品牌对决,雅诗兰黛与圣罗兰的美妆巅峰对决

我们来对雅诗兰黛 (Estée Lauder) 和圣罗兰 (Yves Saint Laurent, YSL) 这两个顶级奢侈美妆品牌进行一个对比分析。
"品牌对比：雅诗兰黛 (Estée Lauder) VS 圣罗兰 (Yves Saint Laurent)"
| 特征维度 | 雅诗兰黛 (Estée Lauder) | 圣罗兰 (Yves Saint Laurent) | | :--------------- | :------------------------------------------------------ | :---------------------------------------------------------- | | "品牌历史与创立" | 1940年由雅诗兰黛夫人 (Estée Lauder) 创立，是现代美妆工业的先驱之一。 | 1961年由传奇设计师圣罗兰 (Yves Saint Laurent) 及皮埃尔·贝加 (Pierre Bergé) 创立，起初以男装起家，后拓展至美妆。 | | "品牌定位与形象" | "优雅、经典、奢华、科学护肤"。强调成分功效、皮肤健康和永恒的女性魅力。整体形象更偏向成熟、稳重、经典奢华。 | "先锋、现代、性感、艺术感"。强调创意、个性表达、突破性产品和前卫设计。整体形象更偏向都市、潮流、性感不羁。 | | "核心理念" | ""You Really Got Me"" (你真的很吸引人)，强调自信、美丽与自我表达。注重

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品牌名：雅诗兰黛

品牌类别：美妆洗护类

榜单：品牌声量榜周榜第 3 名

对比时间：2021-04-12

品牌名：圣罗兰

品牌类别：美妆洗护类

榜单：品牌声量榜周榜暂无

对比时间：2021-04-12

品牌对比仅仅展示30天数据对比结果，以下数据来源于西瓜微数，仅供参考。

从图中几项数据分析可以看出，圣罗兰在微博上的热度和讨论度是略逊于雅诗兰黛一筹的，但也许是因为近期雅诗兰黛在微博上的投放力度较大，譬如了现在正炙手可热的综艺节目《青春有你3》中的许多人气选手进行品牌宣传，同时雅诗兰黛本周还推出了一款新品，用户们的关注度很高，因此各项数据的表现都较好。

同时，两个品牌中都出现了品牌大使的名字。雅诗兰黛的热词中带有连淮伟和邓孝慈的名字，两位都是《青春有你3》中的人气选手，且在微博上对品牌产品进行积极宣传。

圣罗兰的热词中带有李宇春和刘宇的名字，代言人李宇春的知名度是极高的，刘宇作为近期选秀选手中最热门的选手之一，推广作用也不容小觑。可以看出两个品牌在推广上都做的很成功。

圣罗兰的投放类型有淘口令、天猫、淘宝，其中淘口令的的占比最高，为61%，雅诗兰黛的投放类型有淘口令、淘宝、天猫、微店，其中微店的占比最高，为35%，其次是天猫，为32%。

圣罗兰的三种投放类型都隶属于阿里巴巴集团，而雅诗兰黛与圣罗兰相比，除了有同隶属于阿里巴巴集团的淘宝和天猫投放类型外，还多了微店这一种投放类型，且微店的投放比例最高，因此雅诗兰黛的投放范围要比圣罗兰相对广一些。

雅诗兰黛行业投放Top5分别是影视娱乐、美妆时尚、明星、企业家、资讯。圣罗兰行业投放Top5分别是美妆时尚、影视娱乐、其他、情感、搞笑趣闻。