业绩骤降之下，台湾百货女鞋品牌创新营销,专柜推出“鞋履图书馆”应对挑战

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"標題選項："
1. "台灣百貨女鞋品牌专柜业绩衰退，推“鞋履图书馆”吸引客流" 2. "业绩下滑下，台湾百货女鞋专柜转型为“鞋履图书馆”" 3. "告别业绩衰退！台湾百货女鞋品牌专柜推“鞋履图书馆”创新体验" 4. "从销售到分享：台湾百货女鞋专柜受困业绩，试水“鞋履图书馆”新模式"
"內文概述："
近期，受宏观经济环境、消费观念转变及线上零售冲击等多重因素影响，台湾地区的百货公司女鞋品牌专柜普遍面临业绩大幅衰退的困境。许多传统销售模式遭遇瓶颈，客流量与销售额均呈现下滑趋势。
面对严峻的市场挑战，部分陷入业绩困境的台湾百货公司旗下女鞋品牌专柜开始寻求突破，不再仅仅聚焦于销售，而是将空间转型为具有共享与体验性质的“鞋履图书馆”（或称“鞋履体验馆”、“共享鞋履空间”等）。这一创新举措的核心在于：
"提供试穿与体验：" 消费者可以自由进入空间，试穿并感受不同品牌、款式的鞋子，享受购物的

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年女鞋市场几近崩盘，百货专柜业绩大举衰退，百货业推陈出新重改装，太平洋SOGO百货从复兴店、敦南店均把女鞋地下化，而新光三越信义店、微风信义等则走向高楼化、复合化，新光三越A11馆新改装二楼首创鞋履图书馆，把过去30个柜位重新洗牌成7-8个复合挑高柜，品牌数大增至40个，复合店型态如图书馆，让消费者可不停地试穿再买。

新光三越信义店长曹美虹强调，鞋履图书馆主要以四大国际女鞋包括jeffreycampbell、必备百搭鞋款MINNETONKA、时尚街拍宠儿ASH与女鞋大牌Steve Madden等，并串联超过20个女鞋品牌如plus shoe等复合店型态打造梦幻鞋柜，以紫色为店装提供顾客尊贵消费环境，并特别规划16坪The Lab造型空间兼顾设计时尚感，一次满足女性购物需求，目前整体客单价提高一成以上。

微风信义在女鞋柜位全数采复合店型态，且有别于一般百货一楼设柜，全数移往2楼，自营鞋履配件复合店MADISON是重要指标，本月底要开幕的微风南京店，也将引进更新设计概念鞋牌与包款，预计可挹注全年业绩5～10％成长。 另外首度为微风信义而推出的“SHOE PLUS Luxury”，则首度引进设计师精品品牌LOEFF LER RANDALL，与新光三越A11馆的2楼复合店讲究Ys等经典鞋款走不同路线，但同样拥有忠诚客层。

而把女鞋楼层从一楼搬走，新光三越、微风不是第一家，太平洋SOGO百货复兴馆早在当年开幕时就把女鞋放到地下一楼，后来SOGO发现女鞋业绩因位于捷运出入口，常常买完走，反而走不到二楼去买化妆品，于是在去年即把化妆品从二楼搬到地下楼，让女性能买鞋、也能买化妆品，让一楼留给所有精品楼层，相对带动化妆品业绩三成成长。

远百则表示，女鞋市场、尤其是本土女鞋市场在近几年每每以削价竞争来促销，动辙买一送一的促销，跟过往内睡衣市场杀价竞争如出一辙，最后就是让内睡衣的楼层从全楼层缩为一半，部分百货公司更是只剩下四分之一楼层面积，有女鞋业者指出，部分外国品牌、台湾代工的高级女鞋，过去从未看过到五折折扣，早在10月就已开打，让女鞋市场每况愈下，业者须重新包装才能让女鞋重新出发，远百中山店在今年改装就已把女鞋搬到二楼去，业绩也顺势带动5-8％成长。

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