品牌定位,塑造消费者认知的艺术

是的，你说得非常对。"品牌定位（Brand Positioning）本质上就是一种认知（Cognition）或者说是一种心智地位（Mental Position）的建立。"
更具体地解释：
1. "核心是认知：" 品牌定位不是改变产品的物理属性，而是要在目标消费者的"心智"中，为品牌建立起一个独特、清晰、有价值的"印象"或"联想"。消费者如何思考这个品牌，如何看待它在众多竞争者中的位置，这就是品牌定位要塑造的核心认知。 2. "目标消费者：" 品牌定位是针对"目标消费者"的。它关注的是消费者对品牌的看法，而不是品牌方自己认为品牌应该是什么。 3. "差异化：" 定位的关键在于"差异化"。它要明确品牌与竞争对手的区别，让消费者在需要时能够首先想到这个品牌，并将其与特定的利益、价值或形象联系起来。 4. "简洁清晰：" 成功的定位通常需要简洁明了，能够被消费者轻松理解和记住。它不是一堆信息的堆砌，而是一个核心的、易于传播的概念。 5. "战略性：" 品牌定位是品牌战略的核心，它指导着品牌的所有营销活动（如产品设计、定价、传播等），确保所有信息都朝着同一个方向传递，共同强化目标消费者心中的那个特定认知。
"简单来说，品牌定位就是："
"在目标消费者的心智中

相关内容：

如果某个品牌的产品是一种无差别或者是一种无法准确衡量质量的产品，比如红酒、啤酒或者碳酸饮料，那么品牌的宣传通常会说自己的历史、文化、态度或者很难量化的口感差别。

当然品牌的宣传也可能是想塑造一种形象，当品牌持续展示这种形象或者象征的时候，这种形象和象征就与这个品牌的产品绑定了，而这种绑定其实是消费者意识中的绑定，已经成为消费者对这个品牌的固有认知了。

品牌资产的建设，一是要强化产品本身的质量和独特性，打造出拳头产品；二是要在宣传推广中不断重复和强化我们想要用户形成的认知。