胖东来帆布包比肩LV！售价180元起，新疆棉材质，自曝毛利仅20%

我们来分析一下这个新闻：
"核心信息点："
1. "品牌：" 胖东来。 2. "产品：" 自营帆布包。 3. "价格：" 180元起。 4. "材质：" 采用新疆棉。 5. "利润率：" 自曝毛利约20%。 6. "对比：" “比肩LV”（奢侈品巨头路易威登）。
"解读与分析："
1. "“比肩LV”的营销噱头：" 这更像是一种吸引眼球的营销策略。将自家平价帆布包与LV这样的奢侈品品牌并列，主要是利用LV帆布包（尤其是经典Monogram系列）的"品牌效应、设计辨识度、以及作为生活方式符号"的属性。 LV的帆布包价格通常在数千元人民币，其高价值来源于品牌溢价、独特设计、材质工艺（虽然基础款也是帆布，但用料和做工有保证）以及强大的品牌文化。 胖东来此举意在强调其帆布包的"设计感、品质感（至少是心理上的）"，暗示其产品有堪比奢侈品的“范儿”，但价格却亲民得多。
2. "180元起的定价策略：" 这个价格对于一款采用新疆棉、有设计感的帆布包

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胖东来的帆布袋又火了！1月5日，胖东来开卖自营帆布袋，据悉共有6款，目前均已开售。

据胖东来发布视频，帆布手提袋所用的生产原料是来自新疆阿克苏的优质棉花。在售的6款帆布手提袋均为米白色，价格从180元到270元不等。在商品详情中，胖东来也将该系列帆布袋的材料、配件等价格进行公示。以180元的帆布袋为例，在成本分解表中显示，180元帆布袋综合成本为143.84元，毛利率为20.09%。

现场的视频显示，帆布袋销售火爆，有网友直言“200多元的包送出了2万元的感觉”。

上一次帆布袋登上热搜还是LV，代价为580元，彼时MANNER将自己在上海奉贤路300号的咖啡馆变成了LV的限时书店，用户只需要在这里购买两本LV独家出版的书籍，就可以获赠一个印有LV品牌logo的帆布包，不过最便宜的书也要290元一本，等于获得LV帆布包的低消是580元。

不久前，胖东来公布了2024年的财报，销售额达169.64亿元，其中12月销售额为20.41亿元，2024年日均销售额超过5400万元。

细分看，胖东来集团各业态中销售额最高的是超市，2024年许昌胖东来超市全年累计销售约59.45亿元，新乡胖东来超市全年累计销售约21.49亿元。许昌珠宝业态全年累计销售15.46亿元，百货业态累计销售约15.10亿元，茶叶累计销售约4.58亿元。新乡百货业态累计销售8.31亿元，茶叶累计销售约1.62亿元。在包含超市、线上商城等在内的15个销售场所中，许昌胖东来时代广场营业额最高，达到44.13亿元。

本文源自热点快报