37岁创始人二代接棒，快时尚巨头ZARA迈向新纪元

这是一个重要的商业新闻。让我为您梳理一下关键信息：
1. "主体：" 快时尚巨头 ZARA。 2. "事件：" 公司将迎来新的领导者。 3. "接班人：" "身份：" 创始人安赫尔·高迪·伊巴拉（Angel Guadiola Ibarra）的"第二代"成员。 "年龄：" 37岁。 "关系：" 他是创始人安赫尔·高迪的长子。 4. "职位：" 将接替父亲，"执掌" ZARA 的运营管理权。
"补充信息（基于此前的报道）："
"父亲的角色：" 创始人安赫尔·高迪目前担任 Inditex 集团（ZARA 的母公司）的董事长，负责战略方向。此次接班意味着他的儿子将负责日常运营。 "背景：" 这位接班人，安赫尔·高迪·阿方索（Angel Guadiola Alfonso），据报曾在家族企业中积累经验，并拥有商业背景。 "意义：" 这是 ZARA 和 Inditex 集团一次重要的权力交接，标志着家族企业的第三代管理开始介入核心运营，对于维持品牌活力和应对市场变化具有重要意义。
"总结：" ZARA 的母公司 Inditex 集团宣布，

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记者 | 陈奇锐

编辑 | 楼婍沁

北京时间11月30日，旗下拥有Zara和Massimo Dutti等品牌的西班牙快时尚巨头Inditex集团对外披露新一轮的人事变动计划。创始人Amancio Ortega的女儿Marta Ortega将在明年四月接替Pablo Isla成为集团董事长。同时CEO人选也发生变动。新人上任后，原CEO Carlos Vrespo将退居至首席运营官一职。

即将“接班”的Marta Ortega此前已在Inditex集团工作15年，最初的职位是平价少女风格品牌Bershka的助理。作为创始人家族中参与生意最为频繁的成员，外界已经默认Marta Ortega是Inditex集团董事长一职的未来接班人选。

在消息正式披露后，市场反应却给Inditex集团泼了一盆冷水，股价应声下跌5.8%。投资者对Inditex集团的质疑不在于人选，而在于时机。当前Marta Ortega年仅37岁，上任后将成为几个全球快时尚集团中最年轻的高管之一，她要面对的是快时尚遇冷和疫情的双重挑战。

而她的前任Pablo Isla则是带领Inditex集团走向全球化的功臣。Pablo Isla从2005年开始担任Inditex集团首席执行官，并在2011年接替创始人Amancio Ortega兼任董事长一职。在他任职期间，快时尚颠覆了过往的行业运转体系，核心品牌Zara则全球各个市场快速扩张，一度成为不少人的是时尚启蒙。

但在近年，传统的快时尚行业的发展却陷入到了瓶颈期。Topshop、New Look和Forever 21等品牌接连宣布破产，Inditex集团和H&M集团的增长速度也开始放慢。但在另一方面，SheIn和Fashionova等价格更低的超快时尚品牌开始崛起，瓜分Zara原本占有的市场。

根据Inditex集团的财报，截至2021年6月31日，包含Zara Home和Zara Kids在内的Zara门店共有1979家，较2020年同期减少了154家。旗下的Bershka、Pull&Bear和Straparius则在2020年宣布退出了中国市场。

门店减少最直接影响到的就是产量。Inditex集团在2020年的生产了超45万吨的服装，较2019年减少了约17%，与2016年近45吨的产量基本持平。整体供应商数量也从2019年的1520家缩减至1390家。

与诞生于互联网的SheIn不同，Inditex集团更为依赖线下市场，这使得其受到疫情封锁的影响更为严重。为了减少对线下渠道的依赖，Inditex集团在近年加快了对线上电商的布局，举措包括整合自家品牌的官方电商网站。在中国市场，它和天猫合作为Zara开设新零售店铺。

不过，电商对Inditex集团增长的驱动力仍然有限。尽管2021上半年的电商渠道收入较2020年和2019年分别增长36%和137%，Inditex集团也仅认为电商收入将在全年收入中占比超过25%，尚未在各个收入渠道中占据主导地位。

因此，进一步加码电商也成为人们对Marta Ortega正式上任后的期待。和老一辈高管相比，Marta Ortega在了解年轻消费者喜好及其消费方式上存在优势，她此前曾主导推出过针对年轻客群的Zara Srpls系列和ZARA Studio系列。

值得注意的是，Marta Ortega也曾参与过Zara美妆系列的开发。界面时尚曾报道，Zara的美妆产品由意大利化妆品生产商莹特丽生产，其合作对象包含欧莱雅、雅诗兰黛和香奈儿等品牌。当前Zara发售的美妆产品已经涵盖口红、眼影以及香水，营销投入或将在未来进一步加大。