鸿星尔克VS安踏巅峰对决,国货品牌荣耀之战，我坚定支持鸿星尔克

我们来分析一下鸿星尔克和安踏，探讨一下为什么这次你站鸿星尔克可能有其理由。
首先，需要明确的是，鸿星尔克和安踏都是优秀的、具有巨大影响力的中国体育品牌，都值得为中国“国货”的崛起而喝彩。将它们对立比较，更像是在欣赏同一赛道的两匹快马，各有千秋。
"安踏 (Anta)"
"优势:" "规模与市场地位:" 安踏是中国体育用品行业的龙头企业，市场份额领先。它拥有 FILA 在中国的独家授权，并收购了国际品牌始祖鸟 (Arc'teryx) 和可隆体育 (Kolon Sport)，品牌矩阵丰富，覆盖从大众专业到高端户外等多个细分市场。 "国际化能力:" 安踏在国际市场上表现强劲，尤其是在东南亚市场，并且成功挑战了耐克、阿迪达斯等国际巨头在中国的市场份额，是“中国第一体育用品公司”。 "品牌积淀:" 安踏深耕中国市场多年，拥有广泛的渠道和消费者基础，品牌认知度非常高。 "运营效率:" 安踏以其高效的供应链管理和运营能力著称。
"相对鸿星尔克可能被视为的“不足”:" 在过去很长一段时间里，安踏的品牌形象更偏向于“专业运动”和“性能”，其大众休闲或时尚属性的渗透相比鸿星尔克可能稍弱

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国货运动品牌哪家强？相信很多人脱口而出的便是李宁、安踏。

虽然近年来国货品牌发展迅速，但在运动行列里，呼声最高的还是李宁、安踏，匹克、361°、鸿星尔克完全不在一个档次。

比较有意思的是，鸿星尔克因为“河南暴雨”事件成功登上热搜，甚至出现了“商品瞬间售罄”的情况，不光是品牌方没有想到，作为消费者也完全没有预料到鸿星尔克也有今天。

随即，不少网友纷纷把安踏和鸿星尔克拿来做比较。

到底鸿星尔克VS安踏，“良心国货”与“国货之光”的battle谁更胜一筹呢？

品牌知名度

论品牌历史，鸿星尔克比安踏晚出生九年时间，按照先入为主的惯例，鸿星尔克自然要稍显逊色，并且成长空间还很大。

安踏与李宁一直在争夺“国货之光”的头衔，并借着李宁惊艳时装周逆袭成功的热度，安踏在中国运动品牌界的地位也是紧跟其后，两者在品牌知名度上不分上下。

而鸿星尔克向来比较佛系，甚至很多人都不知道有这个品牌，其消费群体主要集中在三四线城市。

在“新疆棉事件”发酵之时，鸿星尔克第一时间站出来发声，并且喊话王一博试图签约他为品牌代言人，但最后王一博还是被安踏抢了去。

有了明星效应之后，安踏更是风生水起，鸿星尔克也还是张彬彬在代言，看代言人的知名度就可想而知谁更受欢迎。

营销手段

论营销手段，国内运动品牌其实都不如阿迪、耐克，整体走的还是比较亲民的路线，基本不会出现“供不应求”的情况，当然除了安踏和李宁。

安踏在2009年就收购了国际知名运动品牌FILA，成功打响了国际知名度，随后签约体操中心、NBA，直到成为国际奥委会官方体育服装供应商，安踏的野心一步步变大。

联名球鞋、限量款，这种饥饿营销手段，成功激起了消费者的购买欲望。

而鸿星尔克虽然倡导TO BE No.1(迈向第一)的品牌主张，但一直保持低调的姿态，主攻网球领域，比起热门的篮球运动显然不够出挑。

另外，鸿星尔克主要以“高性价比”为特点，格局小，没有野心。

联名少，没有限量款，在这种“物以稀为贵”的时代，鸿星尔克却一直坚守自己的原则，不争不抢不过分营销。

产品设计

当然，一个品牌成功与否，关键还是得看产品。

安踏无论是服装还是鞋款，都结合了运动和时尚基因，满足了现当代人们的审美需求。

尤其是在球鞋领域，超高颜值的外观设计加上出色的科技技术，兼顾美观与实战性，日常搭配或打比赛都能穿，并且在NBA赛场上还能经常看到安踏的身影，真是国货骄傲。

相比之下，鸿星尔克的产品设计比较小众化，不能说哪里不好看，就总感觉少了那么点意思。

但鸿星尔克的球鞋还是蛮不错的，招牌科技奇弹、人工肌肉系列球鞋以及精鲨系列等，实战性都很不错，关键是性价比高，人人都能穿得起。

总结：

论颜值和科技，其实显而易见，自然是安踏比鸿星尔克要更胜一筹。

但综合来看，鸿星尔克的发展前景还是十分可观，毕竟这么多年来，一直专心做产品，并且关键时刻拔刀相助。相信未来的鸿星尔克一定不单靠“善良”来圈粉，也能靠实力在中国运动品牌行列站稳脚步。

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