INXX扬帆美国，国潮“出海”之路,现状与展望

INXX（印素）进军美国市场，是国潮品牌走向全球化的一个典型案例，也引发了人们对“出海”后国潮品牌发展状况的广泛关注。总的来说，"国潮品牌“出海”是大势所趋，并且取得了阶段性成果，但也面临着诸多挑战。"
"一、国潮品牌“出海”的现状和机遇："
"政策支持：" 中国政府积极推动文化自信和品牌出海，出台了一系列政策支持国潮品牌拓展海外市场。 "消费升级：" 中国消费者对国潮产品的认可度和接受度不断提高，也为国潮品牌出海提供了良好的国内基础。 "文化自信：" 年轻一代消费者对本土文化的认同感和自豪感增强，愿意为蕴含中国元素的潮流产品买单。 "电商平台助力：" 京东国际、天猫国际等电商平台为国潮品牌提供了便捷的海外销售渠道。 "社交媒体传播：" 社交媒体平台成为国潮品牌传播的重要阵地，帮助品牌快速建立海外知名度。
"二、INXX进军美国市场的案例："
"策略选择：" INXX选择在美国开设线下旗舰店，并通过社交媒体进行推广，这是一种线上线下结合的策略。 "产品定位：" INXX的产品设计融合了东方美学和现代时尚元素，符合美国消费者的审美需求。 "市场反响：" INXX在美国市场取得了一定的关注度和销售成绩，但也面临着激烈的竞争。

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记者｜李子慧

据《女装日报》消息，中国街头服饰零售商INXX正在计划进军美国市场。除了开设线下实体店之外，该品牌还将推出一个针对美国千禧一代的线上官网。新的美国网站目前只提供INXX品牌的产品，产品包括从54美元的标志性帽子、359美元的扎染连帽衫，到1180美元的背面带刺绣的黑色皮革风衣等等。

诞生于中国本土的潮流品牌INXX由Henry Mao和Sam He于2013年在杭州创立，隶属于英涉香港旗下的杭州英涉时装有限公司。值得一提的是，INXX的线下店铺定位为高街时装买手集合店，除INXX外，旗下门店还发售HBA、KTZ、Rick Owens、Yeezy等超过100个国际品牌的产品，全年客单价可达2000元左右。

在INXX的店铺组合中也包括另外两种——客单价在600-1200元之间，针对中低收入年轻群体的INXXSTREET时尚街头集合店以及定位更加高端的X Concept Stage概念买手店，后者集合了来自全世界最高端的设计师品牌。

“我们希望能够开辟更广阔的市场，发展更具前瞻性和全球性的设计道路，同时形成我们自己的标志，” Henry Mao说道，“INXX的愿景是通过融合传统东方元素和新的西方轮廓，创造一种真正属于全球的多元文化风格。”

尽管这是INXX首次宣布进军美国市场，但事实上该品牌此前已经在纽约建设了一个专门的物流中心，未来在美国销售的所有商品都将在位于纽约的物流中心进行装运。不仅如此，作为上海时装周的常客，INXX还于2018年与设计师孵化器Vfiles合作登上了纽约时装周的舞台，并宣布聘请日本演员兼音乐家洼冢洋介担任品牌大使，他曾是帮助街头潮牌Supreme打开亚洲市场的重要推手。

根据此前的公开数据显示，截至2018年底，INXX在中国共经营110多家店铺，2018年的销售额取得了同比49.3%的增长，其线上天猫店在2018年的营业额也达到了1384万美元。

可以说，从2018年2月李宁在纽约时装周上打响“出海”第一枪后，国潮在近一年时间里就成为了国内潮流人士们关注的一个热门话题。

不管是国内艺人陈冠希创立的潮流品牌CLOT，多次与NIKE、Adidas、匡威，Kaws等国际知名品牌和设计师进行的联名合作，还是成立于2007年前后的MYGE作为第一批国内原创街头品牌在2017年携手RANDOMEVENT亮相国际性潮流展会 Complex Con。越来越多的中国潮牌开始走进消费者的视野。

但伴随着国潮崛起的还有巨大的舆论争议。

比如说，由中国艺人李晨和潘玮柏创立的潮牌NPC就在不久前被曝出其品牌注册的商标MLGB“存在含义消极、格调不高的情形”，被判无效，引起不少消费者对于国内潮牌文化内涵的质疑。

而另外围绕着国潮最多的质疑就是对欧美潮牌设计的抄袭。由于中国国潮在本土市场很难寻找到文化的立足点，不少设计师在创立潮牌后急于求成，将既定设计加以简单重塑。对于设计师来说，这样的小“创造”既不涉及侵权，又能满足消费者对于性价比的需求，但对于真正的潮牌消费者来说，却是一种信任损伤。

从这些角度上来讲，国潮要想“出海”，路还很长。

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