优雅反击,品牌上架FAKE，揭秘山寨模仿者的逆袭之路

Okay, let's reframe "上架FAKE" (putting up FAKE items) as a strategic and elegant counter-move against counterfeiting, rather than just promoting illegality. The core idea is to outsmart the counterfeiters by making your brand the undeniable reference point, while simultaneously disrupting their market.
Here’s an "优雅反击山寨" (elegant counter-attack against counterfeiting) strategy, inspired by concepts like "grey market" or "parallel market" management, but with a focus on elevation and transparency:
"核心思路 (Core Idea):"
Instead of directly fighting the counterfeiters (which is often costly and ineffective), create a situation where:
1. "消费者 (Consumers) automatically gravitate towards your official channels" because they offer the best experience, authenticity, and value. 2. "Counterfeiters find it harder to compete" because they lack your perceived quality, service, warranty, and legitimacy. 3. "You control the narrative" and position yourself as the source of value.
"具体策略 (Specific Strategies):"
1. "官方渠道优化与价值提升 (Optimize & Enhance Official Channels):" "极致体验 (Ultimate Experience):" Ensure your online store (website, official app, flagship stores) offers a superior user experience: seamless navigation, high-quality visuals, excellent customer service, fast shipping, easy returns.

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来源:北京青年报

图集

如果熟悉的品牌logo上印着“FAKE”，你觉得是真是假？近日，GUCCI大胆设计，官网上架一批玩味十足的“Fake/Not”系列。

潮流圈的“FAKE”正是指以山寨、高仿为代表的“假货”。当很多FAKE都在极力掩饰身份的时候，GUCCI直接将“FAKE”印上新品，这一自黑操作无疑是对山寨货的狠狠打脸。该系列产品丰富，涵盖背包、托特包、腰包、随身旅行包、化妆箱、夹克、卫衣、运动鞋、拖鞋等十余种单品，纷纷在标志性的双G老花图案上，用醒目的黄色标上“FAKE”和“NOT”。该品牌创意总监Alessandro Michele以诙谐反讽的方式运用挪用主义进行设计，一方面是对80年代复古潮流的致敬，另一方面也是对抄袭行为的优雅反击。

潮流圈对“FAKE”暗戳戳的讽刺其实由来已久。纽约街头艺术家Trevor Andrew，出于对GUCCI 的疯狂热爱，也是为了释放压力，曾在纽约各个街道开始进行GUCCI 相关的涂鸦。当身边所有人都担心他会收到律师函的时候，他却收到了那时刚上任的新艺术总监Alessandro Michele的函，并如愿以偿进行了正式合作。2016年，双方合作的Gucci Ghost系列，在原本设计简洁优雅的黑色拎包上，涂鸦着突兀的“REAL”字样，用别具一格的方式嘲讽了假货现象。

在GUCCI2017年的设计作品中，将衣服上的logo换成了“GUCCY”，第一批率先上身的潮流人士甚至受到了“假货”质疑。殊不知，这正是品牌的一个“恶作剧”。“GUCCY”不但没有拼写错误，还是GUCCI的中世纪拼法。印有这一logo的单品，其灵感来源于文艺复兴时期，款式更加复古。

除了品牌官方行为，一些潮牌也运用挪用主义，发起过“恶搞”。2011年，美国潮牌Petals and Peacocks在黑色纯色卫衣上面简单粗暴地涂鸦上GUCCI、CHANEL的logo，再在底下涂上FAKE。由于直截了当“承认”自己是假货，也受到了当年时尚博主的追捧。

同样是美国潮牌SSUR，曾通过篡改品牌字母的方式，恶搞过CHANEL、COMME DES GARCONS等一线品牌，被亚洲地区流量明星上身后，引发过一阵购买狂潮。

意大利米兰的时尚杂志《Nss Magazine》推出的系列球衣，将复古球衣文化与对时尚大牌恶搞相结合，可以说是“FAKE联名王”了。它将自家出品的球衣、袜子印上时尚品牌的logo，Balenciaga、Vetements、CDG以及Burberry等时尚大牌纷纷“中招”。它甚至帮品牌“乱联姻”，比如你可以看到Balenciaga x adidas、adidas x GUCCI。产品宣传照也由“狗仔”视角来展现，极具讽刺意味。

不过，这些“理直气壮承认自己是假货”的品牌也备受质疑。在时尚领域，挪用主义的“挪用”与“原创”之间一直拥有着微妙的关系，一不留神越了界，可能就变成了“抄袭”。

今年9月，Nike就将售卖与其著名运动鞋相似的球鞋的品牌Warren Lotas告上法庭。Warren Lotas是一名活跃在街头彩绘艺术和涂鸦领域的艺术家，他推出的“Dunk”系列与Nike Dunk运动鞋外观相似，将Nike的经典弯钩的logo重新变形设计，并加上了涂鸦元素。“恶搞大牌”似乎在违法的边缘不停试探，一旦被判定为“FAKE”，将要承受与“FAKE”同等的法律制裁。（记者 陈斯）

责任编辑： 白雨晨