又一家奢侈品牌电商落户国内,Louis Vuitton官网全面开启在线购物新时代

这确实是近期奢侈品电商领域的一个重要事件。Louis Vuitton 官网全面开放在线购买，面向国内市场，意味着消费者现在可以直接通过品牌官网便捷地购买其产品，而无需依赖第三方电商平台。
这可能带来几个方面的意义：
1. "提升购物体验和品牌控制力"：消费者可以直接在官网浏览最新产品、获取官方信息，享受更流畅、统一的购物体验。品牌也能更好地控制品牌形象、价格策略和营销活动。 2. "加强渠道管理"：此举可能有助于品牌更好地管理其线上渠道，减少对单一第三方平台的依赖，并可能更有效地打击假货。 3. "满足国内市场需求"：随着中国消费者购买力的提升和对奢侈品需求的变化，直接面向国内市场提供便捷的官方购买渠道，可以更好地服务本土消费者。 4. "电商竞争加剧"：这无疑给其他已经在中国市场拥有官方电商渠道或计划进入的奢侈品牌带来了新的竞争压力。
总而言之，这是一个重要的市场发展信号，表明奢侈品牌正更加重视直接面向中国消费者的在线销售渠道。对于消费者而言，这意味着购买路易威登产品又多了一个官方且便捷的选择。

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在之前已经正式在国内市场推出时隔 70 年再次更新的香水系列之后，Louis Vuitton 方面向我们证实了最新消息：LV 官网上的电商部分今天已经全面开跑。现在你可以在 LV 中国官网上的醒目位置进入到“官方线上旗舰店”的页面，在页面上的这些大包小包点开之后都有了“放入购物袋”的按键。

在本月初 GUCCI 中国官网开启线上购买服务之后，这是短时间内又一家传统奢侈品品牌面向中国大陆市场开放的电商服务。事实上，各家品牌（不只是奢侈品，也包括其它服饰或装备品牌）近几年都已经把非常重心的资源向电商部分倾斜，“卖货”才是王道。

虽然 LV 在首页标注了“线上旗舰店”的跳转链接，但实际上和 GUCCI 官网的逻辑一样，LV 整个官网都成为了电商平台，原来的产品介绍页面包括定价等标注在内，其实已经是信息齐全，而现在在页面右边边栏，我们将可以选择产品的具体规格（对于包包来说就有尺寸和材质等不同选项，对于香水来说就是不同的 oz 了），然后“放入购物袋”——不过如果这款产品暂时没有提供购买，这个位置会是“致电购买”。

目前 LV 已经提供了全系列的手袋、鞋履、成衣、珠宝以及刚开售的香水等全部品类，只是在一些特别系列上没办法提供购买（比如藤原浩的联名版。不过就算有应该也会瞬间被抢空吧）。值得注意的在一些购买细节上，目前 LV 提供购买加送货的服务只限北上广等 12 个传统的国内一二线城市，有的产品需要门店取货，这些都在购买走到最后一步时会有页面提醒。此外，付款支持支付宝支付或银行卡转账，目前不支持微信支付。

LV 方面对这次上线表现得非常低调，相比有其它动向和推出明星单品的时候，这次各个平台都没有专门强调。但这背后对于 LV 的意义不可谓不重大，对于面向千禧一代的布局来说，电商是迫在眉睫的事情，它不见得能马上承载 LV 真正的销量，但更新的玩法、更多的出路和可能性，是摆在所有老牌奢侈品品牌面前的课题。

不过至少，如果你现在真的要买 LV，相比京东和天猫，在 LV 官网上应该还是更靠谱的选择了吧？