三分钟品牌简史,探寻知名品牌的辉煌历程

这是一份关于“品牌简史”的三分钟讲述版本：
（开始计时）
大家好！今天我们用三分钟，快速回顾一下“品牌”这个概念的演变史。
"大约在几千年前"，人类就有了“品牌”的雏形。最早，它可能只是一些商队、工匠或农场主用来标记自己货物或牲畜的记号，比如刻痕、烙印，或是特定的颜色。这就像一个最古老的“签名”，目的是为了区分“我的”和“别人的”，确保交易顺利进行，也建立起最初的信任。
"进入工业革命（大约18世纪末到19世纪末）"，大规模生产和商品经济开始兴起。当产品种类越来越多，工厂不再只为本地市场供货，人们需要一种方式来识别和记住自己喜欢的商品。这时，“品牌”开始变得重要起来。商人们开始有意识地设计独特的商标、包装，甚至品牌故事，来吸引消费者。品牌不再仅仅是区分，更开始承担起"沟通和承诺"的功能——告诉消费者“买我，你会得到什么”。
"20世纪初到20世纪中叶"，是品牌意识真正觉醒的时代。随着广告业的兴起和大众传媒的发展，品牌开始被赋予了更多的"情感价值和文化内涵"。著名的品牌开始涌现，它们通过持续的广告宣传，与消费者建立了情感连接。可口可乐代表的快乐，劳斯莱斯象征的尊贵，开始深入人心。品牌成为了一种"身份的象征"，人们通过消费

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这一期，我们要聊一聊宝格丽美丽的设计世界啦。

新希腊

上一集我们说到，第一代宝格丽家族生于希腊的一个世代做银匠的小村庄。所以第一代宝格丽在设计珠宝的时候，多多少少都带有一些故时希腊的影子。比方说，在他设计的内容中，常带有古希腊的神话、寓言故事等题材，在手艺上又带着希腊的独特工艺，在罗马大放异彩。

19世纪90年代，宝格丽开始尝试“纪念性首饰”给那些来自欧洲的订单，并开始淡化了希腊的主题设计，开始使用轻巧柔美的风格，常用花卉、枝叶等图案替代了天使、神兽等风格。

宝格丽接到了越来越多的订单，在人才的挖掘上也不为人后，宝格丽亲自带出了一批有能力有天赋的匠人，将他的精神与手艺传承下去。

黄金钱币项链

宝格丽的设计永远都是简单却不失优雅的，鲜明且独树一帜。

20世纪80年代，贵族的舞台越来越少，高档奢华的服饰风格已经渐渐没有往日的生气。宝格丽推出了“括号”系列首饰，来推广新时代易于佩戴的首饰。宝格丽将“括号”作为一种符号与图形，这种图形可以用于各种不同的首饰设计当中，无论是单独提取，还是组合使用这种图形，都可以很好的表现出宝格丽“简洁、易于佩戴、个性”的新的设计产品理念。

“括号”有着很强的感染力，且兼具易于佩戴以及强烈装饰性的双重特质，在那个时代，女人们不再只在隆重的场合佩戴宝石，在日常生活中，这样简约的首饰也开始占据一席之地。

宝格丽Parentesi系列 戒指

宝格丽Parentesi系列 项链

宝格丽Parentesi系列 袖口

来自希腊的启发

当时最流行的镶嵌方法是爪镶，是一种用金属扣住宝石的镶嵌方法。但爪镶有一个缺点，就是非常容易勾到身上的衣服。于是宝格丽推出了在当时较为新颖的包镶的技艺，在设计加工时用金属包围住宝石，这样一来能让大颗粒的宝石显得更加稳固，并且也解决了爪镶勾衣服的小毛病。而这一镶嵌方式实则来自宝格丽的故乡——希腊的传统首饰。

另外一个来自故乡启发的特质，便是宝格丽设计的用色。宝格丽从蓝绿、红绿两色的组合过渡到红蓝绿三色组合，这样的搭配在大珠宝商的作品中并不常见，非常大胆以及富有感染力。宝格丽设计了非常多有色彩冲突的珠宝，，加之宝格丽常常使用原凸面宝石，让他们的珠宝更加浓艳更加的浑然天成。

宝格丽 color treasures

宝格丽 tradizione

宝格丽 roarings 80 's

作者介绍：潘妮,毕业于伦敦艺术大学时尚专业，时尚搭配师，时尚买手，钻石鉴定分级师，首饰设计师，英国注册认证国际企业培训师。从事钻石鉴定分级与商贸、品牌文化、时尚艺术历史、古董珠宝、服装与首饰搭配等研究与教育。曾参与印设计沙龙等等受邀演讲，并曾为forevermark等品牌做品牌咨询。