品牌年轻化攻略,揭秘7大有效策略重塑青春形象

品牌年轻化是一个系统性工程，需要从品牌理念、视觉形象、沟通方式、产品策略等多个维度入手。以下是一些行之有效的品牌年轻化策略：
"1. 更新品牌定位与价值观 (Update Brand Positioning and Values)"
"拥抱变化，保持开放：" 重新审视品牌的核心价值，确保它们与年轻一代的价值观（如创新、个性化、社会责任、环保等）产生共鸣。避免陈旧、僵化的说辞。 "强调相关性：" 明确品牌能为年轻消费者带来什么独特的价值，他们为什么需要这个品牌，而不是仅仅强调过去的辉煌或传统。 "注入活力：" 在品牌故事和理念中注入更多活力、趣味性和前瞻性，让品牌显得更有活力和吸引力。
"2. 优化视觉形象与沟通语言 (Optimize Visual Identity and Communication Language)"
"更新视觉识别系统 (VI)：" 设计更现代、简洁、时尚的Logo、色彩、字体和辅助图形，使其更符合年轻审美。可以考虑采用更动态、更有趣的视觉元素（如插画、动画）。 "拥抱社交媒体美学：" 根据目标年轻群体的聚集平台（如抖音、小红书、B站、微博等），采用符合平台调性的视觉风格和内容形式。 "语言风格年轻化：" 采用年轻化、口语化、网络化的沟通语言，避免过于官方、严肃或晦

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>品牌年轻化，是成熟品牌不得不面对的课题，茅台面临年轻人不爱喝白酒的挑战，李宁希望获得年轻人的喜爱和购买，年轻人觉得海尔传统，不够潮……本篇将基于品牌面临的挑战，分享品牌年轻化的7个策略。

策略一：开辟新业务

挑战：茅台面临年轻人不关注、不爱喝白酒的挑战，且该消费趋势不可逆。

策略：面对不可逆的年轻人的消费趋势，茅台作为中国白酒第一品牌必须破局，破局的首要策略不是继续卷白酒，而是开辟第二、第三增长曲线。茅台的第二增长曲线是“红酒”业务，比起白酒，年轻人更喜欢红酒，可以获得一部分年轻人的偏爱。茅台的第三增长曲线是“冰淇淋”业务，是茅台跨界年轻化的标志性尝试。2022年5月，冰淇淋业务启动，首家旗舰店开业(贵州茅台国际大酒店)，推出原味、香草味两款冰淇淋(39元/份)， 预包装产品上线(59-66元/盒)；2022-2023年，扩张期，全国35家旗舰店(覆盖31省)，推出酒瓶装新品(酸奶/抹茶/蓝莓雪泥)，年销量近1000万杯(截至2023年5月)；2024年，转折期，Q1营收同比增长239.62%，占茅台总收入仅0.29%，下半年起门店陆续关闭；2025年初，业务终止，全国范围闭店(仅保留旅游景点店)，产品3折清仓(66元→20元)，冰淇淋事业部解散(2月底)。茅台的第三增长曲线“冰淇淋”虽以失败告终，但是其“含茅量2%”、“酒驾风险”等社交话题走红各大社交媒体，获得广大年轻人的关注、自传播、好感和购买。茅台称“已实现培育年轻消费群体的目标”，未来将聚焦核心白酒业务。

图片来源：“茅台”公众号

策略二：与年轻品牌/IP/明星合作

策略：茅台希望获得年轻人的关注和偏爱，瑞幸希望获得品牌影响力提升和销售额的突破，为此，2023年9月，茅台与瑞幸联名推出酱香拿铁“美酒加咖啡，就爱这一杯”。一个是奢侈品，一个大众消费品，两者联名创造了一种极大反差，首日销量突破524万杯，销售额突破一个亿，不完全统计，当天每发出10条朋友圈，就有7条是酱香拿铁，网友玩梗不断，如满杯茅台去咖啡液，谢谢，年轻人的第一杯茅台，中年人的第一杯瑞幸，茅台自由，月薪3000，上个茅班……N多媒体主动报道，真正做到了茅台和瑞幸的双赢，品效合一，成为当年的现象级出圈案例。

图片来源：“瑞幸”微博

策略三：做年轻人喜欢的设计

挑战：年轻人是运动品牌的消费主力，李宁希望获得年轻人的喜欢和购买。

策略：2010年，李宁为纪念公司成立20周年（1990年创立），进行品牌升级，启用新Logo“李宁交叉动作”，更改品牌口号“Make the Change”（让改变发生），将目标人群定位为“90后”，提出“90后李宁”概念。一经推出，70后、80后认为被品牌抛弃，90后认为李宁产品设计、品牌力不足以对抗耐克、阿迪达斯等国际品牌，直接导致李宁营收从2010年的94.55亿元，骤降至2012年的66.76亿元，品牌年轻化以失败告终。2014年创始人李宁回归，终止“90后”策略，将品牌口号改回“一切皆有可能”，2018年，李宁顺应“文化自信”，以“中国李宁”登陆纽约时装周，融合中国文化与潮流设计，成功赢得90和00后的喜欢，重获70和80后的偏爱，2021年营收重回102亿高位，成功实现品牌年轻化。

图片来源：“李宁”公众号

策略四：听劝，与年轻人共创产品和营销

挑战：海尔历史久，品质好，但是一部分年轻人觉得海尔传统，不够潮，海尔需要破局。

策略：网友玩梗——2025年3月5日，全国两会期间，海尔董事局主席周云杰与雷军同框出镜，因其“微妙表情”迅速走红，被网友制成表情包刷屏社交媒体。周云杰接梗——拒绝高大上，接受网友玩梗，开通社交媒体账号，与网友花式互动，接地气形象，打破海尔与年轻人的距离，获得年轻人的偏爱。与用户共创产品——网友许愿三分区洗衣机，海尔听劝开发“懒人洗衣机”，一机解决内衣、袜子、衣服和裤子分区洗的难题，迅速走红，成为爆款产品。