雄霸Top100榜单的亚马逊自营品牌AmazonBasics，为何评分却鲜有5分好评？

你说得对，这是一个很常见的观察现象。虽然 AmazonBasics 是亚马逊自营品牌，并且常常出现在各种榜单（包括类似“Top 100”的推荐中），但其产品评分通常很少有达到完美的 5 分。这背后有多方面的原因：
1. "定价定位与期望值：" AmazonBasics 的核心定位是提供“良好价值”（Good Value）。这意味着它的价格通常远低于品牌名称（如 Anker, Logitech, Samsung 等）的同类产品。消费者购买时，期望的是在可接受的价格范围内获得基本的功能和可靠的质量，而不是追求极致的性能或顶级体验。因此，一个 4 分或 4.5 分的评价，在许多情况下可能被视为“符合预期”或“物有所值”，而不是“完美无瑕”。
2. "“基础”定位意味着妥协：" 产品名称中的 "Basics" 就暗示了它专注于核心功能，可能在设计、材料质感、创新性或某些高端特性上有所取舍。用户购买时心里有数，不会对它抱有与高端品牌同样的高期望。如果它在提供基础功能方面做得不错，但缺乏一些亮点，用户可能会给出 4 分的评价，既肯定了其价值，也指出了它不够出色。
3. "广泛的用户群体和多样性需求：" AmazonBasics 产品线非常广泛，涵盖家居、厨房、个人护理、电脑配件等。不同产品的质量和用户满意度差异可能

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亚马逊正在建立自己的“品牌大部队”。早在10年前，亚马逊推出其第一个自有品牌“AmazonBasics（亚马逊倍思）”。经过10余年的发展，AmazonBasics 的销量表现超过其他自有品牌总和。

一开始，AmazonBasics只卖电池，但因涉嫌“模仿”劲量牌（Energizer）和金霸王（Duracell）电池，且销量更高，饱受争议。

目前，AmazonBasics经营数千款不同产品，分布不同的类目，涵盖艺术品、汽车、手机和配件、婴儿产品、服装、鞋类、珠宝、乐器等等，应有尽有。

据调查，AmazonBasics产品的竞争力日益强劲，不断逼近BSR（畅销榜）榜首，同时上架更多畅销品。

健康&家居类目：电池销量第一

“健康&家居”类目下，电池销量仍居第一，型号多样，如AA、AAA、D型号、C型号（分别对应5号、7号、1号和2号电池），不常见的型号销售额反倒有明显上升。

上图中，每一个黄点代表位列“健康&家居”畅销榜前100的一款AmazonBasics产品。最新数据，亚马逊倍思产品占据第2、3、13、36、37、42和54的位置，这些产品在图中分别以黄点显示。蓝色虚线是根据各产品连续几天的排名情况所作的趋势线。

电子产品类目：畅销产品大部分出自亚马逊

电子产品类目下，AmazonBasics的电涌保护器（surge protectors）和电源板（power Strips）销量较好。实际上，电子产品是该品牌增长最大的类目，大部分畅销电子产品出自亚马逊自己的品牌。

蓝海亿观网了解到，在AmazonBasics、Echo、Fire TV、Fire和 Ring等品牌产品中，亚马逊占top 100畅销榜的30-40% ，今年Prime Day期间甚至飙升到近60%。

“家居&厨房用具”类目下，AmazonBasics产品包括超细纤维床单、衣架、折叠式干燥架、张力窗帘杆、置物台等，产品销量高低参半，但总体来看，销售情况很好。

运动&户外产品类目：瑜伽相关产品盘踞第一

“运动&户外产品”类目下，AmazonBasics的瑜伽泡沫轴（foam roller）销量长期盘踞第一的位置，但其他款产品表现却不怎么样，比如，其他品牌的练习垫销量就更好。

总体来说，大多数 AmazonBasics产品的评分在4.1到4.5之间，很少达到5星满分。最常见的AmazonBasics 5号电池有近2.3万条评论，但评分只有4.2，主要问题在于电池质量低、性能差，甚至有消费者投诉，电池用了两个月后膨胀爆炸。

归根结底，虽然AmazonBasics产品上有品牌标签，但实际上AmazonBasics只是一个“空壳”。然而，在亚马逊平台上，这似乎根本不是问题，很多无品牌产品销量仍持续增长。（蓝海亿观网egainnews）