王楚钦荣耀出任LV品牌大使，高端品牌开启“抢夺”运动员代言人新篇章

王楚钦出任LV品牌大使，确实是高端品牌“抢夺”运动员代言人的一个典型例证。这背后反映了几个关键趋势和原因：
1. "运动员价值提升与跨界合作常态化：" 随着体育产业的蓬勃发展，优秀运动员的商业价值日益凸显。他们不仅是体育领域的佼佼者，更是具有广泛社会影响力和粉丝基础的偶像。 高端品牌越来越认识到，与运动员合作可以有效触达年轻消费群体，提升品牌活力和时尚感，并将运动员的拼搏精神、专业形象与品牌价值相结合。
2. "精准定位目标消费群体：" 王楚钦作为国乒主力队员，多次获得世界冠军，形象阳光、健康、专业，深受中国乃至全球球迷喜爱。他的粉丝群体年轻、有活力，且具备一定的消费能力。 LV作为一个象征身份、品味和奢华的高端品牌，需要不断巩固其在年轻一代心中的地位。选择王楚钦，有助于LV将品牌形象与年轻、成功的运动员形象联系起来，吸引那些欣赏运动精神又追求时尚与品质的年轻消费者。
3. "国潮兴起与本土影响力：" 近年来，“国潮”兴起，消费者对本土品牌和代表国家形象的人物抱有更高的认同感和好感度。王楚钦作为中国顶尖乒乓球运动员，具有强大的国民号召力。 LV选择王楚钦，也符合其在中国

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法国奢侈品巨头LVMH集团的旗舰品牌路易威登（Louis Vuitton）日前官宣乒乓球运动员王楚钦出任品牌大使。今年1月，同为LVMH集团旗下的Dior迪奥就官宣网球运动员郑钦文为品牌大使。lululemon近日也宣布任命七届F1世界冠军Lewis Hamilton刘易斯·汉密尔顿为其最新品牌大使。高端品牌对代言人的选择与考量正在发生变化，体育大咖因为有目共睹的职业成就和公众美誉，成为大牌青睐的“流量”。

王楚钦出任LV品牌大使。

LV在官宣中表示，作为备受瞩目的中国男子乒乓球运动员，王楚钦以坚韧意志突破自我､不懈拼搏，取得了卓越的职业成就，包括2024年巴黎奥运会乒乓球混双冠军、男子团体冠军、2024年世界乒乓球职业大联盟总决赛（WTT总决赛）男单冠军、2025年第34届国际乒联-亚乒联盟亚洲杯男单冠军等，与LV对卓绝工艺和持续创新的诚挚追求不谋而合｡

郑钦文为迪奥品牌大使。

去年是体育大年，也是高端品牌密集押注体育领域、官宣运动员大使的重要节点。特别是巴黎奥运会后，大牌争相宣布中国运动员成为代言人，向中国市场消费者“示好”。

樊振东是日默瓦品牌挚友。

覃海洋是泰格豪雅品牌大使。

张雨霏是欧米茄品牌大使。

中国首位奥运会网球冠军郑钦文除了是迪奥的品牌大使，也是劳力士的品牌代言人。奥运乒乓球男子单打冠军樊振东成为Armani阿玛尼及RIMOWA日默瓦的品牌挚友。奥运男子4x100米混合泳接力冠军覃海洋是LVMH集团旗下TAG Heuer泰格豪雅品牌大使、LV品牌挚友。奥运男女混合4×100米混合泳接力亚军张雨霏是欧米茄品牌大使及De Beers戴比尔斯品牌挚友。他们的队友、奥运男子200米混合泳季军汪顺早在2022年就担任德国高级时装品牌BOSS品牌代言人，目前还是Tiffany蒂芙尼、Jaeger-LeCoultre 积家的品牌挚友。

普拉达品牌大使马龙。

据南都此前报道，Prada普拉达此前就曾因流量明星代言人事故频发，更多转向运动员，陆续签约乒乓球运动员马龙、女篮运动员杨舒予为品牌大使，也是中国国家女子足球队的官方合作伙伴。马龙最近还出现在米兰时装周的普拉达秀场。此前报道：普拉达推出《繁花》联名款，中国市场能否破除代言人魔咒？

运动生活方式品牌lululemon日前宣布任命七届F1世界冠军Lewis Hamilton刘易斯·汉密尔顿为其最新品牌大使。从2月25日起，lululemon将为Lewis Hamilton的专业训练、运动恢复和生活方式需求提供服装和配饰，并在未来的产品设计创新和全球项目中与他展开更多深度合作。

汉密尔顿身着lululemon最新的男士训练产品。

汉密尔顿堪称F1历史上最负盛名的赛车手之一，他保持着最多场大奖赛胜利、最多次登上领奖台和杆位纪录，并七次问鼎世界冠军。除了在赛车领域的卓越表现，汉密尔顿还以其先锋的型格和独特的魅力，被誉为全球时尚界的领军人物。赛道之外，他积极投身于多项社会公益事业，致力于推动赛车运动及其他领域的多样性、公平性与包容性。

据悉，汉密尔顿将与lululemon的研究和创新、设计和开发团队紧密合作，参与产品开发，为训练与日常出型系列提供洞察与反馈。此外，lululemon社会影响力中心还将联动汉密尔顿创立的基金会Mission 44，结合运动与心理健康方面的经验，通过教育、就业和赋能，助力年轻一代的发展。

目前，lululemon大使团队包括PGA高尔夫球手李旻宇、Max Homa，ATP职业网球运动员Frances Tiafoe，WTA职业网球运动员Leylah Fernandez，NFL外接手DK Metcalf，NBA球员Jordan Clarkson以及NHL球员Connor Bedard等众多优秀运动员。

南都记者 王欣