涌金楼再访,揭秘“杰克”更名背后的新逻辑与战略意图

我们来探讨一下涌金楼（Yongjinlou）将部分门店更名为“杰克”（Jack）背后可能蕴含的新逻辑。
“涌金楼”这个名字本身带有一定的地域文化色彩（可能源于杭州或类似地方的著名餐厅），通常给人以传统、经典、甚至略带本地情怀的印象。而“杰克”则是一个相对现代、国际化、甚至带点年轻化和休闲感的名字。
将两者结合，特别是“涌金楼”旗下部分门店更名为“杰克”，很可能体现了以下几种新的商业逻辑：
1. "年轻化与多元化市场策略 (Youthification and Diversification Strategy):" "吸引年轻客群:" “杰克”这个名字更符合年轻消费者的审美偏好，有助于吸引更年轻的顾客群体。餐饮市场竞争激烈，品牌需要不断拓展和覆盖新的客群，“杰克”可以被视为一种策略性的“年轻化”标签。 "产品线或定位延伸:" 更名可能意味着这些门店在产品、服务或氛围上有所调整，以迎合年轻人口味，例如增加咖啡、简餐、轻食、或更具社交属性的空间，从而形成品牌内部的多元化布局。
2. "品牌年轻化与迭代 (Brand Refreshment and Evolution):" "适应市场变化:" 餐饮行业变化迅速，老牌餐饮企业需要不断更新品牌形象以保持活力。“杰克”的引入可以看作是涌金楼品牌形象的一次现代化

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跑了十年工业经济报道的我，近来特别想再去看看“杰克”。

犹记得一个早春，我第一次来到位于台州的杰克，它是全球最大的缝纫机企业。听着创始人之一的阮福德讲三兄弟齐心创业的故事，跟着他进车间看最新式的缝制设备。

再访杰克，可惜这次没有遇到阮福德。把发展经济的着力点放在实体经济上，阮总正忙着走访国内中大型的服装工厂，调研最新的市场需求。

当时，阮福德手机壳背后“缝我必胜”四个字，我印象极深，并写进了稿子：“对缝纫机的迷之爱，甚至体现在他酷炫的手机壳上，‘缝我必胜’四个字，鲜明体现出他的实业态度和对未来发展的自信。”

想到这，我顺嘴问了一句：“阮总的手机壳换了吗？”

工作人员说，“应该换了！”他补充道，去年底，公司的全称已从“杰克缝纫机股份有限公司”，更名为“杰克科技股份有限公司”。

对中国人来说，取名、更名都是大事，代表着长辈对子孙辈的美好祝福。对一家公司而言，则是创始人对企业长久发展的期冀。

杰克更名，背后有着怎样的新逻辑？

01

这不是杰克第一次更名。事实上，“杰克”二字就因更名而来。

成立之初，“杰克”并不叫“杰克”。

1995年盛夏，阮氏三兄弟趁着改革开放的热潮，联手创办了一家生产缝纫机的公司，取名“台州市飞球缝纫机有限公司”。

所谓“飞球”，即“飞向世界，誉满全球”，既是三人对公司未来的美好期待，更指明了公司从一开始就要走国际化之路的雄心。

飞球成立四年后，也就是1999年，飞球牌缝纫机通过展销公司到美国参加展会。展会上，好心的客商告知“FEIQIU”的英文发音，在国外容易产生歧义。

消息传回国内时，电影《泰坦尼克号》仍在中国热映，几乎从不看电影的阮积祥，被妻子拉到电影院看了这部电影。

电影男主角“杰克”，深深打动了阮积祥，正发愁给公司起新名字的他灵光一闪，索性就用“杰克”吧——简单、响亮、中英文同音。此后，“飞球”正式更名为“杰克”。

更名后的杰克缝纫机加速了国际化步伐。2008年国际金融危机后，杰克于2009年成功“抄底”收购了德国奔马和拓卡公司，此举助力杰克逆势爆发，并进一步拓展了国际市场。

2018年夏天，我第一次见到杰克缝纫机，是在柬埔寨金边、一家浙江企业的工厂里。当时，工厂负责人指着车间里一字排开的、带有“Jack”logo的缝纫机说，这些缝纫机也产自浙江。

02

去年底，杰克再次更名，用“科技”替换“缝纫机”。

不是杰克不做缝纫机了，而是进入新发展阶段后，杰克从纯粹的缝制设备单机制造商，向成套智联解决方案服务商进阶。

这也是问鼎行业宝座后，中国制造业企业的必然选择。事实上，经过改革开放几十年的发展、累积，浙江已有一大批制造龙头，几经磨难后，一步一个脚印地走到了全球行业舞台的中心。

如全球缝纫机市场规模五六百亿元，去年杰克已经做到了60多亿元。自2018年起便锁定了全球行业规模第一的宝座。

下一步增长靠什么？“万亿规模的全球服装鞋包产业，亟需生产方式的数字化转型，推动全球服装行业数字化转型正是杰克的新机遇。”公司相关负责人说。

从2017年研制出物联网缝纫机之后，杰克又陆续研制出缝制单元物联网和成套智联一体化解决方案。

当前，杰克构建了工信部认证的行业唯一一家智能缝制产业工业互联网平台，成为集服装面辅料仓储、智能裁剪、吊挂缝纫、后道分拣、成品仓储以及APS、MES、WMS等软硬件为一体的成套智联解决方案服务商。

在将杰克牌缝纫机销往全球各地后，目前杰克云工厂解决方案“优产云平台”，已成功接入200多家服装工厂。

从“飞球”到“杰克”，从“杰克缝纫机”到“杰克科技”，名字变更背后，勾勒出一家企业从浙江到全球，从制造到“智造+服务”，步步进阶的工笔画。

可回过头看，坚守主业，与时俱进，才是杰克成功站上世界之巅的密钥。

在杰克，阮积祥常言，“企业要明白少就是多的道理”“战略聚焦后，只需要用1%的力气和时间去选择，99%的时间去执行，去重复做一件事。”成立近三十年来，公司几十年如一日，专注缝制设备。

在杰克科技的缝纫机博物馆里，我看到了一部浓缩的缝纫机发展史。“1790年，英国木工托马斯·山特（Thomas Saint)首先发明了世界上第一台先打洞、后穿线、缝制皮鞋用的单线链式线迹手摇缝纫机。”

全球首台缝纫机由此诞生，成为爆发于英国的工业革命的一个缩影。

经过两百多年的迭代发展，缝纫机的模样已经有了天翻地覆的变化，缝纫机产业的重心也早已从欧洲转移到了中国。

未来，这个行业在中国企业的带领下，还有多大想象空间？让我们拭目以待。