摩登日记｜Calvin Klein,时尚界的不羁行者，不走寻常路的风尚传奇

这是一篇关于Calvin Klein品牌不走寻常路的文章，希望能符合你的要求：
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"摩登日记｜不走寻常路的Calvin Klein"
在潮流瞬息万变、品牌层出不穷的时代，要脱颖而出，尤其是对于像Calvin Klein这样拥有近百年历史、积淀深厚的品牌而言，绝非易事。然而，Calvin Klein（卡尔·拉格斐）却总能以其独特的方式，稳坐潮流之巅，甚至引领潮流。它并非循规蹈矩，而是选择了一条“不走寻常路”的摩登之路。
"一、 早期锋芒：简约即是力量"
Calvin Klein的“不走寻常路”，首先体现在其创始人Calvin Klein本人对时尚的哲学上。他摒弃了繁复的装饰，坚信“Less is more”（少即是多）。在品牌创立初期，无论是男装还是女装，Calvin Klein都以其极简的设计语言、精准的剪裁和对面料的高要求，在当时的奢侈界独树一帜。他没有选择模仿欧洲传统奢华，而是用简约、现代、充满力量感的美国风格，定义了一种全新的奢侈美学。这在当时，无疑是挑战传统、开辟新路的勇敢之举。
"二、 性感叙事：争议与引领"
真正让Calvin Klein成为时尚界“常青树”并持续制造话题的，是其对“性感”的探索与诠释。品牌似乎总能敏锐地捕捉到社会对性别的讨论和

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时尚圈有很多关于“性感营销”的传奇：汤姆·福特（Tom Ford）凭借别出心裁的广告，拯救了曾濒临破产的Gucci；一款名为“Orgasm”的腮红，让彩妆品牌Nars迅速走红。然而这一切，都要归功于卡尔文·克雷恩（Calvin Klein），他开启了“性感营销”的先河。

卡尔文·克雷恩是同名品牌Calvin Klein的创始人，虽然目前以内衣作为主推产品，但在成立之初，Calvin Klein是一个女装品牌。

克雷恩毕业于美国纽约时装学院，1968年在纽约开设了售卖女士大衣的服装店。他的设计简洁利落、低调实用，在用料和裁剪上都十分讲究。凭借出色的设计，克雷恩连续四年获得了知名奖项，还被誉为“美国的Yves Saint Laurent”。此后，风头正劲的Calvin Klein又开设了美妆线、牛仔线和男装线。

图/搜狐网截图

随着市场竞争越来越激烈，克雷恩意识到，仅靠质量和设计还不够，广告也是品牌成功的关键。但他并不看好保守的推广方式，聘请当红性感女星为品牌拍摄了牛仔裤广告。

虽然性感广告在当时引起了巨大的争议，但牛仔裤却在一周内卖出了40万条，这不仅让克雷恩更加坚定了自己的营销方式，也让很多品牌跟风做起了“性感营销”。

新京报记者 于梦儿

编辑 李铮 校对 危卓