安踏加速布局户外市场,斥资2.9亿美元收购德国户外品牌狼爪

这是一个重要的商业新闻。安踏体育（Anta Sports）宣布以约2.9亿美元收购德国户外品牌狼爪（Woolly Mammoth），这一举措凸显了安踏在户外运动领域的战略布局和决心。
以下是对此事件的几个关键点分析：
1. "战略意图明确：" 这标志着安踏“继续加码户外”战略的具体行动。收购狼爪有助于安踏： "快速进入成熟市场：" 狼爪在德国、奥地利、瑞士等欧洲核心户外市场拥有强大的品牌影响力和成熟的销售网络，安踏可以借助狼爪快速切入这些高增长潜力市场。 "丰富产品线和技术：" 狼爪以冲锋衣等硬壳产品闻名，拥有独特的技术（如DryVent防水透气技术）。这将补充安踏现有的产品组合，增强其在专业户外装备领域的竞争力。 "提升品牌形象和多元化：" 收购狼爪有助于提升安踏在全球户外市场的品牌形象，并使其产品线更加多元化，覆盖从大众休闲到专业户外更广泛的需求。 "协同效应：" 安踏可以利用其在中国市场的渠道、供应链和运营经验，与狼爪的欧洲业务产生协同效应，实现资源互补。
2. "市场背景：" "户外运动持续火热：" 全球范围内，受疫情和健康意识提升等因素影响，户外运动持续升温

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4月10日，安踏体育发布公告称将全资收购Topgolf Callaway Brands旗下的德国知名户外品牌Jack Wolfskin（狼爪）业务，收购价格为2.9亿美元，交易预计将于2025年第二季度末或第三季度初完成。

据悉，狼爪是全球领先的户外运动品牌之一，成立于1981年，总部位于德国伊德斯坦因（Idstein），产品秉承德国工程、技术及设计，以功能性出色、质量卓越及突出创新而闻名遐迩，应用场景涵盖徒步、自行车、滑雪以及露营。Topgolf Callaway Brands在早前的全年指引中预估狼爪在2025财年的收入约为3.25亿欧元,利润1,200万欧元。

狼爪的核心创新技术Texapore薄膜曾一度引领行业标准，其标志性的狼爪 LOGO 在中国市场也拥有极高的辨识度。2007年，狼爪通过品牌代理的模式于2007年进入中国市场，凭借相对较低的价格和休闲户外的定位很快占领了一部分市场，并向多层级城市扩张，门店高峰期曾达700家。但在狼爪提前收回代理权后，门店数量在2023年跌落至500家。

安踏集团董事局主席丁世忠表示，“狼爪定位大众户外运动，为全球运动户外及都市轻户外客群提供了先进的专业装备及体验，拥有顶尖科技、品质卓越及可持续性创新，且与集团现有的高端户外品牌群形成差异化的品牌定位，使集团户外运动品牌从高端延伸至更广泛的消费群体。”

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