户外童装市场火爆,斐乐、特步、蕉下等头部品牌销量飙升

这是一个非常值得关注的市场趋势。户外童装市场的火爆，确实是近期消费品市场的一个亮点。我们可以从以下几个方面来理解这个现象：
1. "健康生活方式的普及与家长观念的转变：" 后疫情时代，人们对健康、自然的关注度显著提升。 家长越来越重视孩子的身体健康和户外活动能力培养，愿意为高质量的户外体验和装备投资。 不再仅仅满足于室内玩乐，更希望孩子能接触阳光、空气和自然。
2. "消费升级与品质追求：" 随着家庭收入的提高，家长们更愿意为孩子购买功能性、高品质、安全的户外服装。 对服装的防水、防风、防晒、透气、耐磨等性能要求更高。
3. "品牌营销与渠道拓展：" 斐乐（Fila）、特步（Xtep）、蕉下（Jiaoxia）等品牌成功地将自身的品牌调性或核心优势延伸到童装领域。 "斐乐"：利用其时尚运动的品牌形象，吸引追求潮流的年轻父母，户外童装兼具运动与时尚感。 "特步"：深耕运动领域，其户外产品线在专业性和性价比上具有优势，符合大众消费需求。 "蕉下"：虽然以防晒起家，但其品牌理念与户外、阳光、健康生活方式高度契合，

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90后妈妈周琳青深刻地感受到这一点，今年春天，气温回升的晚，当她好不容易找了一个周末带着7岁的儿子来到森林公园露营时，忽然发现，漫山遍野，全是穿搭精致且正被父母不停拍照的孩子们，“时尚的防晒衣和汉服比路上的花都多”。

家庭出游已经成为户外运动的主力，户外童装也因此成为近期火爆的消费热点，特卖电商唯品会数据显示，3月中旬以来，儿童防晒衣销量同比增长124%，儿童运动鞋销量同比增长45%，亲子运动服销量同比增长30%以上。

事实上，户外童装消费呈现出独有的特点：年轻父母在为孩子选购户外服饰时，更注重品牌效应，头部品牌迎来发展良机，唯品会斐乐、特步、蕉下等童装销量同比增长超30%。

同时，该平台相关负责人介绍，户外童装突出的消费趋势为“高颜值”与“功能性”，一方面，出于出游拍照的考虑，年轻父母更青睐高颜值的童装，3月中旬以来，新中式童装、儿童汉服等销量同比翻倍。另一方面，消费者更为看重童装的舒适、凉爽、防晒、透气、亲肤等功能，专业性更强的儿童户外服饰销量快速增长。

在此趋势下，今年春夏，兼具功能性与时尚感的儿童防晒衣迅速走红。为了出游，周琳青专门去奥特莱斯里为儿子选购了防晒衣，防紫外性能成为她挑选防晒衣时最看重的指标。

业内人士介绍，由于儿童的皮肤薄、毛发少，屏障不足，更容易受到紫外线的灼伤，年轻父母对于孩子的防晒需求愈加重视，儿童防晒衣也成为家庭户外出游的刚需——受此影响，在防晒衣方面具有更深厚技术积累的品牌，如蕉下等，或将进一步抢占儿童防晒衣的市场份额。

清明之后，五一小长假、端午小长假及暑期游接踵而来，户外童装的热潮预计仍将延续。根据欧睿咨询数据显示，预计2024年我国童装市场规模将超过4000亿元，到2025年市场规模将达到4738亿元。