中国农业品牌百县大会,共谋“如何做大做强土特产”，助力强农战略实施

“做大做强土特产”，是中国农业现代化和乡村振兴战略中的重要一环。它不仅关乎农民增收、区域经济发展，也承载着地方文化和消费者的情感认同。结合“中国农业品牌百县大会共商强农大计”这一背景，我们可以从以下几个方面着手：
"一、 理解“土特产”的核心价值与挑战"
"核心价值：" "地域独特性：" 源于特定的地理环境、气候条件、传统种植/养殖方式，具有稀缺性和不可复制性。 "文化传承性：" 融合了当地的农耕文化、历史传统、加工技艺，具有深厚的文化底蕴。 "品质优良性：" 通常意味着天然、绿色、健康，符合现代消费对高品质生活的追求。 "情感连接性：" 能唤起消费者的乡愁记忆和地域归属感。 "面临的挑战：" "标准化程度低：" 产量不稳定，品质参差不齐，难以规模化生产和品控。 "品牌意识薄弱：" 多数仍以“地名”或“品类”销售，缺乏响亮、有辨识度的品牌。 "附加值低：" 主要销售初级产品，深加工不足，产业链短，利润空间有限。 "市场认知度有限：" 虽然有口碑，但覆盖范围和影响力有限，易被

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眼下，全国各地迎来丰收季。优质农产品，要打出名气，卖出好价钱，品牌赋能十分关键。对于一个地方而言，地理标志农产品是最具特色和优势的“土特产”。如何科学创建与运营，提升品牌溢价能力？今天，来自全国的农业领域专家学者、品牌代表、政府代表、行业代表等200余人齐聚浙江大学，就地标强农、品牌强国大计展开深度交流与研讨。这已是在该校举行的第四届中国农业品牌百县大会，同期举行的还有2023畜牧品牌嘉年华。

据不完全统计，全国已有8000多个乡村特色农产品取得中国地理标志产品、农产品地理标志等保护与登记。“乡村振兴要把‘土特产’3个字琢磨透，要依托特色资源，开发农业多种功能，挖掘农业多元价值。”全国政协委员、中国农业科学院原党组书记张合成表示，我国地标产品丰富，科技含量较高，应大力发展地理标志产业，从制度上重视顶层设计，开展试点示范，重点地区推广，将地理标志作为农业高质量发展的重要衡量指标，全面开展地理标志农产品重大价值研究和宣传，以简单易懂易用方法科普地理标志农产品知识，从而推动解决乡村产业发展难题。

农业农村部乡村振兴专家咨询委员会委员、浙江大学求是特聘教授黄祖辉认为，农业强国的关键是农业现代化，品牌是农业现代化的核心标志，而大国小农是中国农业强国面临的基本国情。在黄祖辉看来，小农在中国是长期现象，在现代化的过程中并不能排除他们，必须研究如何将小农引入、融入现代化进程，实现小农与现代农业的有机衔接，实现脱贫农户与乡村振兴的有效衔接。

浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、浙江永续农业品牌研究院院长胡晓云指出，地理标志品牌在国际竞争中具有更强的竞争力与品牌价值，我国地大物博，地理特色与人文特色显著，拥有众多的地理标志品牌。在过去，这些地标品牌为实现产业兴旺做出了广泛贡献，但其品牌价值仍没有得到最大限度的挖掘与发现，而是否具备科学的品牌意识与品牌运营能力，这是当前推动我国农业品牌化进程中面临的最大挑战。

会上，《乡村振兴新赛道——区域公用品牌探索之旅》《品牌言说——基于中国乡村的品牌知觉》《电子商务对中国三农影响的理论与实证研究》《数字赋能乡村：数字乡村的理论与实践》四本专著发布，分别从品牌赋能乡村振兴、区域公用品牌建设理论与实践、电子商务的三农实践、数字乡村建设等角度，基于中国现实国情，输出具有研究与实践价值的行业观点。