应链策略调整：" 品牌可能正在优化库存管理，减少过度生产以应对滞销风险，或者调整供应商策略，这可能导致短期内产量波动。
2. "越南在供应链中的重要性：" 越南是耐克和阿迪达斯等运动品牌最重要的制造基地之一，承接了它们相当大

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记者｜覃思悦

北京时间2022年12月1日，据美国商业媒体Footwear News报道，两大运动品牌巨头耐克和阿迪达斯明年起将减产30%至40%。

目前，两个品牌的制造工厂已经接到了品牌的通知，将从明年夏季开始减少供货量。以最主要的越南工厂和印尼工厂为例，工厂的开工率已从原来的83%左右下降到61%。

且业内预计，由于经济大环境的不景气，减产的局面也许会持续到2024年。

相关人士透露，品牌减产的主要原因是疫情的持续影响以及俄罗斯业务的暂停。

运动品牌们的销售颓势已经在即将到来的“黑色星期五”中体现。Footwear的一项事前调查显示，60%的美国消费者会因经济状况不佳而减少购物。

在中国市场，两大品牌同样增长乏力。

根据品牌的最新财报，耐克大中华区一季度营收16.56亿美元，在不考虑汇率变化的情况下同比下降13%；阿迪达斯大中华区三季度录得双位数下滑，已是连续6个财季收入下滑。

经销商方面的数据也不容乐观。

耐克和阿迪达斯在中国内地最大的经销商，都是鞋服零售商百丽国际旗下的运动业务商滔搏运动（TOPSPORTS）。

滔搏的2022财年中期业绩公告显示，2022年3月1日至2022年8月31日，公司营业收入为132.2亿元人民币，同比减少15.1%；净利润11.5亿元，同比减少19.9%；净利率为8.7%，同比下降0.5个百分点。

其中，耐克、阿迪达斯所在的“主力品牌”版块上一财年收入同比下降12.3%，成为了滔搏全年总营收下降的重要原因之一。

美国市场调研机构NPD集团的一份研究报告显示，自2020年疫情开始以来，除了户外、跑步、瑜伽等细分类别还在增长，运动鞋服市场整体已经处于饱和状态，多个品牌增长乏力。

在此背景下，两大运动品牌做出减产的决定并不奇怪。

同时，品牌们也在积极展开“自救”。

今年7月，耐克启动中国自有数字平台转型，包括Nike APP、SNKRS、耐克官网、Nike微信小程序以及NTC微信小程序在内的耐克数字平台都悉数回归。

耐克对大中华区未来的长期增长充满信心，“在过去这个季度，我们推出了更加贴合本土需求的产品和服务，数字化转型升级后回归的Nike App在品牌购物应用市场中，继续保持第一，同时耐克数字平台上Z世代会员的需求提升了25%以上。”

而阿迪达斯则希望通过重塑管理团队给品牌带来新面貌。

11月，德国品牌挖角了彪马的功勋首席执行官Bjørn Gulden，后者将从2023年1月1日起领导公司。Bjørn Gulden在任期间，彪马品牌营收连年上涨，如今已稳坐全球第三运动品牌的交椅。

且根据阿迪达斯的预计，于上个月打响的卡塔尔世界杯将大大助推品牌第四季度的销售。

本届世界杯，阿迪达斯一共赞助了7支国家队，分别是德国、比利时、西班牙、阿根廷、日本、墨西哥和威尔士。其中，西班牙、阿根廷、日本3支球队进入了淘汰赛阶段。