美国关税重锤打击本土零售！知名品牌“洞洞鞋”Crocs股价暴跌30%

这则消息确实是近期美国零售市场的一个重要事件。我们来梳理一下：
1. "事件核心：" 美国政府决定对来自中国和越南的“洞洞鞋”Crocs（乐福鸟）征收高达87.5%的进口关税。 2. "冲击对象：" 这项关税直接冲击了Crocs在美国本土的销售。因为Crocs约有50%的鞋履是在中国生产，35%在越南生产。 3. "市场反应：" 在美国政府宣布这一关税措施后，Crocs的股价应声而跌。根据报道，其股价在一天内暴跌了约30%，市值蒸发超过150亿美元。 4. "原因分析：" "成本转嫁：" 关税意味着进口成本大幅增加。Crocs不得不将这些新增成本转嫁给美国消费者，导致产品价格上涨。 "需求预期下降：" 产品价格上涨会抑制消费者的购买欲望，尤其是在像Crocs这样相对大众化的鞋履品牌上。消费者可能会选择更便宜的替代品，或者推迟购买。 "利润预期受损：" 成本上升和需求可能下降的双重压力，使得市场对Crocs未来的盈利能力感到担忧，从而引发抛售股票。 5. "公司应对：" Crocs方面表示正在与政府沟通，并正在评估各种可能性，包括调整供应链（例如，将生产移出高关税地区）或提高价格。

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初海视野获悉，美国“洞洞鞋”制造商Crocs股价暴跌近30%，创2011年以来单日最大跌幅，市值降至近三年低位。

Crocs分析称，由于关税影响、美国消费者的谨慎购买行为，以及“丑鞋”趋势可能正在减弱，Crocs的销售额将下降。

报告显示，Crocs第二季度净亏损约4.28亿美元。此前，Crocs预计第三季度营收将下滑9%-11%，它认为，美国总统特朗普的关税政策将对盈利能力造成打击，原因是“全球贸易政策的不断演变和消费者面临的相关压力带来持续的不确定性”。

首席执行官安德鲁·里斯 (Andrew Rees) 表示，有证据表明，北美的消费者对于购物超级谨慎，门店客流量在下降。他解释说，美国消费者担心当前和未来的价格上涨。他还指出，美国下半年的环境“令人担忧”。

疫情期间因舒适需求走红的“洞洞鞋”如今深受多重冲击，关税政策成为影响其盈利能力的重要因素。Crocs首席财务官苏珊·希利称，美国关税政策使今年下半年新增成本预估为4000万美元，全年可能达9000 万美元。Crocs将通过削减成本、提高供应链效率等方式来抵消关税带来的影响。

里斯则指出，关税对其2021年底收购的休闲鞋品牌HEYDUD也造成了不小的影响。据他透露，公司正在采取密切关注开支和减少库存等措施。

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