SLY女装品牌庆贺视频号上线40天，日本时尚风潮试水中国

这是一份为“SLY上线40天——日本女装品牌试水视频号”准备的方案框架和内容建议。你可以根据品牌的具体定位、目标受众和资源进行调整。
---
"项目名称：" SLY上线40天——日本女装品牌视频号试水
"项目目标："
1. "宣告上线：" 正式向视频号平台用户宣布SLY日本女装品牌的存在。 2. "品牌形象塑造：" 初步展示品牌调性、设计风格和核心价值（例如：精致、日常、品质感、日本美学等）。 3. "内容试水：" 探索适合视频号的内容形式和风格，积累运营经验。 4. "初步引流：" 吸引对日本女装、设计感穿搭感兴趣的用户，为后续运营打下基础。 5. "收集反馈：" 了解用户对品牌和内容的初步印象与需求。
"目标受众："
关注日本时尚、设计感女装的年轻女性（例如：20-35岁）。 追求生活品质、注重穿搭细节的城市白领或都市女性。 对新锐国货品牌或具有国际风格的品牌感兴趣的用户。 视频号活跃用户，喜欢通过短视频获取时尚资讯和穿搭灵感的用户。
"核心信息："
SLY是一个新上线、专注于日系风格的女性服装品牌。 40天

相关内容：

8月31日，是日本女装品牌SLY上线视频号的第40天，他们一共发布了11条短视频，前5条完全没有推广，第6条开始尝试熟人推送，其中点赞400+的1条，200+的1条，100+的4条。

我采访了负责运营的王巍巍，她告诉我后6条渐入佳境的原因，“熟人推送和视频内容是相辅相成的，好的内容如果没有熟人点赞，根本起不来；有熟人点赞，没有好的内容，后期平台也不会推送。”

SLY是日本女装品牌。在东京涩谷著名的109百货，SLY旗舰店是少女必去之地。SLY是英文狡黠、淘气、耍耍心眼的意思，寓意SLY的服装品牌风格。这个品牌走甜美辛辣路线，有些小狂野，为前卫和时尚少女喜爱。这个牌子在中国已经有300多家门店。

纵览11条短视频，可以清晰看到品牌的主线是“认真生活，尽情快乐”，视频的具体内容则是系列表现“生活是自己的，怎么开心就怎么过”。后6条的内容比较放开，开始走向成熟。

王巍巍说，“每一集的内容，我们都会围绕脚本、场景、情节、服装、演员、妆容、道具反复讨论，其中，脚本和服装是讨论比较多的地方，焦点会围绕视频的主线是否与品牌调性吻合，梗的设计是否与现阶段流行的桥段吻合，同时又不失品牌的调性。”

“这个度其实很难，经常会筛选掉很多脚本版本。演员的选择也很关键，既要符合脚本人物，又要能驾驭我们的服装，表现我们的服装，跟我们的妆容契合，这些都需要磨合，还要看市场的反应。”

“如何通过视频号表现SLY，是我们一直的思考。”王巍巍认为，我们的视频号定位是圈层私域流量+私域裂变。对内容的表现和对视频号推荐机制的了解，还在边摸索边运营阶段。“现在我还没有完全找到视频号的逻辑，但熟人社交推荐是基础、内容是根本，只要奔着这2点往前走肯定不会有错。”王巍巍显然有了感觉。