传奇涌商再显神威，瞄准“童装界爱马仕”战略布局！

这则消息听起来非常引人注目！“传奇涌商”（通常指传奇资本和涌金投资）以其雄厚的资本实力和对消费品牌的敏锐嗅觉而闻名，而“童装界爱马仕”这个称号则暗示了目标品牌可能具备以下特点：
1. "高端定位 (High-end Positioning):" 像爱马仕一样，目标品牌定位于高端市场，提供高品质、高价值的产品。 2. "独特品牌形象 (Unique Brand Image):" 可能拥有独特的设计风格、品牌故事或文化内涵。 3. "良好的市场声誉和客户基础 (Good Market Reputation and Customer Base):" 在其细分领域内拥有较高的知名度和忠实的客户群体。 4. "盈利能力 (Profitability):" 作为成熟品牌，可能已经具备较强的盈利能力。
"从投资角度看，传奇涌商此举可能基于以下考虑："
"品牌协同效应 (Brand Synergy):" 如果目标品牌与传奇涌商现有的投资组合或未来战略方向（如服饰、生活方式消费）相符，可以实现品牌、渠道或客户资源的协同。 "市场机会 (Market Opportunity):" 高端童装市场虽然规模相对较小，但增长潜力可能不错，且竞争格局可能存在并购机会。 "增值潜力 (Growth Potential):" 通过资本运作，传奇涌商可能期望提升目标品牌的运营效率、扩大市场份额或进行全球化扩张，从而实现

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1月9日，雅戈尔(600177)正式对外宣布，完成对法国奢华童装品牌Bonpoint的收购，卖方为法国Descours家族拥有的精品集团EPI。

首次涉足童装和奢侈品领域

事实上，两个月前，雅戈尔与Bonpoint联姻的传闻就在网上传开。

2024年11月，曾有媒体报道，法国高端童装品牌Bonpoint或将以2亿欧元（约合人民币15.3亿元）出售给中国时尚集团雅戈尔，双方已进入谈判后期阶段。此次官宣，也让上述收购传闻得到证实。

据公开资料，创立于1975年的Bonpoint，是法国首个专注于儿童的奢侈品牌，拥有童装和护肤香氛两大产品线，被外界誉为“重装界的爱马仕”。此次交易，也是Bonpoint自1975年创立以来的第三次易主，此前该品牌曾分别于2003年和2007年先后出售给罗斯柴尔德家族及法国EPI集团。

作为知名童装品牌，Bonpoint的业务扩展到了欧洲其他国家，并逐步进入美国、日本等国际市场。过去三年间，Bonpoint在EMEA地区（欧洲、中东和非洲）和亚洲市场取得了显著增长，销售额复合年增长率大幅提高。

截至2023年年底，Bonpoint在全球30多个国家经营着约130家门店，有29家位于中国内地，主要分布在北京、上海、深圳、广州、南京、杭州、成都、武汉等城市的高端商业体，包括北京SKP、上海恒隆广场、杭州大厦、南京德基广场等。其中，上海和北京拥有最多的门店，分别有6家和4家，深圳、杭州、成都和武汉也都拥有2家门店。

雅戈尔时尚副董事长、总裁李寒穷表示，Bonpoint是传承、工艺与永恒之美的象征，其所承载的精神远远超越了产品本身。这正是雅戈尔最为珍视的宝贵财富。“2025年是Bonpoint创立50周年，这一里程碑的时刻使我们的携手更加有意义。”

值得关注的是，此次跨境收购是雅戈尔首次涉足童装和奢侈品领域，也是其打造多品牌国际化时尚集团战略中的重要一步。通过将Bonpoint纳入旗下，雅戈尔时尚不仅进一步完善了时尚产业生态布局，也将提升集团在国际时尚舞台上的影响力，并将助力Bonpoint持续深耕中国市场，扩大其全球市场份额。

“买买买”

有着男装第一品牌称号的雅戈尔集团，由李如成于1979年创立，核心业务是以品牌服装为主体的时尚产业，其他业务包括地产开发和投资。

据官网介绍，雅戈尔集团2023年度实现销售收入1916亿元，利润总额42亿元，实缴税收44亿元。截至2023年底，雅戈尔集团总资产1014亿元，净资产428亿元。旗下雅戈尔于1998年11月19日在上海证券交易所挂牌上市。

近年来，雅戈尔集团在多个领域的“买买买”受到业内关注。

据公开资料，2007年，雅戈尔收购了美国男装旗舰品牌Hart Schaffner Marx在大中华区的运营权；2021年，收购了美国潮流轻奢品牌undefeated的40%股权，与挪威高端户外品牌Helly Hansen合作在中国成立合资公司；2022年，和挑战者资本共同投资美国高端设计师时尚品牌Alexander Wang。

2022—2023年，雅戈尔先后从另一服装上市公司美邦服饰手中，买下后者位于湖北武汉、贵州贵阳、辽宁沈阳、四川成都的4家商铺。

2024年12月17日，雅戈尔集团领衔的财团宣布，以74亿元人民币收购银泰商业集团全部股权。

数据显示，2024年前三季度，雅戈尔实现营收为84亿元，同比增长12.63%，归母净利润为25.12亿元，同比下滑6.73%。其中，前三季度雅戈尔时尚板块营业收入同比下降10.13%，归母净利润同比下降超四成。

其他业务方面，今年前三季度地产板块无新推项目，尾盘实现预售收入同比下降超七成；结转营业收入同比增长超六成；实现归母净利润同比下降超四成。投资业务继续强化现金流管理，优化投资结构，实现归母净利润同比增长近14%。

校对：刘榕枝