疫情催化下，GUCCI天猫再开两家官方旗舰店，奢侈品品牌数字化转型加速

这是一个关于奢侈品行业数字化转型的重要信息。我们可以从以下几个方面来解读：
1. "核心事件：" GUCCI 计划在中国领先的电商平台天猫开设两家官方旗舰店。这表明 GUCCI 正在深化其在中国市场的线上布局。
2. "背景原因：" 疫情（COVID-19）是加速奢侈品品牌数字化进程的关键催化剂。 "线下受阻：" 疫情期间及之后，全球范围内的线下门店关闭或客流量锐减，迫使品牌寻找新的销售和互动渠道。 "消费习惯改变：" 消费者越来越习惯于在线上浏览、研究和购买奢侈品，数字化成为了接触消费者的必经之路。 "机遇转化：" 疫情反而让一些原本对线上渠道持谨慎态度的品牌看到了数字化转型带来的机遇，包括扩大覆盖面、提升品牌形象、增强客户互动等。
3. "行业趋势：" GUCCI 的举动是奢侈品行业普遍数字化趋势的一个缩影。许多高端品牌（如 LVMH、开云、Kering 等集团下的品牌）都在积极拓展或升级其数字渠道，包括： "电商平台：" 开设或优化官方网站、入驻天猫、京东等主流平台。 "社交媒体：" 加强在 Instagram, 小红书, Weibo 等平台的内容营销和社群运营。 "DTC（Direct-to-Consumer）："

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>新京报讯（记者 王胜男）12月18日，奢侈品品牌GUCCI宣布与天猫达成战略合作，将陆续开设两家官方旗舰店，分别提供全品类GUCCI时尚与美妆系列产品。

据介绍，GUCCI首店将于12月21日开业，涵盖手袋、皮具、鞋履、成衣、配饰、腕表首饰等数百种商品，从经典款到全新系列均会上架。GUCCI美妆天猫官方旗舰店将于2021年2月上线。据悉，GUCCI成立于1921年，隶属于开云集团 (Kering)，旗下拥有一系列时装、皮具、珠宝及腕表等知名品牌。

GUCCI总裁兼首席执行官Marco Bizzarri表示：“GUCCI在全球范围内以‘数字化优先’作为品牌战略发展的起点并进行策略性的投入，特别是在过去几年内针对中国发展的数字化生态系统。”此前在2017年，GUCCI推出其中文官方网站，并陆续开通中文社交媒体账号与消费者互动。

不只是GUCCI，今年以来，天猫平台出现奢侈品品牌集中开店潮，Cartier、Prada、Kenzo、miumiu、Armani、Dior等品牌都在今年集中开店，疫情进一步加速了各品牌的数字化进程。在刚刚过去的天猫双11，共有近200个奢侈品牌旗舰店以官方身份参与，包括卡地亚、万宝龙、巴黎世家等。

同时，疫情以来，消费加速回流、中国市场对于奢侈品品牌的重要性也正在提升。全球战略咨询公司贝恩日前发布的一份报告显示，2020年中国境内奢侈品消费规模将逆势上涨48%，2025年将成为全球最大的市场。

新京报记者 王胜男

编辑 郑艺佳 校对 李项玲