探寻品牌成功之道,我们究竟应该怎么做品牌？

“我们究竟应该怎么做品牌？” 这是一个宏大且核心的问题，没有唯一的标准答案，因为品牌建设是一个复杂、动态且高度依赖具体情境的过程。但我们可以梳理出一些核心原则和关键步骤，帮助你理解应该“怎么做”。
"核心理念：品牌不是Logo，而是认知和体验的总和。" 品牌是你对客户做出的承诺，以及客户与你的互动体验。它存在于客户心智中，并通过一系列行动和沟通得以塑造和维护。
"品牌建设的关键步骤和思考维度："
1. "深刻理解与自我审视 (Foundation & Self-Awareness):" "明确你的价值主张 (Value Proposition):" 你为客户提供了什么独特的价值？解决了什么核心问题？与竞争对手相比，你的根本优势是什么？ "了解你的目标受众 (Target Audience):" 他们是谁？他们的需求、痛点、渴望、价值观是什么？他们关注什么信息？如何触达他们？ "梳理你的公司文化与使命 (Company Culture & Mission):" 品牌的根源在于公司内部。你的核心价值观是什么？这如何影响你的决策和行动？ "评估现状 (Current Assessment):" 你目前的品牌形象如何？市场认知是怎样的？优势和劣势是什么？
2. "战略定位 (Strategic Positioning):" "找到你的独特定位 (Unique Positioning):" 基于你的价值、受众和竞争环境，确定

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品牌也不是一天就能做出来的，只要你坚持做，你的品牌就会影响越来越多的人，品牌力也就慢慢出来了。

我们该什么时候开始做品牌？

其实，这个问题并不存在，一个企业只要有了一个品牌名，注册了一个商标，生产出相应的产品并开始销售，你就已经在做品牌了。

首先，你有了一个品牌名，你也或多或少设计了一些销售话术、推广内容，这都是话语体系的内容。为了销售或推广你的产品，你做了包装，设计了logo，做了一系列的推广活动，这就有了符号系统和企业行为，塑造品牌的四个要素你都做了，那你不就是在做品牌了吗？你可能觉得你的品牌还不够响亮，没有影响力。

我们该怎么系统地做品牌？

本质上，一个初创公司不存在系统地做品牌这件事。品牌是企业经营过程中一点一点做起来的。因为至少你有个品牌名，有自己的商品，这些基础要素有了，消费者就会认识你、了解你。而且公司经营千头万绪，每年重点把一件事做好、解决一个问题就很不错了，没有必要纠结怎么系统地做品牌。

做品牌一定要投放广告吗？

每个企业、每个品类、每个市场环境都是独特的，不存在做品牌就一定要投放广告这件事。比如香格里拉和亚朵，几乎很少看到它们的广告。

有些公司是靠自己的产品来传播，有些公司靠客户口碑来传播，有些公司靠广告，有些公司只靠渠道就可以。行业不同，公司情况不同，你能采取的手段也就不同。

根据企业的具体情况，设计可行的推广方案，但这个推广未必就是做广告。一家初创企业，可能没有很多资金去做推广，这时候看重即时的销售就更重要，所以企业要更多地投效果广告。在企业有一定经济实力的情况下，做一些传统的广告（非效果广告）宣传是可以的，而且要在自己的承受范围内。就是这个广告投了之后，短期内没有任何效果你也能接受。你要相信，投放任何广告都会有效果，只是这个效果不知道什么时候发生，所以在你有余力的情况下去投放广告，这很重要。