奢侈品消费寒冬？反常现象！唯品会上Burberry女包热销，爆款瞬间抢光

这确实是一个很有意思的现象，反映了当前奢侈品市场的复杂性和多层次性。一方面，整体经济环境、消费信心波动等因素可能导致部分奢侈品消费出现低迷；另一方面，特定品牌、特定产品，尤其是那些能够精准抓住消费者需求的商品，依然能够展现出强大的市场活力。
以下是几个可以解释这个现象的角度：
1. "品牌选择与价值认同：" Burberry 作为英国经典奢侈品牌，拥有深厚的历史底蕴和独特的品牌标识（如格子纹），在全球范围内拥有较高的品牌认知度和好感度。即使在消费降级或谨慎消费的背景下，Burberry 依然能吸引一部分追求品牌价值、经典设计和品质的消费者。他们购买的不仅仅是包，也是品牌故事和身份象征。
2. "产品力与设计吸引力：" 女包作为奢侈品消费中的重要品类，其设计、材质、工艺是关键。唯品会上售的 Burberry 女包，可能恰好推出了设计上更符合当下潮流、或者材质、颜色等方面更受欢迎的款式，从而引发了抢购。爆款的形成往往离不开产品设计本身的成功。
3. "渠道优势与价格策略（唯品会平台）：" "渠道：" 唯品会作为一个成熟的电商平台，拥有庞大的用户基础和高效的物流体系。对于许多消费者来说，在唯品会购买奢侈品牌是便捷且可信赖的选择。 "价格：" 奢侈品在唯品会等

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去年以来，奢侈品消费市场低迷始终是热议的话题。胡润研究院最新发布的《2025中国高净值人群品质生活报告》显示，2024年，中国内地高端消费市场规模同比下滑2%至1.63万亿元。

但即使在高端消费低迷的时候，也不乏奢侈品抢购的案例，据了解，3月31日，电商平台唯品会上，其站内限时、限量抢购栏目“限时狂秒”上线的一批Burberry女包，受到消费者青睐，多款爆款女包上线不久即告售罄。

唯品会相关负责人介绍，Burberry在当天的抢购潮源于高性价比，此次上线的女包是从从品牌境外公司直接采购，经过了中国中检的检验认证，并由平台进行大幅度的补贴，平均每件商品相比大促价格补贴20%左右。补贴之后，价格仅有国外专柜价的2折左右。此外，超低折扣的价格只对消费者开放24小时，爆款商品售完即止、到时即止。

以一款Burberry Mackford百搭通勤单肩斜挎包为例，当天平台超V价仅为3625元，约为专柜价的1.8折。另一款Burberry MADISON高级百搭通勤单肩包，此次活动中，超V价格低至2399元，仅有专柜价的1.5折。这两款商品也位居当天活动销量前三之列。

图：Burberry女包在近期受到消费者青睐

奢侈品市场此前的低迷与如今的“抢购”形成了剧烈反差，这也充分验证了高质价比将成为消费的决定因素。新中产逐渐成为中坚之后，奢侈品消费市场中，“没有不爱的品牌，只有不爱的价格”或将成为重要准则。

唯品会相关负责人介绍，从人群上看，新中产女性是奢侈品的重要客群，在此次活动中，中年女士消费占比超过36%，宝妈的消费占比超过20%。唯品会奢侈品特卖的目的也在于回馈以平台超级会员为核心的消费者，帮助平台超V以更低的价格找到更好的商品。后续，唯品会还将在站内“限时狂秒”、“大牌寻宝”等栏目上线更多奢品特卖活动。

全球知名咨询公司贝恩发布的《2024奢侈品消费报告》显示，全球奢侈品交易承压，但同时，奢侈品消费进入性价比阶段，折扣店渠道取得了令人瞩目的销售增长，正在成为全价店之外消费者选购奢侈品的重要渠道。业内人士介绍，随着消费回暖加速到来，高性价比的奢侈品“爆单”案例将越来越多，消费者对于大品牌、高品质商品的需求预计将得到持续释放。