香港发布“M”品牌升级策略,重点发力大型赛事与经济效益整合

香港特别行政区政府今日（9月20日）公布“M”品牌计划优化措施，旨在提升大型国际赛事的举办效益，促进体育、旅游及创意产业发展，并为香港注入更多活力。该计划将聚焦大型赛事及经济效益，并推出一系列新措施，包括：
"1. 加强赛事与旅游的联动："
"设立“M”品牌赛事专责小组：" 由康文署、商务及经济发展局、旅游事务署等相关部门组成，负责统筹协调“M”品牌赛事的推广和宣传，以及与旅游业的合作。 "推出“赛事旅游套票”：" 与旅游机构合作，设计包含赛事门票和酒店、交通、餐饮等旅游产品的套票，吸引游客参与赛事并延长逗留时间。 "加强赛事期间的旅游推广：" 在赛事期间，通过各种渠道宣传香港的旅游资源和特色，吸引更多游客来港观光。
"2. 提升赛事的国际化水平："
"增加国际性赛事的举办：" 优先支持具有国际影响力的体育、音乐、艺术等赛事来港举办，提升香港的国际知名度和影响力。 "吸引国际顶级运动员和明星参与：" 通过提供优质的比赛环境和服务，吸引国际顶级运动员和明星来港参赛，提升赛事的吸引力。 "加强与国际体育组织的合作：" 与国际体育组织建立更紧密的合作关系，争取更多国际赛事

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中新社香港8月24日电 香港特区政府文化体育及旅游局局长罗淑佩24日表示，已完成“M”品牌计划检讨，未来会对有关申请进行严格甄选，集中支持世界级水平的大型体育赛事，更策略性地吸引为香港带来显著经济效益的体育活动持续落户香港，建立长期伙伴关系。

2025年6月，获“M”品牌认可的世界女排联赛2025(中国香港站)比赛在香港启德体艺馆举行。中新社记者 侯宇 摄

新一轮优化“M”品牌计划的措施包括调整评分标准、调整甄选标准等。在调整评分标准方面，评审“大型体育赛事”项目申请时特别考虑项目对香港体育发展成效；评审“表演赛/赛”项目申请时特别考虑项目在旅游推广和对本地经济效益的成效。每项活动的资助上限根据评分而定，由600万港元至1500万港元不等，以更有效分配资源。

新措施亦鼓励主办单位逐步增加寻求私人赞助的金额，按年递减“大型体育赛事”前3年的直接补助金，推动业界迈向产业化发展。

“M”品牌计划于2004年设立，旨在鼓励及协助香港各体育总会、私人或非政府机构举办更多大型国际体育活动。各类符合审批准则的体育活动有机会获委员会授予“M”品牌认可，部分活动更会获得拨款资助。设立“M”品牌制度的目的是推动发展大型体育活动，为香港培养可持续的体育文化，并把香港的形象提高为国际体育盛事之都，为社会带来实质的经济利益。(完)