Maje华丽入驻京东！法国SMCP集团旗下品牌联合进军中国电商市场

这是一个关于时尚品牌Maje在电商领域的重要发展动态。
"核心信息解读："
1. "品牌入驻京东 (Maje Enters JD.com):" 这意味着法国奢侈时尚品牌Maje正式登陆中国领先的电商平台——京东。京东作为中国电商巨头，拥有庞大的用户基础和成熟的供应链及物流体系，这为Maje进入中国市场提供了重要的渠道支持。 2. "SMCP集团旗下品牌组团触网 (SMCP Group Brands Joining the E-commerce Wave):" 这表明Maje并非孤军奋战。其母公司——法国SMCP集团（Groupe SMCP）旗下拥有多个知名时尚品牌，如Maje, By Maje, Celine, and other brands (例如 previously owned Maje and By Maje, and currently owned Celine). SMCP集团正策略性地推动其所有品牌（或核心品牌）全面拥抱电商渠道，实现多品牌在线销售和数字化转型。 3. "战略意义：" "扩大市场覆盖：" 通过京东平台，Maje可以触达更广泛的中国消费者。 "渠道多元化：" 在线下门店之外，增加线上销售渠道，提升品牌的市场渗透率。 "数字化转型：" 顺应奢侈品行业线上化的趋势，利用数字化工具提升品牌形象和销售效率。 "集团协同：" 多品牌在同一个强大平台（京东）上运营，可能产生协同效应，

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北京商报讯（记者 王晓然 孔瑶瑶）时尚品牌显然有些“习惯性”触网。4月16日，北京商报记者了解到，法国时尚集团SMCP集团旗下轻奢品牌Maje入驻京东，开设品牌旗舰店。在此之前，该集团的轻奢品牌Sandro刚刚入驻京东。在入驻天猫尝到甜头后，这是SMCP集团在中国加速布局数字化销售模式的又一个重要举措。

目前，Maje京东旗舰店已获得9000多人关注，上线商品涵盖女装、女包、鞋履和配饰等，品牌商品价位基本在千元以上。目前，部分女装已有成交量。与此同时，Maje旗舰店还推出了京东专享系列。

Maje隶属于法国轻奢品牌企业SMCP集团，该集团总部位于巴黎，旗下还拥有Sandro、Claudie Pierlot两个时尚品牌。2016年5月，SMCP集团被中国防止服装500强力企业山东如意国际市场产业投资控股有限公司（简称“如意控股集团）以13亿欧元收购82%的股份，成为如意控股集团在服装服饰品牌板块最大的一宗并购交易。2017年10月，SMCP集团在巴黎挂牌上市。

目前，SMCP集团旗下三个品牌在中国均设有门店。今年4月，Sandro率先入驻京东，Maje旗舰店的上线仅相隔4天。而此前，两品牌已入驻天猫开设旗舰店。

据SMCP集团公布的2018财年业绩报告，集团全球销售额首次突破了10亿欧元，达到10.17亿欧元。这得益于集团积极拓展法国本土以外的海外市场，全球门店达1466家，海外销售额同比增长13%，贡献了总销售额的63%。集团积极布局电商业务。2018年，线上销售收入达到1.49亿欧元，同比增长14.7%。其中，Maje天猫旗舰店和Sandro天猫旗舰店贡献良多，两个品牌线上销售分别占总销售额的49%和38%。SMCP集团董事长兼首席执行官Daniel Lalonde早前预计，集团整体销售额在2019年进入10亿欧元俱乐部。但由于法国黄背心抗议活动的继续和英国脱欧带来的影响，2019财年增速将会有所减缓。此次Sandro和Maje组团入驻京东，可以视为SMCP集团在中国加速布局数字化销售模式的又一个重要举措。

随着数字化渠道的发展和成熟，千禧一代成为最常网购轻奢品牌的群体。来自京东研究院的数据显示，中国年轻一代消费者对时尚、品质的诉求要高于价格障碍，超过40%的消费者愿意为品质付出10%-20%的溢价。这也与消费市场中，轻奢商品受到更广泛欢迎的趋势相一致。SMCP集团的产品定位恰好是轻奢，主要迎合中国最广泛的中产阶级的消费需求，价格比大众品牌略高，但又不至于昂贵。

对于此次合作，京东方面表示，通过京东大数据对受众人群的精准需求分析，智慧物流的配合，以及联合京东金融，将为中国消费者带来线上高质量的购物体验。