Sandro和Maje母公司2020年销量逆势下滑逾两成，中国市场独树一帜彰显韧性

根据您提供的信息，Sandro和Maje的母公司在2020年整体销量出现了显著的同比下跌，跌幅超过了20%。然而，值得注意的是，尽管全球市场面临挑战，中国市场却表现出了相对的韧性，成为了该品牌在2020年的亮点。
这一情况可能反映了几个因素：
1. 中国市场的消费趋势：中国消费者可能对Sandro和Maje的产品有更高的需求，或者品牌在中国市场的营销策略更为有效。
2. 疫情影响：尽管全球范围内疫情对零售业造成了冲击，但中国市场的疫情控制可能相对较好，消费者信心恢复较快，从而带动了品牌销量。
3. 竞争环境：在中国市场，Sandro和Maje可能面临着较少的竞争对手或者更有效的竞争策略，从而能够在销量下滑的背景下保持增长。
4. 产品适应性：Sandro和Maje的产品可能更符合中国消费者的审美和需求，从而在中国市场获得了更好的接受度。
5. 渠道布局：品牌在中国的销售渠道可能更加完善，能够更有效地触达目标消费者。
总的来说，这一情况表明Sandro和Maje在中国市场具有较大的发展潜力，同时也提示品牌需要关注全球市场的变化，及时调整策略以应对挑战。

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记者 | 周芳颖

编辑 | 楼婍沁

当地时间1月29日，山东如意集团旗下SMCP集团发布2020年财报。2020年，SMCP销售额较去年有机下滑23.9%至8.73亿欧元。

由于新冠疫情在欧美地区的持续影响，部分地区重返封锁措施，从而导致第四季度SMCP销售额有机下滑19.4%至2.52亿欧元。

自2016年山东如意集团收购SMCP集团多数股权以来，如意集团曾多次间接增持股份，从而成为SMCP第一大股东。SMCP集团定位轻奢领域，旗下有Maje、Sandro、Claudie Pierlot等女装品牌。2019年，SMCP还收购了法国男装品牌De Fursac，正式涉足男士轻奢市场。

按品牌划分，第四季度Sandro销售额有机下跌21.1%至1.21亿欧元，Maje同比下降14.9%至9850万欧元，而其他品牌共下降25.8%至3230万欧元。

SMCP首席执行官Daniel Lalonde表示：“正如所预期的那样，我们第四季度的销售受到了防疫封锁措施的影响。”

电子商务的大幅增长部分抵消了疫情封锁带来的影响。2020年期间，SMCP集团持续创新和测试能提高数字渠道销售的方法，比如直播和虚拟购物，并致力于完善全渠道服务的建立。根据财报，第四季度线上销售额增长了43.1%。

同时，Lalonde补充道，中国下半年市场的复苏和集团对成本及资金的有效管理已经帮助公司降低了这场危机的影响。

按区域划分，法国作为旗下品牌的本土发源地，仍是SMCP最大的市场。2020年，法国地区销售额有机下降23.1%至3.11亿欧元，但仍优于其他欧洲区域和美洲地区销售额近30%的跌幅表现。

同时，亚太地区全年有机销售额同比下降9.5%。这得益于亚太地区自第三季度以来的强劲复苏。第四季度，亚太地区有机销售额较去年同期上涨1.9%，而这一数值曾在第三季度达到13.8%。

其中，中国内地市场被视为亚太地区增长的主推动力。财报显示，2020年中国内地销售额有机上涨3.4%，而且主要得益于实体店铺的稳定增长。

此前2020年10月，SMCP发布的“One Journey”战略展望中表示，将优先加大在亚太地区的投资，并计划到2025年，亚太地区将占集团收益增长的50%。

此外，为了更好地触达中国消费者和年轻消费群体，公司将加强营销投放，尤其是在数字媒体上的投入。同时，公司也将布局中国新兴增长城市。

根据财报，2020年SMCP在亚太地区新增12家直营门店，并在美洲和欧洲其他地区分别新增7家和2家门店，而在法国关闭了9家门店。

第四季度，SMCP首次越南在开设Maje和Sandro两家门店。与此同时，SMCP在上海虹桥机场和杭州萧山机场新增门店，加大了对中国内地旅游零售的布局。