柔性按需模式助力，SHEIN跻身德国服装市场第四大品牌

这个说法准确地指出了Shein的核心竞争优势及其在德国市场取得的显著地位。我们可以从以下几个方面来理解：
1. "柔性按需模式 (Flexible On-Demand Model) 是优势来源:" "快速响应市场:" Shein的按需生产模式使其能够快速捕捉流行趋势，迅速推出大量款式新颖、设计紧跟潮流的服装。这对于时尚敏感度高的德国消费者来说非常有吸引力。 "极致的成本控制:" 通过仅在接到订单后才进行生产（或小批量生产），Shein最大限度地减少了库存积压和滞销风险。这使其能够以极具竞争力的低价销售产品，这是其最核心的竞争力之一。 "数据驱动决策:" Shein拥有庞大的用户数据和强大的数据分析能力，能够精准预测哪些款式可能受欢迎，从而指导生产和采购，进一步提高了效率和市场契合度。 "规模效应:" 其庞大的全球订单量带来了显著的规模效应，进一步降低了单位生产成本。
2. "Shein成为德国第四大服装品牌:" "市场渗透力强:" 这表明Shein不仅在价格上具有优势，其时尚感、新品更新速度和强大的营销网络（尤其是在线渠道和社交媒体）已经成功吸引了大量德国消费者，占据了可观的市场份额。 "对传统零售的冲击:" Shein的崛起对德国本土以及国际的传统服装品牌构成了严峻挑战。传统品牌往往面临库存压力、较慢的

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深圳商报•读创客户端记者 陈姝

近日，GlobalData 发布最新的《2028年德国服装市场》报告，报告显示SHEIN成为德国第四大服装品牌，并且很可能在2024年再进一名。这也是继此前SHEIN成为美国数十个州最受欢迎的时尚品牌与美国第三大在线时尚零售商之后，其自主时尚品牌在欧洲市场取得的最新成绩。

根据GlobalData《2028年德国服装市场》报告，德国时尚市场继续增长，已经在2023年恢复到疫情前水平，鞋类和配饰的销售额分别增长了11.5%和 16.2%。预计该国服装市场2023年至2028年期间继续录得强劲增长，销售额预计将增长14.2%至682亿欧元（760.4 亿美元）。

在品牌层面，ZARA、C&A、NIKE、SHEIN位居前四，特别是SHEIN和ZARA持续增长，不断提升市场份额。其中，SHEIN凭借其数字化柔性按需模式，使其产品在时尚度以及因为浪费减少带来的高性价比优势迅速举起，在德国市场上升至第四位。GlobalData指出，SHEIN仅略微落后于NIKE，并且很可能在 2024 年超越它。

和SHEIN同属全球四大时尚品牌的ZARA，其市场份额在2023年也继续增长，凭借在时尚领域的优势有望进一步攀升。而尽管仍然处于市场前列，H&M近年来的市场份额却不断萎缩，GlobalData预计这一趋势将在2024年持续下去。

报告还指出，德国市场第二大品牌C&A在2023年失去了部分市场份额，目前正专注于数字化升级和门店扩张以扭转局势。经历了艰难的几年后，德国运动品牌阿迪达斯凭借新产品的成功，预计将在2024年重新夺回市场份额。

可见，在市场持续扩大的背景下，仍为有竞争力的品牌提供增长机会。和德国市场类似，2023年全球服装消费需求强劲反弹，全球服装类目市场规模达到1.74万亿美元，同比增长达10.3%。据Statista预测，2024-2027年全球服装消费增长将持续向好，预计平均增长率达到2.8%。从类目结构看，女装类目占全球服装市场整体规模比例超过一半，占比为 52.3%，且以10.7%的同比增速实现增长引领；男装、童装同比增速分别 为10.2%、9.4%，三者齐头并进，共同推动全球服装消费大盘增长。

值得一提的是，作为目前全球增长最快的时尚品牌之一，SHEIN数字化柔性按需供应链，也通过技术创新等方面持续赋能上下游供应商、推动国内服装行业的产业互联网升级。

根据HubScore分析，SHEIN以其高性价比的时尚产品成为了美国许多州的时尚首选。数据显示，SHEIN成为了包括宾夕法尼亚州、得克萨斯州、北达科他州等在内的美国数十个州最受欢迎的时尚品牌。

就在今年5月，全球数据和商业智能平台Statista引用ECDB网站最新数据显示，SHEIN位列美国第三大在线时尚零售商，位列亚马逊和沃尔玛之后，排在传统零售巨头梅西百货和耐克之前。