森系品牌,探寻冷与热背后的时尚密码

“森系”（Mori Kei）是一种源自日本，强调自然、简约、温柔、带有原木和森林意境的审美风格。它最初主要影响于生活方式、家居、时尚等领域，近年来也渗透到了美妆品牌中。探讨森系品牌的“冷”与“热”，可以从以下几个方面来看：
"“热”的体现 (Why it's popular/hot):"
1. "契合现代审美与生活方式需求:" "返璞归真:" 在快节奏、高压力的现代都市生活中，人们渴望自然、宁静、舒缓的感觉。“森系”所倡导的亲近自然、简约质朴的理念，恰好满足了这种心理需求。 "治愈感:" 森系风格常带有柔和的色彩（如原木色、米白、淡绿、天蓝）、自然的材质（木质、棉麻）和清新的感觉，具有强大的视觉和心理治愈力，能有效缓解焦虑和疲惫。 "可持续性:" 强调自然、简约，往往与环保、可持续的生活方式相契合，符合当下越来越多人关注环保和减少物质浪费的趋势。
2. "文化输出与潮流趋势:" "日本美学影响力:" 森系作为日本独特审美的一部分，随着日本文化（动漫、日剧、生活方式等）的全球传播，其影响力也在扩大。 "社交媒体推动:" Instagram、小红书等社交媒体上充斥着大量森

相关内容：

文/Heron

如果没顾上元宵节的这碗汤圆，现在就来补上！

麦丽素汤圆

看完是否觉得这个美食短片上从道具到编排，都别具一格？商业让整个世界呈现出五彩缤纷的模样，嘈杂、多变、艳丽成了吸引眼球的主流。也正是这个对比，才让人觉得片中自然文艺的风格，轻松就为这个美食小节目塑造出了品牌感。

而这份感觉，源自每个人内里对返璞归真的渴望，当这种追求宁静的心境上升到物质层面，就注定了森系品牌的出现。

聊森系品牌，先说森系。这个词出自日本，衍生于“森男，森女”（坦白说，广告界有着大票的森男女），意思是像住在森林里的男女，他们的衣食住行的美学理念与生活理念，都十分追崇原生、素雅、朴质、冷淡、舒适，这几个关键词缺一不“森”。这甚至为森系烘托出了点禅味。而将这些森系的特质融入到产品与品牌中，就形成了森系品牌，它们的产品到广告，清一色的清新雅致。

典型的森男与森女

以国内对森系品牌的认知度来说，最出名的是来自日本的MUJI（无印良品），它们的产品具备的三大要素：设计简约，材质环保，包装简化。这三点正是森系产品的衡量标准。

MUJI产品

MUJI的产品与广告永远都保持着有质感却简单的属性。除了MUJI外，森系理念在日本更是被广泛应用到各类商业品牌设计，小到一张传单，大到一个咖啡馆，已经成为一种生活理念的外在象征。下面就是日本的一家森系咖啡馆的品牌设计，在简约的设计与简单的视觉中，洋溢出咖啡馆应有的优雅与惬意。

日式咖啡馆的品牌设计

就像一个人的性格，如果太单一，反而不好交朋友，彼此间的距离感也就增加了。相较于大众品牌，这些不够花哨的产品与广告，让人看起来并不热络，甚至让用他的人也显得和大家有点格格不入，这也就是森系品牌的冷意，同时这种冷意也正是森男森女们所热衷的。

当森系理念融入国韵

相由心生，森系品牌为用户搭建出了生活概念的轮廓，并与生俱来就散发出东方的美，这也成为众多国内品牌成功吸引用户的秘诀。消费者除了看重它的设计感外，更重要的是对概念的买单，就像去星巴克喝的不是咖啡这种道理一样，从卖内容到卖内涵，森系让品牌与产品的营销中，有种得天独厚的优势。

森系概念被国内消化融合后，正在愈演愈烈，国内的相关品牌也如春笋，在成长中，还演化出更多的特色，在这些成功的品牌中，典型的就有江南布衣（JNBY&速写）和Emoi（基本生活）。

Emoi的产品风格

这些国内的品牌，继承了日式森系基础理念后，却并不拘泥于黑白棕灰，而是将胭脂、靛青、墨绿、茶白等一些中国独有的色彩，融入到产品设计当中，并融会贯通于品牌全部的视觉形象上，形成了高度的品牌辨识度。例如速写最具代表的琥珀色，或者是Emoi介于朱青与鹦鹉绿之间的色彩，以目前国内森系品牌来说，他们之间最现实的竞争，正是在色彩上的抢占。

森系风格正在被广为使用，并不再拘泥于商品，就像文首的美食短片一样，大到电影，小到一张照片，一个自媒体的文字编辑风格，它正成为一股不可小视的文化分支。喜欢它的人群也都往往具备着比较高的文化素养与更现代消费观念，这正是森系品牌在冷外表下真正存在的热能。而这一切都基于一个“宁静致远”的深刻洞察，森系品牌也将会越来越受到欢迎。单凭这点，就值得广告去认识与摸索。