曾经辉煌如今陨落,揭秘3大运动品牌“跌落神坛”之谜，你穿过其中的几款？

这个说法很有趣，很多运动品牌都经历过辉煌和低谷，或者在某些时期、某些市场“跌落神坛”。以下是几个曾经非常红极一时，但在不同层面或时期遭遇了挑战甚至下滑的运动品牌，看看你穿过几个：
1. "健锋 (Kangfeng) / 鸿星尔克 (Hongxing Erke)" "辉煌时期：" 特别是在21世纪初的中国市场，健锋（后来更名或与鸿星尔克关联）是跑步鞋的绝对领导者之一，广告铺天盖地，被誉为“国货之光”，其卡通代言人“康师傅”深入人心。鸿星尔克后来转型做羽绒服，也曾非常成功。 "“跌落神坛”原因：" 随着耐克、阿迪达斯等国际品牌强势进入和中国本土运动品牌的崛起，健锋的市场份额急剧萎缩，品牌影响力大大下降。鸿星尔克虽然转型求生，但在羽绒服市场也面临激烈竞争，近年来更是因为“跑鞋工厂”的标签和某些时期的营销问题而受到争议，品牌形象受损严重。可以说，它们是中国本土运动品牌辉煌与衰落的一个缩影。
2. "亚瑟士 (ASICS)" "辉煌时期：" 亚瑟士曾是跑鞋界的巨头，尤其在专业跑者群体中拥有极高声誉，以技术（如GEL缓震）和性价比

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随着时代不断变迁，社会也在快速的发展，当初红极一时的运动品牌，现如今却“跌落神坛”，一个品牌如果吸引不了消费者，并且没有长久的规划和策略，自然很容易被淘汰。

今天就带大家来看一看，已经成为“过去式”的3大运动品牌，甚至有的在市面上已经销声匿迹了，看看你都穿过几个吧。

第一个：贵人鸟——辉煌不再面临退市边缘

★产品力不足，缺乏创新和个性化

贵人鸟可是当初辉煌灿烂的体育品牌，而且大多数人都耳熟能详，甚至连刘德华和张柏芝都代言过，只可惜，贵人鸟这么多年以来一直都缺乏创新和个性化，很难抓住大众的眼球。

大众的审美会随着时间不断的变化，再加上现在消费者对于运动品牌的美观性能要求越来越高，所以像贵人鸟这种没有推出爆款产品的运动品牌，就很难“翻身”了。

★业务策略失误，一味降价不是办法

在业务扩张方面，贵人鸟的策略也出现了失误，在追求快速扩张的同时，又采取了一系列高风险的投资，比如互联网、体育保险、健身等多个领域。

俗话说“投资有风险”，虽然贵人鸟投资广泛，可是并没有得到很好的反响，从而导致公司财务压力加大，甚至线下还采用了降价的方法，这样做只不过是“自断后路”。

★品牌老化，即将面临退市风险

品牌老化是一个很致命的问题，贵人鸟在品牌更新这方面，没有快速和市场形成对接，所以导致品牌形象逐渐老化，再加上其他运动品牌不断涌现，自然而然就会被淘汰。

尤其是前段时间，李宁可以说是火的一塌糊涂，各种联名、创新、形象树立的做法，给消费者留下了很好的印象，同时，也让贵人鸟陷入了市场困境。

★营销上毫无亮点，不足以吸引眼球

营销策略对一个品牌是非常关键的，贵人鸟在营销方面，总是给人一种“老古板”的既视感，偏向传统缺乏创新，所以自然不能给人留下深刻的印象。

相比之下，很多老品牌都已经通过新型的营销方式，成功的“扭转局面”，比如鸿星尔克便是如此，通过直播吸引了大量消费者，销量自然也可以大幅度增加。

第二个：喜得龙——“高开低走”的运动品牌

★起步冲的太快，容易被“反噬”

其实最开始的时候，喜得龙只是一个很小的品牌，但是却凭借着对市场的了解，大胆的“四大天王”之一的郭富城代言，热度立马就提高不少。

甚至在高盛的助力下，喜得龙还成功登陆了美国纳斯达克，一套操作下来，线下门店数量飞涨，可如此高的起步，也注定了后面的道路坎坷。

★门面空无一人，业绩下滑严重

喜得龙为大家诠释了什么叫“高开低走”，2012年喜得龙的业绩开始逐渐下滑，甚至连线下门店也是“人烟稀少”，这么多年以来，一直都在坚持着自己的品牌理念，可殊不知市场已经变了。

对于很多高端消费者来说，他们宁愿买阿迪达斯和耐克等国际品牌，而消费中低端的人群，又被安踏、特步、回力吸引着，在如此高的品牌竞争下，喜得龙便失去了优势。

★消费者不再为“旧款”买单

时尚圈总是在不断的更新迭代，甚至在每一个季度，都会流行不同的款式，但喜得龙却依然我行我素，一直在销售“旧款”，当外形上不能满足消费者的时候，销售量自然也会不断下跌。

直到2017年，喜得龙彻底宣布了破产，这个红极一时的运动品牌，也开始走向了结局，所以不懂创新的确是一个很严重的问题。

★电商一旦没有做起来，实体只会更差

不知道大家有没有发现，只要在网上很火爆的运动品牌，线下一定也会特别受欢迎，所以电商和线下零售应该共同进步，不能只关注一个方面，否则很容易丢失掉平衡感，维持时间也不会太长。

喜得龙就是没有抓住电商的机会，在电商起来之前就已经宣布破产，若想要东山再起只会难上加难，既不懂得创新，又不懂得转型，喜得龙就这样毁在了自己手里。

第三个：双星——转型失败导致运动品牌落寞

★穿上双星鞋，潇洒走世界

在80后的童年当中，一定绕不开双星鞋，这双鞋子可是一代人的回忆，尤其是脚底豆豆鞋，穿上它之后奔跑在各个地方，就算鞋面被撑出洞，鞋底也依旧完好无损。

青岛双星，可是中国最早的民族制鞋企业，而且在最辉煌的时候，各个地方都有他的代工厂，甚至说双星鞋业孵化出了一大批国产品牌，也是丝毫不为过的。

★一度成为国际大牌，被大众熟知

当初，汪海领导着双星集团，使其一度成为了国际上的大品牌，而且在国内市场，还成功打败了耐克和阿迪达斯等一众国际大牌，真正做到了穿上双星鞋，潇洒走世界。

这个曾经被国人熟知的运动品牌，之所以现如今会落寞，甚至很多人都没有听说过，主要原因就是转型失败，没有突破关卡，自然会被淘汰。

★多元化经营，成为了双星没落的开始

如果一个品牌不能保持初心，就很容易被其他的品牌赶超，就像双星一样，当初转型“为汽车造鞋”的轮胎行业，其实早就已经廉颇老矣了，汽车行业市场饱和度很高，鞋业想要闯入没那么轻松。

直到2008年，那个曾经赖以起家的鞋服产业，从知名的上市公司“青岛双星”正式剥离，而双星鞋也被竞争企业落下，并且开始逐渐边缘化。

★不断被赶超，“老大哥”也谢幕了

时过境迁，如今的双星鞋业，规模早就没有以前那么庞大了，甚至只能依靠小批量生产，在二三线市场销售，当初名气还没有双星大的品牌，现如今也已经超过了这个“老大哥”。

在大家的印象当中，还有那些曾经火的一塌糊涂，但是现在“跌落神坛”的运动品牌呢？在你的记忆当中，是否穿过贵人鸟、喜得龙和双星呢？