大宝老品牌华丽转身,涉足非遗文创，未来“天天见”成新趋势？

老品牌大宝转身玩非遗文创，这是一个值得关注的策略转型。能否“天天见”，取决于多个因素，但前景值得期待，但也面临挑战。
"为什么说前景值得期待？"
1. "品牌底蕴与国民认知:" 大宝作为国民老牌护肤品牌，拥有深厚的市场基础和国民认知度。这个品牌名字对很多80后、90后甚至更早一代的人来说，自带情怀滤镜，转换赛道相对容易获得基础关注。 2. "“非遗文创”自带流量:" 非物质文化遗产（非遗）和文创（文化创意）是当下备受追捧的领域，自带文化属性和话题性。将老牌日化与非遗结合，容易引发好奇心，吸引年轻消费群体，实现品牌年轻化。 3. "情感连接与差异化:" 相较于传统日化产品的功能导向，非遗文创更容易建立情感连接。通过挖掘非遗技艺、故事、美学，大宝可以创造出既有文化内涵又不失生活气息的产品，实现差异化竞争，摆脱同质化。 4. "产品潜力巨大:" 非遗涵盖了染色、织锦、陶瓷、木作、香料等众多领域，为日化产品提供了丰富的灵感来源。例如，开发基于传统天然染料的护发/护肤品、融入非遗纹样的包装、或者与非遗传承人合作开发特定功效的产品等，想象空间很大。 5. "政策支持:" 国家层面鼓励非物质文化遗产的

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近两年，国民熟悉的老品牌大白兔奶糖、旺仔等，纷纷跨界玩起文创，吸引了不少年轻人的关注。而不久的将来，大众记忆中的又一个老品牌——大宝，或许也将成为跨界玩转非遗文创的弄潮儿。

10月29日，由首创非遗创新发展平台主办的2020第二届中国非遗创艺运动在首创非遗·咏园麟角设计中心开启。会上，首创旗下首创非遗、首创中传和首创数娱与大宝日化于首创非遗·咏园琼华楼麟角设计中心签署战略合作协议。

根据合作协议，未来，首创非遗、首创中传、首创数娱等三大产业平台将与北京市大宝、亚美日化厂在品牌包装、文创“IP产品”打造、基地共建、文化资源整合等方面展开全方位的战略合作，共同开启文创产业发展的崭新未来。

说起对于大宝日化用品的记忆，不少人应该还记得那句经典的广告语“大宝天天见”。然而随着时代发展，这一曾经的国民级用品日渐影响力减弱。未来，通过跨界融入非遗文化创意，是否能让更多年轻人再度关注这一老品牌？这次合作承载了不少大宝“老粉丝”的期待。

除了进行文创产品方面的合作，记者获悉，双方的合作还包括首创非遗牡丹文化传承实践基地正式揭牌、落户大宝日化，首创中传残疾人培训课程正式上线，共同助力国货“迷奇”品牌焕发新生等。

除了与大宝进行合作，当日，首创非遗还与VIPKID设计中心以及咏园·麟角设计中心签订战略合作协议。未来，三方将携手就非遗、设计、教育方向开展合作，共同创造更加广阔的发展空间。“这次与VIPKID这一青少年英语培训企业合作，是希望能将非遗传承与青少年教育相结合，探索更多的可能性。而与麟角设计中心的合作，是希望依托其设计资源，让非遗焕发更多能量。”首创非遗相关负责人表示。

签约之后，首创非遗还非遗传承人、国内外知名设计师、策展人、艺术家等，举办了首创非遗创新会客厅创艺运动专场，就非遗创新方面展开探讨。现场反响热烈，在线直播累计观看量接近30万，点赞突破8万。

图片来源：麟角设计中心

来源 北京日报客户端 | 记者 赵语涵

编辑：谢永利

流程编辑 刘伟利